随着消費市場的不斷升級和進化
消費者對于品牌的需求和選擇
也在不斷地發生改變
而「品牌年輕化」無疑是近幾年來
大家普遍認可的轉變方向
何為年輕化，如何完成這一轉變
每個品牌對這方面的理解不盡相同
下面，為大家帶來百事可樂的案例
讓我們看看這個有着百年曆史的品牌
對于「品牌年輕化」有着怎樣的理解
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了解百事可樂這個品牌的人
對于 “百事蓋念店” 應該不會陌生
無非是：定位年輕消費者，找共同話題
選一位當代最有流量的明星充場面...
除了這些最基本的營銷套路
今年的百事可樂瞄準了中國傳統文化
将火鍋、象棋、折扇這些文化精粹
融入年輕人喜愛的潮品之中
當傳統文化與當代潮流相遇
将會碰撞出怎樣的創意火花
京韻火鍋
古典的傳統銅鍋造型
鍍上百事獨特的藍色
傳統的器具頓時散發着
潮酷、自由無拘束的精神
對弈象棋
象棋，在娛樂匮乏的年代
為許多80、90後的童年帶來快樂
百事重新設計了象棋
讓年輕原創力量與非遺國韻相互成就
用黑白藍替代了傳統象棋紅綠配色
半透明的質地颠覆了的木頭材質
符合當代年輕人的審美
甲骨文地毯
遠古時代的甲骨文
遇上西方文字
有種恍如隔世的穿越感
這樣的地攤都舍不得踩了
乾坤折扇
傳統的骨架披上新式外衣
朋克文化與古風國韻的創新融合
别具一格的創意令人眼前一亮
周冬雨 DONGDUCK 水杯
激萌小黃鴨遇上百事刻錄
真是又酷又萌，無限可能
街頭滑闆
酷玩鞋盒
超敢态度TEE
百事可樂從誕生之初到現在
都傾向于不斷釋放流行文化的營造力
今年則是将傳統元素融入潮流之中
承上啟下，讓年輕人能夠
同時感受傳統韻味和時尚潮流
并将兩者精神滲透到年輕人的生活當中
讓品牌保持熱度不減，充滿年輕與活力
END
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湖北見啟文化傳播有限公司 Hubei Jianqi Cultural Communication Co., Ltd.
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