一個好的品牌名字可以為營銷加分,為品牌延伸出更多趣味話題,變成一個好玩的梗。
營銷大咖史玉柱說:“一個名字如果不上口,不容易記,往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓别人記得住的效果。”
由此可見,品牌名的好壞,至關重要。給品牌起一個好名字,可以說就是赢在起跑線上。
名字,也是品牌的第一個“行走的廣告”。
正如我們所熟知的,“滴滴出行”、“小米手機”、“喜茶”這些品牌名字,就具有親和力,能讓消費者産生很好的消費聯想,在一定程度上來說,自帶傳播力。
品牌命名的三大原則1、好念,有傳播力
好的品牌名字應該遵循“短、平、快”的原則,一聽就記住了;反之,應該少用一些不常見的字眼,增加溝通成本。就像我們熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付寶”、“美圖秀秀”等,各有各的獨特亮點,就像一把鋒利的刀,進入到消費者心智當中。
2、容易記憶
在這個在碎片化信息泛濫的時代,保證自身品牌有效的信息攝入很關鍵。
每個消費者都是“金魚系”,記憶隻有七秒,他們的記憶是短暫的。就像在廣告圈有這麼一個關于心理學的說法,從短期記憶來看, 在不同類的商品品牌中,對于消費者而言,每一個大類平均能記住的品牌也就是7個,一般不會超過7個。
換言之,當消費者在進行消費決策時候,你能否讓自己的品牌成功跻身前7個,就是實現轉化的關鍵。
所以品牌名字,本質就是一場搶占消費者的博弈。博弈的關鍵在于品牌記憶,你的名字容易記,大家自然對你印象深刻。
3、符合産品屬性
好的品牌名字,應該與産品相輔相成、相得益彰,這就需要品牌充分結合自己的品類、市場定位等來做命名決策。
畢竟一個品牌名稱一旦拍闆敲定,就意味着長時間投入使用,如果品牌方因為市場需求,需要擴展産品線或者重新打造子品牌,能否沿用原來的母品牌,這一點就需要慎重。
如何給品牌取個好名?下面我們來詳細的講述,創業品牌究竟該如何系統命名:
第一:符合戰略定位
品牌命名首要考慮因素就是品牌戰略定位,這是最容易忽略的一點,品牌存在的目的是要搶占消費者心智資源,命名恰好又是人們的第一感知,為了符合這個最終目的,先對再好是最基本法則。
第二:可被合法注冊
能夠在法律上得到保護,是決定品牌命名成敗的關鍵,也是很多人忽略的一點。
典型例子,你知道“鄉巴佬”的正宗廠家是誰嗎?浙江蒼南縣的鹵制品廠最先生産“鄉巴佬”食品,因不符《商标法》,至今沒受到法律保護,替他人做嫁衣,全國有數十家一模一樣的“鄉巴佬”。被搭便車不說,前幾年有幾家假“鄉巴佬”因食品安全問題被央視曝光,正宗“鄉巴佬”啞巴吃黃連。
所以,在給品牌起名時,一定要注意符合相關法律法規,隻有這樣才能得到充分保護。
第三:少用生字、冷僻字
名字一定要易于發音,盡量不用生字、冷僻字。這樣可以減少記憶成本。因為,聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久。一個簡潔的發音,讓名字朗朗上口,易于書寫閱讀。從傳播角度上講,能為企業節省大筆支出,還能消除消費者對産品的陌生感。比如娃哈哈、餓了麼、淘寶等都是大家本來就熟悉的詞彙,一聽就明白。
第四:善用聯想
如果品牌名稱不是常見的熟悉詞彙,也可以通過聯想來解決這個問題,譬如有個胃藥叫斯達舒,這個名字就不是常見詞彙,但是在廣告中利用諧音強化了它的名字,起到非常好的傳播效果。
第五:暗示産品屬性
最好是消費者可以從它的名字一眼就看出屬于什麼類型,例如勁量電池,恰當地表達了産品持久強勁的特點。腦白金、五糧液、999感冒靈等也是不錯的示例。
第六:預埋發展線
品牌在命名時就要考慮到,即使品牌發展到一定階段時也能夠适應公司的發展,對于一個多元化的品牌,如果品牌名稱和某類産品聯系太緊密,就不利于品牌今後擴展到其它産品類型。
第七:考慮當地風俗,避免資源浪費
起名字還要注意因為不同地域發音習慣或風俗文化所造成的困擾,羅永浩的錘子手機,本來是一個很不錯的名字,但這個詞在我國西南、西北地區,錘子在當地是髒話,經過慎重考慮,最後改名為堅果手機。
2、采用疊詞、重複的手法
這個确實是一種有效的取名“套路”,人都是有惰性,如果通過重複的手法表達疊詞,可以收獲朗朗上口的效果,強化傳播力,快速占領消費心智;此外,還可以增加品牌親和力。
例如:
拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美圖秀秀
3、傳遞積極向上,美好寓意
好的品牌名字應該能夠給消費者傳遞一種正面的聯想,而不是讓人産生不安、不适的感覺。比如說一個品牌名字是否會因為諧音、同義詞等,導緻讓人對品牌名字想到不良的一面。
