首页
/
每日頭條
/
品牌
/
創意品牌名字分析
創意品牌名字分析
更新时间:2024-11-01 07:39:21

一個好的品牌名字可以為營銷加分,為品牌延伸出更多趣味話題,變成一個好玩的梗。

營銷大咖史玉柱說:“一個名字如果不上口,不容易記,往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓别人記得住的效果。”

由此可見,品牌名的好壞,至關重要。給品牌起一個好名字,可以說就是赢在起跑線上。

名字,也是品牌的第一個“行走的廣告”。

正如我們所熟知的,“滴滴出行”、“小米手機”、“喜茶”這些品牌名字,就具有親和力,能讓消費者産生很好的消費聯想,在一定程度上來說,自帶傳播力。

品牌命名的三大原則

1、好念,有傳播力

好的品牌名字應該遵循“短、平、快”的原則,一聽就記住了;反之,應該少用一些不常見的字眼,增加溝通成本。就像我們熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付寶”、“美圖秀秀”等,各有各的獨特亮點,就像一把鋒利的刀,進入到消費者心智當中。

2、容易記憶

在這個在碎片化信息泛濫的時代,保證自身品牌有效的信息攝入很關鍵。

每個消費者都是“金魚系”,記憶隻有七秒,他們的記憶是短暫的。就像在廣告圈有這麼一個關于心理學的說法,從短期記憶來看, 在不同類的商品品牌中,對于消費者而言,每一個大類平均能記住的品牌也就是7個,一般不會超過7個。

換言之,當消費者在進行消費決策時候,你能否讓自己的品牌成功跻身前7個,就是實現轉化的關鍵。

所以品牌名字,本質就是一場搶占消費者的博弈。博弈的關鍵在于品牌記憶,你的名字容易記,大家自然對你印象深刻。

3、符合産品屬性

好的品牌名字,應該與産品相輔相成、相得益彰,這就需要品牌充分結合自己的品類、市場定位等來做命名決策。

畢竟一個品牌名稱一旦拍闆敲定,就意味着長時間投入使用,如果品牌方因為市場需求,需要擴展産品線或者重新打造子品牌,能否沿用原來的母品牌,這一點就需要慎重。

如何給品牌取個好名?

下面我們來詳細的講述,創業品牌究竟該如何系統命名:

第一:符合戰略定位

品牌命名首要考慮因素就是品牌戰略定位,這是最容易忽略的一點,品牌存在的目的是要搶占消費者心智資源,命名恰好又是人們的第一感知,為了符合這個最終目的,先對再好是最基本法則。

第二:可被合法注冊

能夠在法律上得到保護,是決定品牌命名成敗的關鍵,也是很多人忽略的一點。

典型例子,你知道“鄉巴佬”的正宗廠家是誰嗎?浙江蒼南縣的鹵制品廠最先生産“鄉巴佬”食品,因不符《商标法》,至今沒受到法律保護,替他人做嫁衣,全國有數十家一模一樣的“鄉巴佬”。被搭便車不說,前幾年有幾家假“鄉巴佬”因食品安全問題被央視曝光,正宗“鄉巴佬”啞巴吃黃連。

所以,在給品牌起名時,一定要注意符合相關法律法規,隻有這樣才能得到充分保護。

第三:少用生字、冷僻字

名字一定要易于發音,盡量不用生字、冷僻字。這樣可以減少記憶成本。因為,聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久。一個簡潔的發音,讓名字朗朗上口,易于書寫閱讀。從傳播角度上講,能為企業節省大筆支出,還能消除消費者對産品的陌生感。比如娃哈哈、餓了麼、淘寶等都是大家本來就熟悉的詞彙,一聽就明白。

第四:善用聯想

如果品牌名稱不是常見的熟悉詞彙,也可以通過聯想來解決這個問題,譬如有個胃藥叫斯達舒,這個名字就不是常見詞彙,但是在廣告中利用諧音強化了它的名字,起到非常好的傳播效果。

