波司登集團副總裁、波司登男裝董事長高曉東

新華網北京3月22日電（記者 楊靜）3月19日，波司登男裝在常熟舉行“2017秋冬新品發布會”。發布會後，波司登集團副總裁、波司登男裝董事長高曉東接受新華網采訪，詳解波司登男裝品牌的發展理念以及未來戰略。高曉東表示，作為一家實體企業，産品始終是波司登的核心，無論時代怎麼變化，以工匠精神為理念，做出消費者喜歡的産品，始終是波司登堅持不變的方向。

波司登男裝于2004年面世，到今年已經是第十三個年頭，在采訪中，高曉東坦言，波司登男裝在成立之初雖然産生轟動效應，但随後的由于市場發生變化，代理加盟模式造成的庫存效應，使得波司登男裝品牌的發展還存遺憾。但他進一步表示，波司登男裝這幾年也一直在調整當中，“我們在往直聯營方式調整，這樣的話，可以收到來自終端的及時反饋，産品上同時做調整，把好的東西不斷補充上去，不好的及時下架，或是做其他的處理。這樣的話就解決了庫存矛盾。從2016年的品牌表現來看，我們的這種調整是有效的。”

“我們産品要做大，最重要的是還是品質要做好。最近這幾年，我們一方面與國際上的頂級設計師合作，一方面在面料上不停做新的嘗試，同時生産産品線也在根據産品需求不斷調整。”高曉東對于波司登産品質量的強調令人印象深刻，他說，作為一個民族品牌，波司登在質量方面必須足夠紮實，讓消費者能夠信賴，沒有後顧之憂，這樣波司登才能夠持續不斷的發展下去。

作為民族品牌，波司登的國際化進程也一直備受關注。前不久，位于倫敦的波司登旗艦店傳出關店消息，一時引起外界紛紛猜測。對此問題，高曉東并未回避，他解釋說：“波司登品牌衆多，但是倫敦店鋪此前産品過于單一，所以隻是暫時停業，做産品調整。”他同時向記者透露，倫敦物業本身就為波司登所有，品牌停業期間暫時将物業租了出去，惹起外界猜測，也是始料未及。

高曉東表示，波司登的國際化将是一個長期的過程，這些年來也一直在探索當中。早期波司登通過收購英國品牌，獲得推廣渠道，擴大品牌影響力；後來在意大利成立設計公司，學習先進設計經驗；同時波司登還通過國際并購等方式，收納國際團隊，加快國家化進程。

“國際化不是一個簡單的口号，要真正做好，需要融入當地的文化與理念，而且還要有我們本民族的特色，隻有這樣，才能說是往成功的方向走。所以國際化是一個漫長的過程，但是我們會堅持往下走，我相信通過波司登團隊的共同努力。我們一定會真正的走向國際化。”高曉東充滿信心的對記者表示。

國際化的同時，保持民族特色，不得不說，波司登的理念符合我們對于本土企業的期待。在此次的波司登男裝發布會上，設計者亦将昆曲融入其中，取得良好發布效果。

“我們在整理傳統文化中的設計元素，希望随後能夠将更多的民族特色融于到波司登品牌當中。通過深挖、沉定，形成企業的基因。”高曉東最後說道。