大衆的logo的解讀-tft每日頭條

與國内颠覆傳統的換标方式不同，頂級車企更換車标隻會對LOGO的配色微調，為的是提升整體視覺感受，與企業未來發展方向相契合，車标代表着企業文化，更代表着企業的圖騰，随意變更車标并不是一個明智的車企該做的事情。

大衆的logo的解讀（大衆全新LOGO來了科技感爆棚了）1

VW一直都是大衆車标的進化核心方向，它是 Volkswagen的簡稱，代表着狼堡大衆的文化，所以在過去幾十年的發展曆史中，大衆從沒有放棄過對VW的解密。

其實剖析大衆八代車标進化史，你會發現今天我們所看到的VW車标，與第一代車标沒有沒有根本的變化，除了在二戰時期融入了戰争元素之外，簡潔的VW設計元素貫穿整個車标設計史。

而狼堡（大衆）本身也非常重視車标與企業的配套，在1980年之後，德國徹底走出了二戰陰影，狼堡也開始将車标盡力擺脫納粹的戰鬥形象，融入了和平藍色以及質感灰色，到後來的立體化球星以及今天我們看到的車标，都是大衆不斷調整之後的成品。

大衆的logo的解讀（大衆全新LOGO來了科技感爆棚了）2

這一次，大衆對VW再次進行了适時化的調整，而距離上一次調整LOGO已經過去了12年，這一次的調整方向變得更加的簡潔、簡約，與現在頗顯立體的LOGO不同，它時尚科技感更加明顯了，與現款相比，科技感爆棚了。

這是大衆提出電動化、智能化之後，緊随其後做出的改變，可以看得出來車标跟随了企業步伐。

同時優化車标也是為了弱化大衆排放門産生的糟糕市場印象，畢竟在歐美市場，大衆“污濁”的尾氣印象根深蒂固，而在國内，最近幾年頻頻爆發的産品質量問題，也讓大衆在風雨搖擺的市場中顯得搖擺不定。

大衆的logo的解讀（大衆全新LOGO來了科技感爆棚了）3

而這一次車标的改變，更像是一次完美的蛻變，設計方向來說，全新的LOGO似乎更雷同于早期的标緻，配色以及整體塑形更加的接近最早标緻，或許對于大衆來說，這是一種“不忘初心”的體現。

大衆的logo的解讀（大衆全新LOGO來了科技感爆棚了）4

其實不單單是大衆，老對手豐田也更替了車标，與大衆相同的是牛頭标TOYOTA的标志沒有變化，但是整體配色重新調整，在企業宣傳方向上，将會使用全新的紅底白标，紅色作為原始的激情顔色，配合着豐田全新TNGA架構産出更加運動的産品，可謂高度契合。

大衆的logo的解讀（大衆全新LOGO來了科技感爆棚了）5

其實豐田也好，大衆也罷，适時的調整企業架構布局最為重要，在保證産品根本的情況下，對企業各方面進行适時化的調整，不失為一種與時俱進的好手段。