極目新聞記者 雷原

繼五糧液集團“換帥”之後，泸州老窖集團也緊随其後。

3月8日，極目新聞記者在泸州老窖官網上看到，泸州老窖股份公司黨委書記、董事長劉淼已接任張良，成為新一任泸州老窖集團黨委書記、董事長，同時繼續兼上市公司黨委書記、董事長。

張良卸任集團黨委書記、董事長

在任期内成功開發國窖1573

生于1965年11月的張良，現年57歲，是首屆中國釀酒大師，曾曆任泸州老窖股份公司生産部部長、副總經理、總經理等職務，曆任泸州老窖集團副總裁、總裁等職。2015年12月25日，張良從泸州老窖集團總裁崗位出任集團董事長、黨委書記。早在2018年底，張良曾代表泸州老窖集團首次提出2023年實現産值和銷售收入突破1000億的戰略目标。

極目新聞記者注意到，近年來張良卸任的消息曾多次傳出，但最後都被證實為謠言。張良尚未年滿退休年齡，此次卸任也屬于另有任用。人事變動信息顯示，張良即将履職智達投資集團、四川元景達食品公司。

官方信息顯示，2021年，泸州老窖集團入圍“中國企業500強”，位列第337位，較上年排名提升29位；入圍“四川企業100強”，位列第11位，較上年排名提升3位。

談及張良對泸州老窖的貢獻，酒類營銷專家肖竹青告訴極目新聞記者，張良對泸州老窖的貢獻主要體現在三大方面。

肖竹青指出，張良在任期内進行品牌升級，開發了泸州老窖的高端産品國窖1573，成功建設了中國高端酒的一個偉大的豐碑。

“張良先生工作作風非常務實，令人印象深刻。”肖竹青介紹，當年去拜訪泸州老窖，張良先生親自開車接人并在去酒博會的路上，邊開車邊談合作項目，正是他建設了泸州老窖務實的工作作風和快速市場反應機制。此外，張良在任期内重視團隊培養引進人才和培養人才，作為團隊領導人能夠以身作則，身體力行，在整個團隊培養、人才引進等方面形成了一整套的機制。

白酒營銷專家蔡學飛認為：“張良任職期間，泸州老窖持續強勢進行品牌瘦身，加快了泸州老窖的營銷組織改革，有效地維護了泸州老窖的品牌價值，在提振渠道信心，提升品牌号召力等方面成績顯著。”

劉淼出任“雙料”董事長

新項目再創輝煌面臨新挑戰

此次接任張良職務的劉淼，1991年進入泸州老窖工作，是泸州老窖“老人”，于2015年6月起任泸州老窖股份公司董事長一職。劉淼現年53歲，此次調整後，他将擔任泸州老窖集團及股份公司的“雙料”董事長，與同時擔任五糧液集團、股份公司董事長的曾從欽類似。

“今天劉淼成為泸州老窖集團和泸州老窖股份雙料董事長，代表着政府和投資人對劉淼的充分信任。”肖竹青如是說。

肖竹青指出，劉淼擔任泸州老窖股份總經理的時候，是屬于中國酒業深度調整期的時候，泸州老窖面臨很大的發展壓力。“當時泸州老窖為了完成短期業績目标，推出了很多貼牌酒，然而這種貼牌泛濫，造成整個渠道賣泸州老窖不賺錢，整個渠道對泸州老窖公司失去了信心。”劉淼上任以後，堅決砍掉貼牌，推動控量和漲價，通過事件營銷提升國窖1573的品牌價值，持續打造泸州老窖“詩酒大會”這樣的品牌IP，恢複了泸州老窖渠道信心，挽救了貼牌酒泛濫對泸州老窖品牌的傷害。

正是劉淼下決心整頓泸州老窖貼牌酒，進一步鞏固提升了國窖1573高端品牌的市場站位，恢複了渠道推銷泸州老窖的利差，提升了渠道推薦積極性，讓泸州老窖重新回到這種順價營銷的良性循環，全國市場重新回到了賣泸州老窖可以賺錢的産銷兩旺狀态。

肖竹青指出，泸州老窖集團除了泸州老窖股份以外，還有清香型白酒項目以及對外并購的一些白酒項目（包括河套酒業）。如何盤活這些并購項目，如何讓新項目再創泸州老窖這樣的品牌輝煌，如何讓一個營銷類型的企業家成為投資管理類型的企業家，對劉淼都是一個新的挑戰！

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