► 文 觀察者網 周昊

從鐘離到神女劈觀，從肯德基聯動到高德語音導航，國産遊戲《原神》在爆火之後，便從未停止IP出圈的腳步。遊戲動畫化，成為了《原神》的下一個目标。

9月16日，米哈遊宣布将正式為《原神》啟動長篇動畫項目。該作品将由《原神》項目組與ufotable（飛碟桌）攜手共同制作，奧創視界協助制片以及負責制作委員會的運營工作。

《原神》于當天播出的新版本前瞻特别節目中首次公布了本次動畫項目的概念視頻，截至9月19日，該視頻在B站的播放量已超過430萬次，在B站全站排行榜最高第一名；在Youtube上的播放量也達到了174萬次。

作為一個全球熱門IP，《原神》動畫項目立項的消息也引起了大量海外玩家的關注。比如在《原神》動畫概念PV發布後，有關《原神》動畫化的相關内容便直接在日本推特熱搜上霸榜。

很顯然，《原神》動畫的立項對于海内外玩家和粉絲來說，是一件足夠驚喜和值得期待的事情，而玩家高漲的熱情也與本次動畫的制作方有關。

米哈遊此次選擇的合作方ufotable是一家全球知名的動畫制作公司，以作品質量優異在動漫圈享有盛名，其制作的動畫電影《鬼滅之刃：無限列車篇》在2020年上映，全球斬獲超5億美元票房，位列全年票房榜首。除《鬼滅之刃》外，ufotable的代表作還有《Fate/Zero》、《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》、《情熱傳說The X》和《活擊/刀劍亂舞》等經典作品。

《原神》相關負責人表示，《原神》動畫項目将保持對于《原神》遊戲優質内容的一貫堅持，緊鑼密鼓地投入項目的制作。“争取動畫項目能夠盡早和旅行者們見面，也期待後續大家能夠喜歡這部作品。”

“動畫制作的旅途已經啟程，我們對此感到興奮與期待”，ufotable表示：“為了描繪《原神》迷人的開放世界，相關工作已經在工作室展開。我們由衷期待與大家一起踏上旅途的那一天。”

作品之外，IP更要出圈

将《原神》打造成為一個全球化的IP符号一直是米哈遊的願景所在。

事實上，誕生才兩年的《原神》一直嘗試在遊戲之外拓寬内容邊界，讓玩家以豐富的形式感受幻想世界的魅力。

在此次宣布啟動長篇動畫項目之前，《原神》便已經發布了多支遊戲相關的劇情短片如《冬夜愚戲》、《雪霁逢椿》等，二者在哔哩哔哩上的播放量分别超過1700萬和1100萬，其中《冬夜愚戲》在YouTube斬獲了超千萬播放。

此外，《原神》還制作了大量服務于角色塑造與情節推進的高質量視頻短片，比如角色演示視頻《鐘離：聽書人》、遊戲劇情短片《神女劈觀》等。前者通過說書的形式徹底打開了國内外市場，讓大家感受到了中國獨特文化；後者則是将中國的戲曲文化發揚到了國内外，兩者皆是做到了很好的文化傳播。

尤其是《神女劈觀》，該視頻不僅在國外掀起了一股“戲曲熱”，更是點燃了今年中國傳統文化出海的“第一把火”，而且還在國内刮起了“二創風”。

此外，《原神》還發布了連載漫畫、研發紀錄片、原創音樂專輯，并舉辦線上音樂會，與多品牌跨界聯動等，豐富IP内涵。比如在今年，《原神》陸續推出了與必勝客、喜茶、凱迪拉克和招商銀行的聯動信息；《原神》此前與高德地圖聯動推出的“可莉語音導航”也收獲了大量用戶，展現了作為IP的魅力。

對于《原神》本身而言，在遊戲内容已經十分出色的背景下，通過動畫的形式生産出更多可供粉絲消耗的IP内容，不僅有助于延長IP的生命力，幫助從玩家圈層走向大衆視野，還能進一步鞏固作品的優秀口碑，促成自有文化符号的構建，使《原神》标簽成為玩家乃至社會共有文化的一部分；用産品質量推進IP建設，以周邊文化反哺遊戲本體，這也是《原神》專注于IP構建的核心價值所在。

