● 3CE STYLENANDA與

3 CONCEPT EYES産品對比

韓國潮流品牌3CE STYLENANDA（以下簡稱“STYLENANDA”）的中國首店終于落戶三裡屯，但此輪入駐似乎有些遲了。北京商報記者發現，另一個“3CE”美妝品牌早已遍布各大商場，但此“3CE”非彼“3CE”，全名為3 CONCEPT EYES。由于“3CE”客群大部分為學生群體，對化妝品了解不深，部分消費者在購買時将兩者混淆。兩個“3CE”究竟誰是正牌？

韓妝3CE姗姗來遲

不久前，3CE STYLENANDA終于進入中國并落戶北京三裡屯。3CE STYLENANDA此前曾通過絲芙蘭等渠道進入中國，但由于渠道控制、海淘假貨泛濫、中韓商标之争等問題并未站穩腳跟。今年1月該品牌開設天貓旗艦店，并于2月和5月分别在北京和深圳開設限時快閃店，彼時線下門店也僅在絲芙蘭銷售。

對于很多年輕消費者而言，韓式潮流彩妝“3CE”并不罕見，僅在北京地區，該品牌就已開設接近50家門店。但遍布各大商場的3CE卻是中國版的3 CONCEPT EYES。随着3CE STYLENANDA進入中國開店消息鋪開，之前一直活躍在中國各大商場内的3 CONCEPT EYES品牌開始被質疑。

兩個“3CE”在主流電商平台各有旗艦店，且商品近似度頗高。北京商報記者在天貓平台看到，“中韓3CE”均有旗艦店，中國版為“3 CONCEPT EYES官方企業店”，粉絲數為25.9萬，共75款商品。韓國版為“3CE官方旗艦店”，粉絲數高達321萬，上線70款産品。

對于兩個“3CE”的問題，STYLENANDA中國總經理馬岚接受北京商報記者采訪時表示，“中國隻有一個3CE”，該品牌在中國隻有絲芙蘭、天貓旗艦店和線下門店三個渠道。

随着STYLENANDA将中國首家旗艦店落戶年輕消費群體聚集的三裡屯商圈，不僅上線品牌全線彩妝産品，還引進了服裝線，并迅速在小紅書、微博等社交平台造勢，無疑在向中國版3CE宣戰。

産品類似

北京商報記者在3 CONCEPT EYES專櫃發現，該品牌的彩妝産品外形、色号均與STYLENANDA相近甚至一緻，隻是部分價格卻高出STYLENANDA産品價格十幾元到幾十元不等。記者詢問店員一款STYLENANDA的液體眼影是否有貨時，該店員稱“該産品為新品，預計一周左右在各專櫃上架”。

事實上，北京商報記者從小紅書等社交平台上了解到，不少消費者都将中韓兩家3CE混淆，且在國内，“3CE”是以“3 CONCEPT EYES”被消費者熟知。由于學生群體對化妝品了解并不深入，隻知3CE為韓國彩妝品牌。

消費者王女士告訴記者，自己因混淆兩個品牌，多次誤買到3 CONCEPT EYES的産品。王女士表示，在線下購買時，給店員看了3CE STYLENANDA唇釉色号的圖片，店員則聲稱“你這個是‘韓國版’的”，并找了相近色号推薦。此“韓國版”的說法，讓王女士以為同一品牌在不同地區的版本區别。而當王女士再次于3 CONCEPT EYES天貓店購買時提出了疑問，淘寶客服則解釋稱，3 CONCEPT EYES與韓國的3CE STYLENANDA包裝不同，3 CONCEPT EYES屬于中韓合資，原材料是韓國原裝進口，産品在國内灌裝。

同時，北京商報記者采訪一位在校大學生朱女士時，她表示十分喜歡3CE的彩妝産品，但記者進一步問道是否分得清“中韓3CE”時，朱女士則表示并未注意到，之前在商場經常看到“3CE”的專櫃，就直接購買了。不少學生用戶對于“3CE”的了解，也局限于是一家“包裝很少女心的”彩妝品牌，而對于中韓兩版的區别，卻并不清晰。

不利的開局

日化專家丁加林告訴北京商報記者，STYLENANDA是一個韓國獨立彩妝品牌，2018年4月在被歐萊雅集團收購後開始啟動正式進入中國市場的程序，2018年第一屆進博會期間正式亮相，經曆了7個月的策劃、注冊、備案，這個速度不算太慢。

美妝行業一位不願具名的分析人士表示，目前中國彩妝市場蓬勃發展，STYLENANDA首店選址北京時尚地标三裡屯，無非是瞄準該商圈擁有中國最潮流的年輕消費者，除了搶食“奶酪”，還将與深耕中國市場多年的歐美美妝品牌進行直接對壘。據2019年天貓雙11預售榜單顯示，目前3CE位列第六名，銷售額達0.9億元。

但中國化妝品市場變化比較快，一方面國産“3CE”已經注冊類似商标并且搶得先機，另一方面，韓流帶來的影響也自2017年開始驟然減弱。上述分析人士表示：“歐萊雅3CE進入中國市場确實面臨着一個非常差的開局。”

丁加林還強調，目前歐美彩妝，包括蘭蔻、雅詩蘭黛、魅可、紀梵希、YSL等，通過電商渠道在中國發力，前幾年的韓系彩妝風頭被蓋過，這在一定程度上是不可控的意外環境因素造成的。從整個化妝品市場發展的大趨勢來看，以中國為代表的亞洲市場崛起是必然的，而包括中日韓的化妝品品牌也一定會從中受益。

日化美妝領域專家馮建軍告訴北京商報記者，中國版3CE多年經營早已覆蓋中國市場，且商标注冊完備，并以百貨渠道和電商渠道深入挖掘年輕消費市場。相較于韓國的3CE STYLENANDA，中國版的3 CONCEPTEYES已根深蒂固。盡管3 CONCEPT EYES确實借韓妝3CE的認知進行“山寨”，但由于中韓法律不盡相同，而3CE STYLENANDA尚能借中國版“3CE”作為跳闆擴大宣傳，所以雙方在商标之争上暫時還未起糾葛。（北京商報記者 王曉然 魏茹）

來源：北京商報