甯言||撰稿

進入2020年以來，在家電市場一片大跌的通道中，冰箱市場競争格局也迎來了一輪小小的變化，這是否意味着行業新一輪"兩極分化"大幕開啟，或者隻是少數企業競争乏力掉隊的個例？

進入5月之後，中國冰箱市場上，海爾一枝獨秀格局仍然領跑行業，但過去"海信容聲、美的、美菱、西門子"四大陣營不分伯仲的局面出現變化，西門子、美菱開始在市場上降速，甚至掉隊。

以線下市場為例，來自奧維雲網數據，截止2020年5月3日，從銷售額占比來看，海爾、海信容聲、美的上漲，西門子、美菱順勢下滑；其中，海爾占比38.73%、同比上漲2.77%，海信容聲系占比15.52%，其中容聲增長0.21%、海信增長0.16%，美的占比13.11%，同比增長1.12%；而西門子占比8.89%、同比下跌0.74%，美菱占比7.88%，同比下跌1.28%。

從銷售量占比來看，海爾、美的、容聲、海信同樣上漲，美菱、西門子順勢下跌。其中，海爾、美的、容聲、海信，零售量占比分别增長3.8%、1.15%、0.57%、0.38%，而美菱與西門子，則分别下跌1.45%、0.53%。

簡單來看，海爾冰箱市場份額妥妥穩居35%以上，有時甚至更高，其目标肯定40%以上，甚至沖擊45%；而海信容聲系列市場占比穩定在15-16%左右，對于海信集團來說，目前在做大彩電業務之後，做大最具優勢的冰箱業務，提升白電業務的規模占比是最為現實的路徑。

美的近年來在經曆産品修煉、定位調整之後，在冰箱市場占比則穩定在14-15%左右，位居第三的位置。這顯然與美的集團如今在家電行業一哥的地位并不匹配，這也就意味着行業這一輪的調整期，将會成為美的冰箱的逆勢擴張和加大投入機會點。

與此同時，美菱與西門子兩家的份額，則在6-9%左右徘徊。其中美菱均價低、數量多，但西門子均價高、體量少。目前，美菱冰箱在與長虹彩電、空調等品類的營銷整合，并沒有帶動冰箱業務的發展，相反與過去相比出現下跌，後期能否借助營銷平台整合走出反彈，留給美菱冰箱的時間和空間都相當有限。

而西門子冰箱這幾年來在中國市場上一直處在緩慢下行中，雖然仍然保持着一定的份額，但如果遲遲不能上攻，隻能陷入被步步擠壓的通道中。此外，松下、三星等外資品牌，近年來也想借助消費升級，搶占高端市場的份額。可以說，西門子正處在“前壓後攻”的通道中。

總體來看，在主流冰箱市場的競争格局中，今年以來海爾、海信容聲、美的三家企業，與西門子、美菱的差距正在拉開。這是短期的現象，還是長期走勢，目前無法判斷。但，一旦海爾等企業繼續采取強勢的上攻手段，而其它企業在調整通道中遲遲走不出來，那麼兩極分化的格局還會進一步拉大。

在品牌格局的變化過程中，家電圈注意到，今年以來，産品競争的焦點也出現了新的變化，除了保鮮技術繼續當道，成為各家企業搶奪市場和用戶需求的重要籌碼。同時，智能技術再次悄然裂變，在原有圖像識别技術對冰箱存儲食材料管理的基礎上，出現了成本更低的射頻識别技術RFID，希望打通對冷凍、冷藏、保鮮等全空間監控的新路徑。這雖然需要上遊産業鍊的共同配合，普及應用還需要很長一段時間，但應用這一技術後很容易讓用戶感受到智能冰箱的價值所在。

可以看到，對于熱度不如彩電、空調市場高的冰箱市場，如今也在悄然醞釀着一場又一場細微的變革。接下來的大半年，這也将會帶動整個消費市場和用戶趨勢的風起雲湧！

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