米哈遊方面向觀察者網表示，創業十年，公司的特色正是通過對IP的長線經營為核心，輔以遊戲、音樂、動漫、周邊等多形式為載體，不斷推出超出預期的優質内容，讓IP得以保持新鮮感與生命力。

上海市動漫行業協會秘書長張炜此前在接受采訪時也談到，《原神》的遊戲、漫畫包括周邊研發等生态都是圍繞遊戲而展開的。遊戲雖然貢獻了最大的收入，但是将種種不同的業态組合在一起，才是維系IP運營、保持長期熱度的做法。

用IP敲響文化交流之門

以多種載體來豐富IP的内涵，這種方法早已被全球娛樂巨頭所采用，比如大衆耳熟能詳的迪士尼、漫威等，均在IP文化建設方面進行了多次實踐，以此将美式文化、價值通過大銀幕、遊樂園等各種形式推向了全球。

實際上，在促進中外文化交流層面，如今的《原神》也已經成為了海外了解中華文化的一張名片。

在今年8月中國和巴西建交四十八周年的慶祝活動上，《原神》作為動漫代表參加了此次交流活動，中國駐巴西大使館還在動漫遊戲單元展中特别邀請了《原神》、《崩壞3》的Coser進行現場互動，并為其贈送了中國動漫遊戲周邊。

就在本月初，由中宣部版權管理局指導、國家版權交易中心聯席會議等主辦的“2021十大年度國家IP”正式揭曉，三星堆遺址、冰墩墩、中國女足、神舟十三号載人飛船等被評為年度十大國家IP；而《原神》則憑借158萬的實時票數斬獲遊戲賽道的金獎。

能夠和三星堆、神舟十三同列，也充分說明了《原神》在文化領域的強大傳播力。尤其是在中國對外交流上，《原神》堪稱是中國駐外大使館的“寵兒”。

讓《原神》成為打破中外文化壁壘的“排頭兵”，這并非是一款遊戲創立的本意，但中外年輕人對于制作精美、品質優良的遊戲和動漫的喜愛卻是共通的，而以此為基礎為雙方搭建一座溝通的橋梁，火熱的《原神》卻促成了“無心插柳”之舉。

誠然，《原神》一款遊戲僅僅展現了整個中華文化寶庫中的滄海一粟。但從整個文化交流層面來看，《原神》客觀上打開了一扇彼此觀察的窗口，從某種程度而言，為中外文化的交流探索出了一條新的道路。

實際上，在促進中外文化交流層面，如今的《原神》也已經成為了海外了解中華文化的一張名片。

在今年8月中國和巴西建交四十八周年的慶祝活動上，《原神》作為動漫代表參加了此次交流活動，中國駐巴西大使館還在動漫遊戲單元展中特别邀請了《原神》、《崩壞3》的Coser進行現場互動，并為其贈送了中國動漫遊戲周邊。

就在本月初，由中宣部版權管理局指導、國家版權交易中心聯席會議等主辦的“2021十大年度國家IP”正式揭曉，三星堆遺址、冰墩墩、中國女足、神舟十三号載人飛船等被評為年度十大國家IP；而《原神》則憑借158萬的實時票數斬獲遊戲賽道的金獎。

能夠和三星堆、神舟十三同列，也充分說明了《原神》在文化領域的強大傳播力。尤其是在中國對外交流上，《原神》堪稱是中國駐外大使館的“寵兒”。

讓《原神》成為打破中外文化壁壘的“排頭兵”，這并非是一款遊戲創立的本意，但中外年輕人對于制作精美、品質優良的遊戲和動漫的喜愛卻是共通的，而以此為基礎為雙方搭建一座溝通的橋梁，火熱的《原神》卻促成了“無心插柳”之舉。

誠然，《原神》一款遊戲僅僅展現了整個中華文化寶庫中的滄海一粟。但從整個文化交流層面來看，《原神》客觀上打開了一扇彼此觀察的窗口，從某種程度而言，為中外文化的交流探索出了一條新的道路。