記者｜加琳玮

繼前創意總監離開、發展策略調整、關閉成衣線後，Calvin Klein的動蕩還沒結束，這次輪到了牛仔線Calvin Klein Jeans。

自Calvin Klein的服裝制造商Warnaco在2012年被PVH集團以29億美元收購，Calvin Klein Jeans的生産便一直由品牌自己完成。然而，随着PVH近期對Calvin Klein的一系列改革，Calvin Klein Jeans的生産許可或許會再度轉手給他人。

據《女裝日報》援引知情人士消息，接手者很有可能是G-III Apparel集團，該集團是Calvin Klein北美地區的女裝、配飾、泳衣等産品的生産商，近期正在招聘Calvin Klein Jeans女裝總裁。

該消息人士稱，如果生産許可協議達成，G-III Apparel集團将負責Calvin Klein Jeans女性産品在北美的生産與分銷，而歐洲地區的生産與分銷仍由Calvin Klein自己負責。目前，G-III Apparel和PVH集團均未回應此消息。

一般情況下，一個品牌如果自己負責生産和分銷，那麼對産品設計、質量和銷售渠道的把控會更強，調整策略時也會更為靈活。這也是為什麼PVH在收購Warnaco時，把Calvin Klein的生産和分銷都收回來的原因。

當時，PVH董事長Emanuel Chirico表示：“這是個重聚Calvin Klein力量的機會，推動了品牌全球化發展的步伐。直接掌控全球範圍内的Calvin Klein牛仔、内衣這兩大産品線，能讓我們對主要産品類别、地理區域和分銷渠道釋放額外的增長潛力。”

規劃很美好，但初期的磨合其實費了PVH好一番功夫。

那時Calvin Klein的牛仔和内衣産品已經不再輝煌，反而成了包袱。PVH幫助Calvin Klein清理了一些萎靡、低價泛濫的分銷渠道，然後對牛仔産品進行了更合身、更有創意的改進。直到2014年，Chirico才敢對外确認，Calvin Klein“痊愈了”，尤其是男性産品。

2016年，Raf Simons成為了Calvin Klein的創意總監，并在兩年後對牛仔系列也進行了改造，增加了更時尚化的設計、面料也更為高檔。

鑒于Simons此前對Calvin Klein的改造獲得了良好成效，人們對于牛仔産品的新面貌也很是期待。一直給Calvin Klein Jeans下訂單的美國零售商Nordstorm、梅西百貨等都對新牛仔産品表現出了濃厚的興趣。

但2018年第三季度，Calvin Klein Jeans的市場銷售反應并不如預期中那麼好，有消息稱該産品線期内在美國市場的銷售額約為4億美元。Calvin Klein對Simons的信任開始動搖。

Chirico随财務報告發出的一份聲明中，說出了那句後來廣為人知的分手預警：“從産品角度看，無論是時尚還是價格層面，我們走得太遠太快。我們目前正努力彌補這一時尚過失。”他希望Calvin Klein Jeans在2019年可以更為商業化。

Simons離開後，Calvin Klein把牛仔産品和運動産品進行了整合。

如果Calvin Klein Jeans和G-III Apparel集團簽署生産許可協議，其實也不失為一個幫品牌在轉型期分擔壓力的方式。

因為G-III Apparel集團一直是Calvin Klein的救星，在各大百貨公司都有健康的分銷渠道。據《女裝日報》數據，2018年，G-III Apparel集團在Calvin Klein的批發數額為12億美元。在去年第三季度Chirico為下滑的業績發愁時，G-III Apparel集團主席Morris Goldfarb反而覺得該品牌表現出色。

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