奶粉市場推廣分析-tft每日頭條

2022年2月，為捕捉發展風向，預判行業趨勢，洞見産業機遇，新乳業（華糖雲商旗下專業新媒體平台）推出了“風向說”系列報道，誠邀乳業專家、知名企業家、協會及平台代表等參與，共同開啟行業發展的全新篇章。

奶粉市場推廣分析（采納營銷朱玉童）1

深圳市采納品牌營銷顧問有限公司董事長朱玉童

羊奶被譽為“貴族奶”、“奶中之王”，因此嬰幼兒配方羊奶粉天生具備高端配方奶粉特質。《2021年羊奶粉市場發展白皮書》顯示，2021年我國羊奶粉市場規模已超過百億，加上羊奶粉具有低緻敏、易吸收性等優勢，在消費需求升級情況下，收獲了衆多消費者青睐，未來羊奶粉将成為乳制品消費市場的“新寵兒”。

經過調研，我們發現羊奶粉市場仍有C位機會：通過配方注冊的93款羊奶粉中，僅有34款為純羊乳蛋白羊奶粉，占比約為37%。由此可見，純羊奶粉品類未被完全占據。

近期，君樂寶嬰幼兒配方羊奶粉品牌——臻唯愛上市。采納營銷通過C戰略，圍繞“冠軍品牌”的定位，為臻唯愛定制了頂層戰略、新品上市的營銷系統和爆品戰法，幫助臻唯愛進行品類沖冠。C戰略中的“C”代表了中國（China）、采納（Caina）、創造（Create）、冠軍（Champion），這不僅是對營銷3.0時代品牌營銷方法的總結、整合與再創造，更是助力君樂寶打造“冠軍品牌”的策略體系和超級戰法。

君樂寶臻唯愛的上市，标志着三大國粉巨頭齊聚羊奶粉賽道，羊奶粉大戰将變成“巨頭之戰”，C戰略也将助力君樂寶臻唯愛品牌搶占羊奶粉市場。2022年，奶粉行業格局将發生巨大改變。

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來源：新乳業