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品牌7個核心價值要素
品牌7個核心價值要素
更新时间:2025-08-05 08:28:59

萬物皆有核心:一個人的核心是他的三觀,一個家庭的核心是它的安家之道,一家企業的核心是它的競争力,而一個品牌的核心則是它的價值性。

由此來說,企業要想打造好個人品牌,必須注重品牌的核心,即品牌的價值性。

品牌價值擁有多層含義,既指品牌在某一時間點用資産評估方法計算得出的市場價格,或者是出現在資産負債表上的明确金額,也是品牌可以給消費者帶來的價值,包括品牌檔次、個性和文化等,這需要根據品牌在消費者心目中的綜合形象來評估。

季素英《國茶崛起》一書中提到:“中國茶企之所以會陷入`七萬茶企比不過一個立頓`的發展困局中,除因為缺少具有競争力的領導品牌外,也與品牌價值低有關”。

品牌7個核心價值要素(價值性個人品牌的核心支柱)1

一般而言,品牌價值的提高體現在三個方面:更大規模、更高價格和品牌延伸。由此,現代茶企可以從采用以下幾種策略來提高品牌價值:

首先,強強聯手。利用大品牌的号召力與其他知名品牌進行戰略合作,從而将品牌推廣到更大的市場,迅速在新市場建立品牌價值;或中小企業與大型知名品牌達成戰略合作,依托強者優勢來發揮自身相對優勢,最終提升品牌價值。

其次,密集滲透。提升品牌價值的關鍵是消費者的購買行為,所以茶企可以通過密集銷售終端,加快市場滲透,打通線上線下多渠道銷售。例如,其雲正岩于今年啟動電商,在堅持原有加盟店擴張的基礎上,逐步布局電商網,以此形成線上線下的雙向銷售渠道。

這樣做的好處就是能使消費者經常看到該茶企的品牌,在購買的時候也更容易減少擔心與不信任,有效促進購買行為的發生,從而提高品牌價值。

最後,品牌延伸。不僅是中國茶行業,大多數中國企業的品牌戰略都是以一個品牌覆蓋企業的全部産品,如其雲正岩、八馬茶業還有吳裕泰等茶企,都采用的是“一牌多品”戰略。其實,品牌延伸主要是指推出副品牌,即利用消費者對現有品牌的信任和支持,引導其迅速接受和認可新産品,促進副品牌産品的銷售,有利于企業打造不同功能特性的品牌,來滿足擁有不同偏好和生活定位的消費者需求。

品牌價值是品牌能夠長期占領市場的精髓所在,它直接決定了品牌能否吸引消費者、俘獲消費者的青睐。所以,對企業來說,抓住品牌的核心——價值性、利用正确的方法提高品牌價值刻不容緩!

品牌7個核心價值要素(價值性個人品牌的核心支柱)2

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