文章粗淺地探讨小&短視頻現象背後的因果及基于因果對于未來的判斷，望與大家交流碰撞。

說到小視頻，大家可能會想到微博中的搞笑視頻、想到快手中各色人等；

說到短視頻，大家可能會想到西瓜視頻、快視頻、梨視頻、以及才轉型的土豆短視頻等等。

那麼，到底什麼是小視頻，又什麼是短視頻呢？他們有什麼異同，又會有什麼樣的不同軌迹？

1.從時長就可以區分小視

小視頻和短視頻的差異，從最表象的角度來看，就是時長。

小視頻時間比較短，一般是在1min以内。比如快手的上傳視頻時間是12s内，隐藏的功能點擊三次錄制按鈕能夠出現的也僅僅是57s内。

短視頻時長較長，一般在3-5min。今日頭條（西瓜視頻）的“金秒獎”統計的獲得百萬以上播放量的視頻平均時長為238.4秒，也就是4分鐘。

那麼，從時長上看，我們就可以将小視頻和短視頻進行劃分。主流視頻在1min以内的為小視頻，主流在3-5min的為短視頻：

2.時長背後的關鍵是信息濃度

理解事物的關鍵是三個：知其然，知其所以然，知其可為之然，我們需要探索背後的因果，他能幫我們看見未來，創造未來。

為什麼小視頻的時長被各個平台嚴格限制在了1min以内，大多數都在15s以内。

不管是大家接觸視頻的目的是獵奇、娛樂、求知，最開始的過程是接觸信息，都通過獲得信息來完成。

所以，時長的第一個關鍵是信息濃度。

舉個例子，朋友要給你看個美女，結果視頻錄了半天，全部是他去錄美女的路上的場景，隻有最後一個鏡頭給了美女。這估計是要差評爆粗的；或者，一直是一個美女賣萌，看久了也會厭煩，這也是美女直播會走衰的原因。

所謂信息濃度=主題信息量/時間，要錄美女，美女的各種呈現就是主題信息量，多餘内容、重複内容都是在沖淡主題信息量，導緻信息濃度降低。

限制時長，本身就可以提高信息濃度，同時還能避免非相關信息量，都可以提高信息濃度。

所以，也就很容易理解為什麼微信小視頻功能千呼萬喚才從6s時長增加為12s；快手的57s到現在還是一個隐藏功能，達人才知道如何解鎖；這個限制邏輯也和微博限制140字的也是一緻。

3. 15s夠說個啥？

但是，為什麼是15s以内呢？

如果從說話的角度來說，普通人的語速是每分鐘120字—180字之間。

1min說話的字數，就是一條微博140字的長度，講一個故事，能夠涵蓋起因、經過和結果；說一個觀點，能夠包括有問題、結論、論點和論據；談一種方法，能夠包含問題、場景、要點和步驟……

15s說話就是30字—45字。不夠講完一個故事或完整陳述一個觀點前因後果，但是足夠打個一個招呼、介紹一個事物，将場景說得清楚。

同時小視頻，多以場景視頻為主，而非講述視頻，看圖像聽BGM足夠，比如一段慢搖、一段極限攀登、一段搞笑原創、一段魔術，精華的片段，在十多秒裡面能夠快速呈現。

4.信息濃度是運營和生産的關鍵之一

總體說來，現在主流的小視頻被限制在了15s内，主要考慮的角度是信息濃度。

從這個角度，小視頻嚴格限制視頻時長是必須之舉，特别是針對并不專業的UGC用戶，否則太多不必要的信息進入了視頻，錄美女結果很長時間都是錄去錄美女的路上的場景，這個動作有效的增加了信息濃度，提升平台價值的方式。

同時，這也是UGC用戶産出高人氣小視頻的關鍵所在，如何提升觀衆關心的主題信息量，提升信息濃度，這是獲得觀衆喜歡、關注的核心。

但是，我們更加關心，15s真是小視頻的終局嗎？本文談到的信息濃度僅僅是從單向内容獲取的角度來談，并沒有從雙向社交互動來談，在文末留下這個疑問，我們後續探讨。

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