一向低調的1點點奶茶，在提速發展了。

不僅開通微信公衆号，還申請了多個微博賬号，發布加盟信息，啟動2019年全國門店3000 計劃。

這些動作，釋放了什麼信号？

作者｜政雨

最近，微博搜索1點點奶茶，出現了@一點點奶茶加盟官方号、@一點點奶茶加盟總部官方、@一點點奶茶店加盟官方微博等賬号。

開通多個微博賬号作為自傳播渠道

在這些賬号的置頂消息中，都是關于1點點加盟的信息。點進去提交申請的鍊接，最下方顯示“版權所有：生根餐飲管理（上海）有限公司”。此為1點點奶茶的注冊公司，可以證明為官方賬号。

微博加盟鍊接底欄标注有公司版權信息

另有3個賬号，名為@一點點奶茶Alittle-Tea官方、@一點點奶茶加盟微博官号、@上海一點點奶茶加盟總部官微，加盟申請鍊接雖沒有顯示源于生根餐飲管理（上海）有限公司等信息，但申請表單的設計、風格疑似官方發布。

據1點點官方認證，目前門店數為2300家。根據@一點點奶茶加盟官方号發布的消息顯示，2019年1點點正式開啟全國3000 計劃。

門店開啟3000 計劃

根據微博信息顯示，這些賬号注冊于2017年12月，發布第一條微博的時間在今年5月份之後。

微博信息大多以文章鍊接的形式，發布“一點點奶茶如何加盟？加盟一點點奶茶怎麼樣”等信息，有引導加盟的目的。

一向在營銷動作上謹慎的1點點奶茶，不僅極少參與對外活動和采訪，也在很長時間裡沒有微信、微博等官方賬号作為自傳播渠道。從這些舉動來看，1點點加快布局、密集開店已在進行中了。

微信公衆平台，是茶飲品牌的營銷重地，喜茶奈雪微信公衆号頭條文章常常10W 。

2018年10月17日，1點點也在其微信公衆号發布了第一條信息，和重陽節活動相關。

1點點微信公衆号名為“1點點alittleTea”,同樣顯示賬号主體為“生根餐飲管理（上海）有限公司”。

1點點alittleTea公衆平台賬号主體信息

目前來看，1點點微信公衆号更新不算規律，内容主要以發布新品、推薦茶相關産品為主。但和很多茶飲品牌一樣，從第一篇開始，1點點就采用插畫闡述所有信息，圖畫風格更偏中式、沉穩感。

用中式插畫介紹茶文化以及品牌，風格更沉穩

在一篇名為《一點點來了》的推送中，介紹1點點新進駐的鄭州、東莞、廈門等城市，閱讀量達到10W 。

值得注意的是，喜茶、CoCo都可等大力推出的小程序點單系統，1點點微信公衆号也可以實現，支持線上點單、外賣。

1點點的公衆号自助點餐界面

在1點點微信公衆号菜單欄部分，“有點故事”欄目為官網、公告、招聘等公司信息，“有點好喝”欄目主要介紹産品、茶和創新内容。

客觀來講，不論微博還是微信公衆号，雖然新推出，但呈現了一定的品質感。可以感知到，1點點奶茶悶聲進行了不少“深耕”，正在默默升級。

1點點奶茶在深耕升級

據界面新聞報道，7月15日，“上海一點點餐飲管理有限公司”被注冊成功，1點點企業名稱和品牌名稱合二為一。

關于公司名稱的注冊，在一點點董事長、台灣人樓更深看來，“一是保護‘一點點’品牌，二是為‘一點點’國際市場擴展打下基礎。”

如今的“一點點”在全國的品牌門店超過2300家，年完稅金額超過2億元。而“50岚”商标被搶注的遺憾，讓他不敢放松對于“一點點”品牌的保護。

而在門店形象上，如果你有經常留意，1點點新開門店形象從材質到風格，凸顯出簡潔和年輕感。

更加簡潔和年輕化的1點點門店

在産品上，這個一向不跟風的品牌，也推出茶飲圈很熱的黑糖産品；在年初很熱的茶飲 咖啡探索上，推出咖啡凍加入茶中。

幾個月前，咖門發布一篇文章《1點點奶茶，不進則退？》，站在觀察的角度，描述了1點點奶茶所處的市場境況。

不管是單店加盟的管理模式、高性比的的産品優勢，還是細節到吧台L型動線的設計、月型冰塊的使用，1點點奶茶都給行業帶來很多靈感，受廣大消費者喜愛，和同行的研究和學習。

但新的市場格局下，先于它規模化發展的CoCo都可、蜜雪冰城等探索轉型升級，跟上新的發展趨勢；後于它出現的喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌創新叠起。

讓人不免為1點點的“靜默”生出幾分焦慮和關注。

但現在看來，這個品牌也開始發力升級了，大家都做好準備了嗎？

統籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛

文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。

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