第五:暗示産品屬性

最好是消費者可以從它的名字一眼就看出屬于什麼類型,例如勁量電池,恰當地表達了産品持久強勁的特點。腦白金、五糧液、999感冒靈等也是不錯的示例。

第六:預埋發展線

品牌在命名時就要考慮到,即使品牌發展到一定階段時也能夠适應公司的發展,對于一個多元化的品牌,如果品牌名稱和某類産品聯系太緊密,就不利于品牌今後擴展到其它産品類型。

第七:考慮當地風俗,避免資源浪費

起名字還要注意因為不同地域發音習慣或風俗文化所造成的困擾,羅永浩的錘子手機,本來是一個很不錯的名字,但這個詞在我國西南、西北地區,錘子在當地是髒話,經過慎重考慮,最後改名為堅果手機。

創意品牌名字分析(快速占領消費者腦海的品牌取名套路)1

2、采用疊詞、重複的手法

這個确實是一種有效的取名“套路”,人都是有惰性,如果通過重複的手法表達疊詞,可以收獲朗朗上口的效果,強化傳播力,快速占領消費心智;此外,還可以增加品牌親和力。

例如:

拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美圖秀秀

3、傳遞積極向上,美好寓意

好的品牌名字應該能夠給消費者傳遞一種正面的聯想,而不是讓人産生不安、不适的感覺。比如說一個品牌名字是否會因為諧音、同義詞等,導緻讓人對品牌名字想到不良的一面。

騰訊

騰訊名字就有兩方面的内涵,一方面是融入了創始人馬化騰的“騰”,展示創始人的創業精神;另一方面,“騰”本身也表達着一種飛黃騰達、事業騰飛的美好内涵。從這兩點看,這個名字表達也是十分正面。

可口可樂

顧名思義,就是好喝、快樂,将口感和心情一網打盡。 這種“快樂”後來也變成可口可樂的一種品牌文化和資産,延伸出更多好玩的創意。

創意品牌名字分析(快速占領消費者腦海的品牌取名套路)2

HEYTEA喜茶

“喜”本身就代表一種愉悅、高興的心情,建立一種喝喜茶帶來愉悅心情的聯想,這也有利于品牌以後的延伸和重新诠釋。

4、古代詩詞/經典故事借用

通過抓住大衆熟悉的古詩詞或者史上的經典名言,作為靈感來命名,也是一種取巧的方法。運用在品牌名字随時給品牌加分,在一定程度上來說可以降低大衆的溝通成本。

百度

“百度”品牌名字來自辛棄疾的《青玉案·元夕》當中的“衆裡尋他千百度”,百度取名背後,是想傳達這樣一種内涵——對中文信息檢索技術的執著追求,強化了整體名字儀式感,讓品牌内涵得到提升。從古詩詞入手,有效結合古詩詞,既方便大衆記憶,又傳達美好的寓意 ,可謂是一舉兩得。

創意品牌名字分析(快速占領消費者腦海的品牌取名套路)3

阿裡巴巴

“阿裡巴巴”則是來自《一千零一夜》中的故事《阿裡巴巴和四十大盜》,這背後還隐藏着着這麼一個說法,“芝麻開門”是打開秘密寶藏洞門的咒語。從這一點看,阿裡的命名對公司的發展無疑也寄予厚望,期望創造神奇的互聯網公司。

娃哈哈

提及“娃哈哈”,第一時間都會聯想到脍炙人口的新疆民族歌謠——《娃哈哈》,讓大衆在熟悉的兒童語境中記住品牌。

創意品牌名字分析(快速占領消費者腦海的品牌取名套路)4

當然這本身還傳達着更多内涵——“哈哈”本身就營造一種歡快喜悅的氛圍,而這種開心的符号也屬于每個人;另外,“哈”也是寶寶最原始的發音,取名上塑造熟悉語境,可以讓孩子從小開始,就對品牌産生童年記憶。