騰訊騰訊名字就有兩方面的内涵,一方面是融入了創始人馬化騰的“騰”,展示創始人的創業精神;另一方面,“騰”本身也表達着一種飛黃騰達、事業騰飛的美好内涵。從這兩點看,這個名字表達也是十分正面。
可口可樂顧名思義,就是好喝、快樂,将口感和心情一網打盡。 這種“快樂”後來也變成可口可樂的一種品牌文化和資産,延伸出更多好玩的創意。
HEYTEA喜茶“喜”本身就代表一種愉悅、高興的心情,建立一種喝喜茶帶來愉悅心情的聯想,這也有利于品牌以後的延伸和重新诠釋。
4、古代詩詞/經典故事借用
通過抓住大衆熟悉的古詩詞或者史上的經典名言,作為靈感來命名,也是一種取巧的方法。運用在品牌名字随時給品牌加分,在一定程度上來說可以降低大衆的溝通成本。
百度“百度”品牌名字來自辛棄疾的《青玉案·元夕》當中的“衆裡尋他千百度”,百度取名背後,是想傳達這樣一種内涵——對中文信息檢索技術的執著追求,強化了整體名字儀式感,讓品牌内涵得到提升。從古詩詞入手,有效結合古詩詞,既方便大衆記憶,又傳達美好的寓意 ,可謂是一舉兩得。
阿裡巴巴“阿裡巴巴”則是來自《一千零一夜》中的故事《阿裡巴巴和四十大盜》,這背後還隐藏着着這麼一個說法,“芝麻開門”是打開秘密寶藏洞門的咒語。從這一點看,阿裡的命名對公司的發展無疑也寄予厚望,期望創造神奇的互聯網公司。
娃哈哈提及“娃哈哈”,第一時間都會聯想到脍炙人口的新疆民族歌謠——《娃哈哈》,讓大衆在熟悉的兒童語境中記住品牌。
當然這本身還傳達着更多内涵——“哈哈”本身就營造一種歡快喜悅的氛圍,而這種開心的符号也屬于每個人;另外,“哈”也是寶寶最原始的發音,取名上塑造熟悉語境,可以讓孩子從小開始,就對品牌産生童年記憶。
5、融入産品獨特賣點
通過營造嗅覺、觸覺、味覺的感官體驗,直接突出品牌或者産品的優勢, 傳達給消費者獨特的利益點,有效深化大衆對産品亮點的記憶。
舒膚佳巧妙将肌膚和“舒服”結合在一起,讓人自然聯想到産品溫和、無刺激的一面。
飄柔生動化展現頭發柔順、蓬松、絲絲順滑的畫面感,說的正是為消費者的護發創造柔順體驗。
6、定位你是做什麼:強化品類、行業屬性
如果說融入産品利益點注重在賣點溝通上,那麼基于品類定位的品牌取名 ,可以幫助品牌搶占品類制高點,快速占領空白市場。
支付寶一目了然,表達的就是“支付的寶貝”,賦予支付寶在“支付”領域的重大功能。
餓了麼十分口語化和接地氣的名字,第一次看到以為有人在問你餓了沒有。這樣的一個名字可以讓人連想到要餓了,是時候要吃東西,。建立的就是吃飯、饑餓的場景,定位的就是“外賣”品類。
今日頭條表述的就是推薦有價值的新聞、分享資訊的産品,“今日頭條”的品牌名字新聞、資訊屬性十分強。讓人看了就會産生這樣的聯想——想知道今天的最新資訊和頭條,看“今日頭條”就夠了。“頭條”即“第一”,這個第一也是消費者心智中的第一。
其它淘寶網(上網淘東西、好物,說的就是電商購物平台)
知乎(知識問答,知識搜索平台)
口碑(推薦好東西,具有口碑基礎)
美圖秀秀(P圖軟件,讓你秀出美麗)
全民K歌(唱歌平台)
7、品牌人格化,塑造IP形象
名字人格化,在品牌名上塑造一個可感知的人物,可以讓品牌活起來,跟粉絲用更加有親和力、有趣地溝通,品牌也更具有溫度。
江小白江小白,就像以往我們認知中的“小明”一樣,富有生活化的氣息,親和力十足。它更像是一個與你促膝長談的朋友。通過名字就能讓人自然聯想到與好友把酒言歡,談天說地的場景。可以說,這為品牌在日後的文案打造和營銷互動上奠定了深厚的基礎。
小茗同學與“江小白”的取名具有異曲同工之妙,“小明”這個形象,對于大衆來說應該是非常熟悉的一個神奇存在。無論是讀書時中文造句、講笑話等場景,“小明”總是那個用來做示範的稱呼。拟人化的表達方式,折射出品牌的人文關懷。
品牌取名的常見錯誤
1、無法跟消費者溝通
這說的就是還是要說人話,聽得懂、看得懂,讀起來不要拗口,萬萬不可貼上生僻字眼。畢竟一個品牌走向大衆,面向的是不同教育水平的群體,過于難懂,豈不是白打廣告了。
2、低俗、缺乏美感
說人話的同時,不代表可以惡俗、低劣,美感還是要有的。就像很早以前被人所诟病的“爽歪歪”酸奶飲品,作為一款定位兒童受衆群體的飲料,當時推出後就被不少網友指為用語淫穢。
3、脫離品牌、産品
品牌取名一定要與自己的産品定位有深度的聯系,如果毫無關聯或者難以建立聯系,隻會讓消費者在進行消費決策的時候,忽略了你的品牌。
縱觀這些品牌名字,各有可取之處,有的勝在傳播上,有的赢在形象上。除了以上分享的一些原則、案例和需要注意的事項之外,品牌取名還需要考量很多因素,比如自身的品牌長期的品牌建設、産品線規劃等,這些都是給品牌取名不能忽略的。
隻有這樣“直達人心”的品牌,才能真正打動消費者,擊中消費者内心深處最敏感的那根琴弦。
,