□記者 景斌

創意價值幾何？

有話這樣講，“你可以生産鞋子，但是，你生産一萬隻鞋子的利潤，不如我設計一雙鞋子的利潤”。

龍鳳鞋墊

還有名人曾說，“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來無以數計的商業利益、商業奇迹”。

确實！創意無價。

如果民俗文化與創意強烈碰撞，又會産生什麼呢？那就先從人們熟知的本命年文化說起。

本命年習俗是中國特有的曆史文化現象，源遠流長。本命年習俗衆多，其中人們廣泛認可的就是“紮紅”，即紅腰帶、紅内衣、紅襪子。除此之外，有的父母還會給孩子佩戴紅色飾品，取趨吉辟邪之意。

推介産品

從本命年習俗中看到無限商機的聞喜人闫普輝，于2006年成立了山西本命年文化創意有限公司（以下簡稱“本命年公司”），緻力于講好新時期的本命年故事。

剛剛過去的6月16日，是本命年公司成立16周年紀念日。經過16年的艱苦打拼，這個最初的“夫妻店”已經發展成為一家以“本命年文化”為主題，集自主策劃創意、聯合加工生産、加盟連鎖銷售等于一身的新興文化企業。

2006年之前，闫普輝、上官海玲隻不過是聞喜縣城大街上的衆多擺攤者之一。夫妻倆以售賣秋衣秋褲、内衣背心和化妝品、日用品等為生。

回首這16年，本命年公司在弘揚中華優秀傳統文化、體現山西非遺民俗特色、把脈現代人實用和審美需求等方面不斷創新、不斷探索、不斷精進，先後研發生産了紅腰帶系列、“宰相”系列、紅色内衣系列、吉祥繡品系列、千層底老布鞋系列、嬰幼兒用品系列、挂件飾品系列、關公工藝系列、桃木制品系列、純銀制品系列、婚慶系列及祝壽系列等18個系列1600多個品種的本命年文化産品。

虎虎生威

在位于運城經濟技術開發區的中國本命年文化産業園産品展示廳，這些琳琅滿目的産品，樣式豐富、特色明顯，令人眼前一亮。其中，最受人們歡迎的、也是闫普輝最為中意的就是紅腰帶系列産品。

闫普輝介紹，“本命年”紅腰帶，外黑内紅，于張揚和沉穩之間張弛有度，滿足了“本命年”人群“護身祈福”的心理需要。該公司還别出心裁，将十二屬相等吉祥圖案分别印制在皮帶内側，寓意平安與福喜。

流量産品

就是這看似不起眼的紅腰帶，不僅受到人們的熱烈歡迎，還獲得了市場認可。2017年，“本命年”紅腰帶系列産品被認定為山西省名牌産品。

在專注創意研發、産品更新的同時，闫普輝不忘初心，始終傳承弘揚本命年文化。2011年，“本命年習俗”就被列入山西省非物質文化遺産名錄，闫普輝、上官海玲為傳承人。

聞喜裴氏家族是三晉大地的驕傲，這個家族在兩千餘年的曆史長河中，“公侯一門，冠裳不絕”。闫普輝是土生土長的聞喜人，對此更有體會。圍繞裴氏文化，他研制開發出“宰相”系列文化産品，包括“三絕碑”書籍、宰相筆、宰相鎮紙、宰相車挂、十全十美宰相杯等。

“三絕”字帖

特别是“宰相”系列文化産品中的“三絕碑”書籍，很有收藏價值。這書籍名為“唐平淮西碑”，如何稱為“三絕”呢？是因為碑刻所載内容為裴度事迹、文章是韓愈所寫、刻碑之字由清代祁隽藻所書。

借力直播

創意變成了産品，産品是怎麼賣出去的呢？本命年公司一開始就搶抓住互聯網這股東風。2008年，該公司建立了自己的網站，加盟商可以直接進入網站訂貨；2010年，該公司在淘寶、京東等7個電子商務銷售平台銷售産品；2015年，該公司創立的本命年商城正式上線，擁有PC端和移動端兩大客戶端，并實現了多種網上支付功能的應用。目前，直播熱潮席卷各行各業，該公司又适時融入這股潮流。該公司主管電子商務業務的許鑫告訴記者，線上已成為公司主要的銷售渠道，即使淡季，每天的訂單也在千餘個。

達則兼濟天下。

“國家文化産業示範基地”“全國消費者放心品牌”“山西省著名商标”“山西省優秀文化産品”及市縣兩級文化産業先進單位……在闫普輝看來，衆多的榮譽，是肯定，更是鞭策。“必須百尺竿頭更進一步，從河東深厚的文化底蘊中，汲取源源不斷的養分，借力‘本命年’，讓更多民俗文化有活力，讓更多優秀文化産品飛入千家萬戶”。

如今，本命年紅腰帶與花馍、楹聯、聞喜鼓車等聲名鵲起，共同勾勒出聞喜文化全方位高質量發展的喜人圖景。

攝影 記者 景斌 張國平