品牌7個核心價值要素-tft每日頭條

萬物皆有核心：一個人的核心是他的三觀，一個家庭的核心是它的安家之道，一家企業的核心是它的競争力，而一個品牌的核心則是它的價值性。

由此來說，企業要想打造好個人品牌，必須注重品牌的核心，即品牌的價值性。

品牌價值擁有多層含義，既指品牌在某一時間點用資産評估方法計算得出的市場價格，或者是出現在資産負債表上的明确金額，也是品牌可以給消費者帶來的價值，包括品牌檔次、個性和文化等，這需要根據品牌在消費者心目中的綜合形象來評估。

季素英《國茶崛起》一書中提到：“中國茶企之所以會陷入`七萬茶企比不過一個立頓`的發展困局中，除因為缺少具有競争力的領導品牌外，也與品牌價值低有關”。

品牌7個核心價值要素（價值性個人品牌的核心支柱）1

一般而言，品牌價值的提高體現在三個方面：更大規模、更高價格和品牌延伸。由此，現代茶企可以從采用以下幾種策略來提高品牌價值：

首先，強強聯手。利用大品牌的号召力與其他知名品牌進行戰略合作，從而将品牌推廣到更大的市場，迅速在新市場建立品牌價值；或中小企業與大型知名品牌達成戰略合作，依托強者優勢來發揮自身相對優勢，最終提升品牌價值。

其次，密集滲透。提升品牌價值的關鍵是消費者的購買行為，所以茶企可以通過密集銷售終端，加快市場滲透，打通線上線下多渠道銷售。例如，其雲正岩于今年啟動電商，在堅持原有加盟店擴張的基礎上，逐步布局電商網，以此形成線上線下的雙向銷售渠道。

這樣做的好處就是能使消費者經常看到該茶企的品牌，在購買的時候也更容易減少擔心與不信任，有效促進購買行為的發生，從而提高品牌價值。

最後，品牌延伸。不僅是中國茶行業，大多數中國企業的品牌戰略都是以一個品牌覆蓋企業的全部産品，如其雲正岩、八馬茶業還有吳裕泰等茶企，都采用的是“一牌多品”戰略。其實，品牌延伸主要是指推出副品牌，即利用消費者對現有品牌的信任和支持，引導其迅速接受和認可新産品，促進副品牌産品的銷售，有利于企業打造不同功能特性的品牌，來滿足擁有不同偏好和生活定位的消費者需求。

品牌價值是品牌能夠長期占領市場的精髓所在，它直接決定了品牌能否吸引消費者、俘獲消費者的青睐。所以，對企業來說，抓住品牌的核心——價值性、利用正确的方法提高品牌價值刻不容緩！

品牌7個核心價值要素（價值性個人品牌的核心支柱）2