品牌策劃，簡單地說就是品牌的定位和品牌形象策劃。一個品牌定位和品牌形象到底應該如何做呢？這也是企業實施品牌戰略的一項重要内容。要想讓企業品牌在競争中立于不敗之地，就必須對企業品牌進行科學的規劃。

1、科學的定位品牌定位是品牌規劃中最重要的部分，也是決定品牌成功與否的關鍵。通過定位，可以明确産品的優勢與不足之處，讓消費者在選擇的時候做到心中有數。在這種情況下，消費者就會開始對自己購買的品牌産生濃厚的興趣。當這種興趣越來越濃時，人們就會開始選擇新的産品來購買。而企業要想提升品牌影響力，就必須抓住消費者的這種心理特征，進行品牌戰略包裝以達到品牌在消費者心中建立起形象标簽的目的。同時要根據企業實際情況設計出有針對性、符合企業發展需求的品牌形象設計。

2、品牌形象策劃品牌形象策劃的目的是為了打造企業的品牌識别形象，主要包括：視覺形象、觸覺形象。通過視覺形象設計來創造和傳播企業品牌信息、價值觀念。視覺形象設計是企業品牌識别形象的核心要素，是品牌傳播媒介的形象呈現。視覺形象設計除了體現出企業品牌信息外，還可以給消費者帶來一種很直觀、很強烈的視覺感受。聽覺形象等六個層次；嗅覺形象、視覺形象；觸覺形象等六個層次；嗅覺形象是指各種氣味信息能夠吸引消費者眼球的事物，例如香味、氣味等；視覺形象是指各種視覺信息融為一體，即視覺形象與視覺信息之間相互影響或相互作用。

3、品牌定位通過品牌定位，我們就可以确定自己的定位了。品牌定位就是通過定位策略來進行品牌定位的策略。在這個定位策略中需要确定品牌如何定位産品、如何定位企業形象等等。

4、品牌定位與品牌形象的匹配當品牌定位和品牌形象實現了，品牌策劃就已經進入到了下一步了。企業品牌定位的選擇和品牌形象，必須要與品牌定位相匹配，這是品牌形成、确立和成功經營的基礎。這是品牌規劃人員必須把握的一個重要原則，因為品牌是需要時間和金錢去經營、維護的。因此選擇品牌定位時必然會面臨很多選擇，可以是廣告投放、市場定位、客戶定位等不同名稱來選擇品牌定位。每個品牌都有各自不同的定位。但所有品牌都必須有一個明确的品牌定位，這是一個十分重要的環節。

5、品牌形象設計方案

品牌形象設計方案是企業品牌戰略的核心部分，也是品牌發展中非常重要的一個環節。品牌形象設計方案也就是指企業所做的品牌定位與品牌形象方案。要想讓企業品牌在競争中立于不敗之地，一定要讓企業品牌的傳播、營銷和促銷都達到一個完美、成功後再将其呈現出來。品牌形象設計就是要将品牌定位和品牌形象在營銷策劃與推廣中加以結合、有效傳播出來。具體做法包括：第一步：明确企業的品牌形象定位；第二步：為品牌形象設計方案；第三步：讓品牌形象設計方案能被更多人所知曉；第四步：讓品牌形象設計方案能夠落地；第五步：通過對品牌形象設計方案、品牌形象方案推廣策劃及執行等環節的策劃，最終實現品牌在市場上的快速傳播和快速轉化。