9月29日，京東與内衣品牌都市麗人共同啟動了超級品牌日盛典，億歐受邀參加。京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東和都市麗人集團董事長兼總裁鄭耀南出席，此外，“台灣第一美女”林志玲也首次以都市麗人首席設計師的身份亮相京東，并發布了她最新設計的聯名款内衣。

京東發力服飾，都市麗人押寶電商

劉強東在發言中說道，服飾是京東最後需要攻克的品類，未來十年将集全公司之力進行扶持。2017年3月，京東拆分原有服飾家居事業部，正式成立時尚事業部，下轄服裝部、内衣童裝部、運動健身部、鞋靴箱包部、珠寶奢侈品配飾部、鐘表業務部等六個子業務部門及相關支持團隊。目前該業務闆塊已成為京東平台最大、增速最快且拉新能力最強的核心品類，其中内衣業務增長迅速。京東數據研究院數據顯示，2017年上半年，女士文胸銷量同比2016年上半年增長66%。男士内褲銷量同比2016年上半年增長59%。

據都市麗人财報，今年上半年，其電商營收的快速增長，電商渠道營收為2.38億元，同比增長44.8%，已經占到總體營收比例的11.5%。今年618期間，都市麗人在京東的銷售額同比增長3.5倍，嘗到了電商的“甜頭”之後，其選擇與京東加強合作。據了解，此次超級品牌日活動，京東與都市麗人将啟動O2O模式，不僅在京東商城開啟線上銷售，還滲透到了都市麗人品牌線下2000多家門店。

都市麗人集團首席戰略官兼電商CEO沙爽現場表示：“電商平台不僅承接都市麗人的銷售，同時承接了都市麗人在品牌發展、産品設計等一些重要功能。電商能夠以互聯網思維去引導這樣新的零售體系建立，通過客戶的這種數據挖掘去拉動整個品類發展。所以說，電商未來将會成為都市麗人在業務發展過程中的一個非常有力的支撐。”

雙11大戰在即，京東該如何應對？

京東時尚事業部成立之後開始了一系列動作：章澤天以京東時尚品牌拓展顧問的身份亮相國際時裝周、簽約時尚品牌入駐、加入AAFA（美國服裝和鞋履協會）、向知名奢侈品電商Farfetch投資3.97億美元、與騰訊開展CP計劃圍繞騰訊系IP發展自有設計品牌、與權威時尚媒體《時尚芭莎》和《ELLE》聯合推出流行趨勢、以及聯合卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家潮牌成立京東潮流聯盟等等。

由于阿裡與京東已經在全品類開始正面開戰。今年618期間，從6月6日開始，京東鎖掉商家後台和庫存，被京東強制上線促銷活動,京東時尚事業部總裁丁霞在媒體采訪中表示，正是因為京東鎖定了商家的後台，才保障了庫存和貨品供應，雖然此舉引發了巨大争議，不少商家迫于壓力通過微博譴責京東這一行為，但作為京東的弱勢品類，鎖庫存保證618的正常運行也屬清理之中。而京東此後将矛頭直指阿裡，并聯合唯品會發表聲明，直指天貓壟斷迫使商家站隊，發動輿論戰。

此次劉強東親自站台，可見其對服裝品類的重視程度。雙11在即，競争将比618更為激烈，阿裡和京東的一系列舉動預示着這将又是一場惡戰。9月19日晚間，京東物流就宣布，将為京東平台商家及第三方商家提供6.66億元補貼，用于雙11前備貨提供倉儲、配送等方面的折扣、滿減等優惠，主要針對家電、母嬰、3C、服飾等品類。對于雙方的競争态勢，億歐将保持關注。