記者 | 樓婍沁 黃姗

編輯 | 許悅

5月29日，奢侈品購物中心上海恒隆廣場恢複線下營業。

界面時尚從上海恒隆廣場方面了解到，當天該商場主要定向邀請了部分商場會員及已開店品牌VIP客人到店購物。依據計劃，5月30日，上海恒隆廣場将正式對全體公衆開放。

根據疫情防控要求，恒隆廣場目前對員工進行全閉環管理，商場内部則設置了“數字哨兵”及場所碼。進入該商場的顧客需出示48小時核酸陰性證明，接受體溫測量，并掃描數字哨兵及場所碼以核驗動态健康碼。而在進入每一家品牌門店時，顧客還需掃描各品牌門店的單獨場所碼，并注意購物全程佩戴口罩，保持社交距離。

多位今日到場購物的顧客均向界面時尚表示，雖然恒隆廣場當日客流比疫情前明顯減少，但也超過他們的預期，部分品牌門口依然可見有很多人排隊。而服務和環境體驗，除了餐飲不提供堂食服務外，基本與疫情前一樣。

另外，他們也都提到，雖然入場程序較疫情前繁瑣，但掃碼核驗機器自動化程度高，且有工作人員指引，整體通行速度較快。

據界面時尚了解，目前，恒隆廣場不同樓層的共計逾20個品牌已開店迎客，占據該商場入駐品牌總數的約20%。包括路易威登Louis Vuitton、愛馬仕Hermes、思琳Celine，古馳Gucci，寶格麗Bvlgari、葆蝶家Bottega Veneta等在内的多個奢侈品牌均已正常營業。這些門店的銷售人員均全程佩戴口罩為顧客提供服務，亦有品牌銷售人員身着面罩、防護服。

路威酩軒LVMH集團大中華區總裁吳越在接受《商業周刊/中文版》時表示，高端商業“閉環”運營過程十分艱難，主要因為員工住宿問題需要得到解決。此次，LVMH集團旗下多個品牌門店已通過恒隆廣場實現複工，主要是因為在靜安區政府的指導下，員工留宿問題得到了妥善解決。

“（相較于6月1日）哪怕提前三天，也是意義非凡。行業的領軍品牌們，義不容辭、責無旁貸，共同克服這提前開業階段的局限，給市場呈現信心。”吳越在上述采訪中說。

上海恒隆廣場是國内公認的高檔購物中心的“扛把子”，内部頂尖奢侈品牌雲集，是衆多奢侈品牌進入中國市場最期望進入的購物中心之一。多個奢侈品牌均将重要的形象門店開設于恒隆廣場内。

2020年在新冠疫情的沖擊下，恒隆廣場亦展現出驚人的奢侈品消費恢複力和增勢。據該商場母公司香港恒隆集團2020年度業績報告，上海恒隆廣場業績在2020年4月後就大幅增長，全年總收入漲幅達到20%，而商場零售額同比增長60%。而據該公司2021年度業績報告，上海恒隆廣場在當年租金達到17.82億元，其租戶零售額已達到香港恒隆集團在香港所有物業零售額總和的2.7倍。

上海恒隆廣場方面表示，目前其餘品牌商鋪的複工工作正在有序推進中，相信近期都會陸續重新開業。

5月29日，上海發布《上海市加快經濟恢複和重振行動方案》。針對複工複産卡點堵點，方案提出，取消企業複工複産複市不合理限制、擴大企業防疫和消殺補貼範圍、建立長三角産業鍊供應鍊互保機制、暢通國内國際物流運輸通道等政策措施，支持各行業領域複工複産複市，穩步提高企業達産率。值得注意的是，方案要求，6月1日起取消企業複工複産白名單制。

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