（快消品訊）作為年中最重要的營銷節點之一，這個6月，抖音618好物節引領了抖音電商多個品類合作夥伴的爆發性生意增長。商家在與消費者的對話中也敏銳捕捉到消費趨勢，以新商品全面滿足需求。例如：食品飲料行業，為消費者輸出“潮流”與“清爽”；個護家清、鮮花園藝側從體驗出發，更新産品。不少品牌創新消費場景，打出新穎優質好貨，為下半年的長線發展做鋪墊。

7月10日抖音電商發布6月抖音電商排行榜，提煉抖音電商13個核心行業賽道排名前10的爆款、品牌、店鋪和潛力商品，助力品牌、商家帶來洞察消費的未來，規劃“下一步動作”。《快消品》篩選其中與快消品相關的内容進行發布，具體内容如下：

01

食品飲料行業

在食品飲料行業，認養一頭牛、良品鋪子、伊利等飲料、休閑零食行業頭部品牌連續登陸品牌、店鋪榜。與此同時，福滿棚無蔗糖棗仁派、李子柒螺蛳粉、小石頭大鴨翅、空刻意面等商品，以産品創新滿足了年輕消費者的需求，跻入了行業爆款榜。

02

酒水行業

在酒飲賽道，人們對名酒的需求熱度不減。茅台、五糧液、劍南春等名酒品牌連月上榜後，再度跻身品牌、店鋪、爆款榜前列。

03

個護家清

夏季，是個護家清行業需求爆發的季節。疊加時令需求和品牌心智影響力，在個護家清賽道，寶潔、心相印、清風、藍月亮等日用大牌商品也跻入了6月的行業店鋪榜。拜耳殺蟑膠餌、海肌蘭金縷梅内衣褲專業洗滌液等商品，因為洞察到了消費者品質生活細節所需，進入了行業爆款榜榜單。

04

家居生活

在家居生活賽道，無印良品登陸品牌榜第一位，品牌的大豆單夏被進入行業爆款榜、新款涼感絲床笠則進入趨勢榜，品牌放心、産品好用成為了消費者選購的标準。

05

滋補膳食

近年來，國貨崛起成為大勢所趨。在多行業榜單之中，一些新興國貨品牌占據了重要的位置，許多“抖品牌”等來了收獲季節。

在滋補膳食賽道，諾特蘭德、WONDERLAB的商品連續數月入榜行業品牌榜、店鋪榜單的TOP 3。

06

美妝

在美妝賽道，除了後、珀萊雅、歐萊雅等傳統大牌，我們也看到了雅萌、潤百顔、逐本清歡等新興品牌的名字，或是以新的科技産品滿足年輕消費者的最新需求，或是以新的功能滿足消費者偏好，它們逐漸成為了消費者不可忽視的品牌。在個護家清領域，KONO控油淨屑洗護套裝、Spes免洗蓬松噴霧、理然衣物香氛等國貨代表成為了行業爆款。

6月，抖音電商消費者們的需求，随着氣溫一起上升。無論是在一屋之内的“宅生活”，還是夏日依舊旺盛的“出行消費”；抑或進一步追求更高層次的精神需求、審美學習需求帶來的“體驗性消費”，都湧現出新的季節性偏好，品牌、商家也紛紛以新爆款精準與消費者偏好進行呼應。

烈日炎炎，宅在家裡的時間難免拉長。飲食上，消費者們都渴望在抖音電商尋找一份熨帖的涼爽。在食品飲料賽道，四隻貓速溶咖啡、星巴克迷你星冰樂、初吉乳清蛋白棒，這些“夏季小甜品”登入行業趨勢榜。在酒飲賽道，青島啤酒進入“暢飲時刻”，進入趨勢榜。某種程度上，他們也為行業指明了“夏日味覺”背後的生意潛力。

敏銳洞察消費者的“宅”與“行”，不少品牌推出了适銷對路的優産品、新産品。在鮮花綠植行業，巴西木、文竹、天堂鳥客廳綠植等易種、養眼的植物，也因為滿足了年輕人對品質生活的需要，登陸爆款榜Top 10。

07

鮮花園藝

此外，如何提升營銷“效率”亦為品牌的着眼點。跻入個護家清行業爆款榜的維達，堪稱個中翹楚。品牌在6月銷售同比增長352%，維達的棉韌M碼軟抽紙巾，銷售同比增長870%。

6月，維達借勢618抖音好物節，精準布局抖音電商FACT 全域經營矩陣，深化用戶心智，并通過店鋪矩陣自播 達人直播 短視頻種草聯合爆發。

在品牌營銷上，推出2022全新溝通主題“維達，超1億家庭的選擇”，通過站外線下硬廣 站内品牌廣告投放，導流直播間轉化。在精準轉化上，618活動bigday，維達集團市場總裁在抖音電商直播間首秀，刺激銷售爆發，賬号單場增粉近10萬，會員購機制撬動3萬店鋪會員參與。

繼續洞察榜單，一個不可忽視的趨勢是，越來越多的消費者願意成為“生活專家”，以更優質、功能更新的商品，滿足對品質生活的想象。

08

跨境行業

跨境領域是行業一線化妝品和滋補營養品的天下。随着消費認知的提升，越來越多的消費者願意用相對高的價格去體驗最新的産品。因此，專注于以新技術提升消費者生活品質的蜜絲婷、德美樂嘉、迪巧進入榜單。

09

生鮮行業

水果生鮮賽道，天海藏、大希地、海洋演義、浪海情，這些登陸品牌榜的品牌，都是緻力于為消費者帶來新鮮高品質商品的品牌。在爆款榜，客單價相對較高的蝦類海鮮、牛排呈“霸榜”之勢——選購西式健康美味，已經成為了部分抖音電商消費者在餐桌上的“共識”。

在鮮花園藝賽道，一個值得關注的例子，是南無春風品牌推出的“迎流而上”帶瓶白蘆葦幹花家居擺件。考慮到鮮花在夏季履約風險較大，南無春風聚焦于履約更為安全的高品質幹花和永生花。“迎流而上”将線條感極佳的蘆葦經過特殊工藝做成永生花，再搭配極具現代風格的百搭花器，呈現整體視覺上的高級設計感。品牌向用戶介紹産品時，将産品融合在實物的家居環境中，分享不同的家居風格，與用戶産生共鳴，因此獲得了銷量的穩步遞增。

對于商家而言，月度趨勢榜可以幫助商家洞察用戶畫像和消費偏好，輔助品牌及店鋪及時調優運營策略，全面打通營銷鍊路，助力銷售增長。對于品牌而言，商品及品牌登榜，可以為品牌帶來更多曝光的同時，加強在消費者間的品牌心智，最終實現從單品的打爆、到品牌的品銷雙收。

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