5、融入産品獨特賣點

通過營造嗅覺、觸覺、味覺的感官體驗,直接突出品牌或者産品的優勢, 傳達給消費者獨特的利益點,有效深化大衆對産品亮點的記憶。

舒膚佳

巧妙将肌膚和“舒服”結合在一起,讓人自然聯想到産品溫和、無刺激的一面。

創意品牌名字分析(快速占領消費者腦海的品牌取名套路)5

飄柔

生動化展現頭發柔順、蓬松、絲絲順滑的畫面感,說的正是為消費者的護發創造柔順體驗。

6、定位你是做什麼:強化品類、行業屬性

如果說融入産品利益點注重在賣點溝通上,那麼基于品類定位的品牌取名 ,可以幫助品牌搶占品類制高點,快速占領空白市場。

支付寶

一目了然,表達的就是“支付的寶貝”,賦予支付寶在“支付”領域的重大功能。

餓了麼

十分口語化和接地氣的名字,第一次看到以為有人在問你餓了沒有。這樣的一個名字可以讓人連想到要餓了,是時候要吃東西,。建立的就是吃飯、饑餓的場景,定位的就是“外賣”品類。

創意品牌名字分析(快速占領消費者腦海的品牌取名套路)6

今日頭條

表述的就是推薦有價值的新聞、分享資訊的産品,“今日頭條”的品牌名字新聞、資訊屬性十分強。讓人看了就會産生這樣的聯想——想知道今天的最新資訊和頭條,看“今日頭條”就夠了。“頭條”即“第一”,這個第一也是消費者心智中的第一。

其它

淘寶網(上網淘東西、好物,說的就是電商購物平台)

知乎(知識問答,知識搜索平台)

口碑(推薦好東西,具有口碑基礎)

美圖秀秀(P圖軟件,讓你秀出美麗)

全民K歌(唱歌平台)

7、品牌人格化,塑造IP形象

名字人格化,在品牌名上塑造一個可感知的人物,可以讓品牌活起來,跟粉絲用更加有親和力、有趣地溝通,品牌也更具有溫度。

江小白

江小白,就像以往我們認知中的“小明”一樣,富有生活化的氣息,親和力十足。它更像是一個與你促膝長談的朋友。通過名字就能讓人自然聯想到與好友把酒言歡,談天說地的場景。可以說,這為品牌在日後的文案打造和營銷互動上奠定了深厚的基礎。

創意品牌名字分析(快速占領消費者腦海的品牌取名套路)7

小茗同學

與“江小白”的取名具有異曲同工之妙,“小明”這個形象,對于大衆來說應該是非常熟悉的一個神奇存在。無論是讀書時中文造句、講笑話等場景,“小明”總是那個用來做示範的稱呼。拟人化的表達方式,折射出品牌的人文關懷。

創意品牌名字分析(快速占領消費者腦海的品牌取名套路)8

品牌取名的常見錯誤

1、無法跟消費者溝通

這說的就是還是要說人話,聽得懂、看得懂,讀起來不要拗口,萬萬不可貼上生僻字眼。畢竟一個品牌走向大衆,面向的是不同教育水平的群體,過于難懂,豈不是白打廣告了。

2、低俗、缺乏美感

說人話的同時,不代表可以惡俗、低劣,美感還是要有的。就像很早以前被人所诟病的“爽歪歪”酸奶飲品,作為一款定位兒童受衆群體的飲料,當時推出後就被不少網友指為用語淫穢。

3、脫離品牌、産品

品牌取名一定要與自己的産品定位有深度的聯系,如果毫無關聯或者難以建立聯系,隻會讓消費者在進行消費決策的時候,忽略了你的品牌。

縱觀這些品牌名字,各有可取之處,有的勝在傳播上,有的赢在形象上。除了以上分享的一些原則、案例和需要注意的事項之外,品牌取名還需要考量很多因素,比如自身的品牌長期的品牌建設、産品線規劃等,這些都是給品牌取名不能忽略的。

