近日，淘寶規則官網發布了一條新通知——《淘小鋪管理規範》，引起大衆的關注。該通知聲稱，即将上線的淘小鋪定位于“人人可參與的社區化電商”，将主要依靠注冊會員推廣來完成銷售。此舉被外界認為是對标雲集的分銷模式。5月6日，阿裡方面向上遊新聞記者回應稱，淘小鋪旨在降低普通人的開店門檻，同時降低供應鍊企業經營成本。

普通人可一鍵開淘寶店

上遊新聞記者了解到，淘小鋪将采用S2B2C模式進行銷售。普通人在成為會員後，可在淘寶開設淘小鋪，授權銷售品牌、經銷商、工廠和線下渠道商家的商品，這些淘小鋪掌櫃不需要存貨，直接供應商發貨，以分銷形式獲得返傭等獎勵。整個流程中，淘小鋪為推廣者，隻負責推廣商品和售前服務，淘小鋪的供貨商需要負責發貨和承擔售後工作。

阿裡方向上遊新聞記者表示，目前，淘小鋪正在内測階段，旨在通過“一鍵創業”的形式，讓每個普通人的創業變得更加簡單，同時，讓分享和購買也更加簡單。

據媒體報道，目前淘小鋪供應商主要包括品牌商、代理商和渠道商等，企業注冊資本不低于100萬元，營業主體需要為一般納稅人，并需要繳納10000元的保證金。淘小鋪主要想引進高毛利商品，賣得越多，單品毛利越高，因此商家可能會想要做出爆款單品。

商家仍處于觀望态度

“現在網上開店的成本越來越高，不管是個人還是商家，都為降低成本，獲取流量而挖空心思，淘小鋪的模式可能正是要解決這樣的問題。”重慶德莊火鍋電商運營總監王朝輝向記者表示，之前阿裡小二也向他介紹過淘小鋪，但是對于這個新産品是否能幫助商家賦能，王朝輝表示仍處于觀望态度。

他向記者表示，目前，淘小鋪的主攻方向還不夠明朗，如果是一個純社交屬性的産品，它存在的意義并不大：“淘寶雖然坐擁7億用戶，但是大家來淘寶的目的還是買東西而不是社交的。基于此，淘寶本身就與社交的屬性絕緣。同時，微信也絕不會允許自己的流量向淘寶傾斜。”

王朝輝認為，淘小鋪最理想的存在方式是内容化和社區化，“類似于小紅書這樣的産品，通過達人、買手通過文章、短視頻向用戶種草，并幫助商家銷售商品，同時也讓自己從中獲利。”他還表示，從之前淘寶引入直播、短視頻的案例分析，内容電商才是淘寶發力的正确方向。

【新聞分析】

對标雲集，淘寶有沒有優勢？

作為電商巨頭，阿裡巴巴在也一次次試水社交電商。

去年3月，推出淘寶特價版app；同年8月，支付寶内測拼團小程序“每日必搶”。

如今内測淘小鋪，被大衆看成是阿裡對标雲集的又一産品。

剛剛在美國上市的雲集，通過“精選”供應鍊策略，以優惠的價格提供高質量的産品給付費會員用戶，并激勵會員在社交網絡分享雲集的商品。這一模式，讓其在電商夾縫中快速成長，2016年、2017年、2018年雲集的GMV分别為18億、96億和227億，三年完成的總訂單量也分别達到1350萬、7580萬和1.53億，一路保持高速增長。

“淘寶推出淘小鋪，肯定是對标雲集，就像之前推出聚劃算對标唯品會，推出淘寶心選對标網易嚴選一樣。”電子商務研究中心主任曹磊表示，毫無疑問社交電商是當下的風口，不僅能省錢，還能讓每個用戶都能更好的賺錢。經過這麼多年的累積，淘寶有發達的供應鍊體系，有強大的金融服務、物流、大數據做支撐，這是其他社交電商不可比拟的優勢。

上遊新聞•重慶商報記者 張宇