5月18日，湖北省博物館官方微信公衆号發表文章《今年，馬應龍和湖北省博物館聯名啦！》。上遊新聞（報料shangyounews）記者發現，該文主要在推介馬應龍藥業生産的化妝品“楚盒”。

“楚盒”的外包裝盒極為講究，設計靈感來源于兩件國寶級文物——車馬出行圖圓奁、曾侯乙銅鑒缶，還有一件東周時期文物提鍊壺。上述文章說：“楚人的藝術造詣和匠心精神，在此傳承。”

馬應龍藥業和湖北省博物館相關工作人員回複稱，“楚盒”是文創産品，雙方此次聯名是互惠互利。

5月18日，生産痔瘡膏的“馬應龍”聯合湖北省博物館推出新化妝品“楚盒” 。圖片來源/湖北省博物館

“馬應龍”披上荊楚文化外衣

公衆号文章《今年，馬應龍和湖北省博物館聯名啦！》，實質是一則化妝品廣告。

文章開頭寫到，作為一家總部位于武漢的中華老字号藥企，代表中醫走出國門的典型，這一次，馬應龍聯合湖北省博物館一起向全球推薦荊楚大地，弘揚民族文化。馬應龍八寶×湖北省博物館聯名妝奁禮盒——楚盒，今日誠意首發。

化妝品“楚盒”裡有四款産品：馬應龍八寶煥顔修護眼霜、馬應龍八寶煥顔修護眼部精華素、馬應龍八寶煥顔修護眼膜、湖北省博物館聯名眼影盤。

上遊新聞記者注意到，“楚盒”的外包裝盒極為考究，以湖北省博物院國寶級文物——車馬出行圖圓奁為原型，結合楚國青銅器紋飾元素設計而成。車馬出行圖圓奁，系古代女子盛放梳妝用品的用具，外壁彩繪的車馬出行圖，反映了戰國時期的生活圖景，被稱為中國最早的連環畫。勻脂抹粉，對鏡梳妝，妝奁承載了女子對美的追求與向往。

“楚盒”的第二層紋樣，靈感源于國寶級文物——曾侯乙銅鑒缶，戰國時期的“冰箱”工藝精湛，紋飾獨特，加上楚國青銅冶鑄技術成熟，青銅器物繁複精美，自成風派。

“楚盒”的第三層紋樣，靈感來源于東周銅提鍊壺，是戰國時期的一種盛酒器，造型别緻，做工精細。

文章稱，“楚人的藝術造詣和匠心精神，在此傳承。”

5月18日，生産痔瘡膏的“馬應龍”聯合湖北省博物館推出新化妝品“楚盒”，外包裝盒設計構思源于國寶級文物。圖片來源/湖北省博物館

12年前已進軍化妝品行業

馬應龍牌痔瘡膏，可謂家喻戶曉。

工商資料顯示，馬應龍藥業集團股份有限公司（馬應龍藥業）是一家經商務部首批認定的中華老字号企業，創始于公元1582年，于1995年引入第一大股東寶安集團，後發展成為專業化醫藥類上市公司。

上遊新聞記者了解到，馬應龍藥業的核心定位是肛腸及下消化道領域。2009年，“馬應龍”開始跨界，進軍化妝品行業。當年，“馬應龍”推出第一隻眼霜“馬應龍八寶眼霜”，并發展出祛眼袋、祛黑眼圈等細分功能産品，此後還推出了面部護理套裝。

2018年，馬應龍藥業跨界邁出大步：當年9月18日，馬應龍藥業發布公告稱，将成立投資成立子公司——武漢馬應龍大健康有限公司（下稱馬應龍大健康公司）。

工商資料顯示，馬應龍大健康公司注冊資本為5200萬元，馬應龍藥業持股比例61.5% ，另外兩名股東是：甯波梅山保稅港區華翰裕源股權投資合夥企業、武漢同信健科技服務合夥企業。公司以功能性化妝品、功能性食品、嬰童及肛腸護理品等大健康業務的産業投資和股權投資為主營業務。

公開報道稱，2018年，馬應龍藥業淨利潤同比下降41.13%。财務壓力無疑是其轉型背後的一大動力，延伸産品線做藥妝化妝品，可以形成協同效應并促進多元化營收。

5月18日，一位不願具名的馬應龍藥業工作人員向上遊新聞記者稱，化妝品領域是馬應龍藥業利潤的重要增長極。

5月18日，湖北省博物館在官方微信公衆号發表文章，推介馬應龍藥業生産的化妝品“楚盒”。圖片來源/湖北省博物館

利潤分成屬商業機密

對于馬應龍藥業和湖北省博物館而言，此次聯名可算互惠互利。

5月18日，馬應龍藥業品牌部一工作人員向上遊新聞記者介紹，2021年4月，該公司請來一位對荊楚文化頗有研究的設計師，設計出化妝品“楚盒”的包裝盒，“初品是馬應龍完成的。省博（指湖北省博物館）裡有很多文物，創意發起、創意源點來自省博，三方共同完成的設計。這個産品也是在推介荊楚文化。”

上遊新聞記者注意到，馬應龍八寶系列産品中已有眼霜、眼部精華素、修護眼膜三款産品，“楚盒”化妝品中也有此三款産品。

是不是僅将上述三款産品換了個“高大上”包裝盒？

工作人員說：“這次産品是全新的，最大賣點是抗藍光，眼影盤屬于贈品。現在還沒出來，隻是在預售。”

産品利潤如何分成？工作人員表示，這屬商業機密，不方便透露。

5月18日，湖北省博物館一工作人員稱，購買化妝品“楚盒”事宜，由該館商品部負責。該館商品部一工作人員介紹，雖然已發文稱“楚盒”當天首發，但還沒到貨。“你明天來一樓大廳右側，看看有沒有賣，進省博需要在網上預約。”

上遊新聞記者查閱湖北省博物館官網“機構結構”一欄時，并未發現商品部。與經營相關的部門是市場部，該部一項職能為：負責文創産品研發、展示、銷售等工作；負責館内場域經營與管理。

上遊新聞記者 牛泰