隻有這樣“直達人心”的品牌,才能真正打動消費者,擊中消費者内心深處最敏感的那根琴弦。

,
Comments
Welcome to tft每日頭條 comments! Please keep conversations courteous and on-topic. To fosterproductive and respectful conversations, you may see comments from our Community Managers.
Sign up to post
Sort by
Show More Comments
推荐阅读
肖戰新代言分析(肖戰喜提今年第十個代言)
肖戰新代言分析(肖戰喜提今年第十個代言)
  5月25日,肖戰正式官宣成為某著名廚具品牌的代言人,這已經是他2021年的第十個代言。和以往不同的是,這個品牌在2019年和肖戰就有過合作,那時候肖戰還隻是品牌大使,而這次他已經榮升為品牌全線代言人。         肖戰的品牌認可度和商業價值有目共睹。肖戰每次的代言在正式官宣後,同款商品都銷售火爆,甚至出現多次售罄下架,肖戰更是蟬聯登頂多個榜單冠軍,還...
2024-11-01
肖戰代言的三樣東西(肖戰第二十個代言即将來襲)
肖戰代言的三樣東西(肖戰第二十個代言即将來襲)
  在短短8個多月的時間裡,肖戰順利斬獲了19個知名品牌的代言合作,這其中大部分為國産親民品牌,也有海外高奢,涵蓋我們生活的方方面面,有着濃厚的生活氣息。短時間的傲人成績讓肖戰的知名度進一步提升,而“肖戰效應”也走向海外。      尤其是拿到海外高奢之後,肖戰這張中國面孔已經被更多的人記住,甚至引發歐洲奢侈品、時尚圈的高度關注。當他們看到肖戰代言後所帶來的...
2024-11-01
一般的汽車輪胎什麼品牌好(汽車輪胎品牌那麼多)
一般的汽車輪胎什麼品牌好(汽車輪胎品牌那麼多)
  越是簡單粗暴的問題,越容易在沉澱出優質回答,很多人都是從“品牌系列”和“尺寸型号”兩個維度展開,前者依賴于用戶口碑的傳播,後者則是針對不同車型及路況的角度推薦。但決定一款車是否具備銷量潛力,說到底還是要看核心技術——輪胎也一樣。   站在2023年初,我想從一條全新的技術路線來聊聊輪胎的選購。   我認為采用這種技術的輪胎,将會是未來的一個大趨勢,不論中...
2024-11-01
長沙打卡景點長沙地鐵二号線(旅遊專列亮相長沙地鐵)
長沙打卡景點長沙地鐵二号線(旅遊專列亮相長沙地鐵)
     12月14日,長沙地鐵“永州号”旅遊主題列車啟動儀式在長沙地鐵4号線溁灣鎮站舉行。      體驗乘坐旅遊主題列車。      瑤族阿妹在專列内推介永州文旅資源,和乘客互動。   紅網時刻12月14日訊(記者 何超 通訊員 楊韬)永州既是一本厚重的書,也是一幅秀美的畫。今天,長沙地鐵“永州号”旅遊主題列車啟動儀式在長沙地鐵4号線溁灣鎮站舉行。永州市...
2024-11-01
wey品牌為什麼這麼好(WEY品牌到底怎麼樣)
wey品牌為什麼這麼好(WEY品牌到底怎麼樣)
  “用自己的姓命名一部車,卻不是為了名聲”,讓一個習慣了拿捏分寸的人,自滿也難,因為對自己,我永遠都覺得還有餘地,别人說是謙虛,其實是一種自我保護。但這一次,我決定讓自己站在前台,不留退路,賭上一些不該賭的珍惜,人也變得更加嚴厲,不通人情。有人覺得我太偏執,沉迷于這樣那樣的細節,但我知道,要做好一件事,必須身體力行。   WEY,不隻是一部車,更是一個開創...
2024-11-01
Copyright 2023-2024 - www.tftnews.com All Rights Reserved