同樣印有字母“

，一雙“紐百倫”的鞋子售價卻隻有“新百倫”三分之一不到的價格。許多商場内的導購，在向客人介紹時，會說紐百倫是英國款，而“New Balance”是美國款。但不少消費者仍表示混亂，分不清楚。

新百倫

紐百倫

商标

“New Balance”和“NEW·BARLUN”，“新百倫”和“紐百倫”，傻傻分不清楚？

這不怪你，畢竟這兩個品牌除了讀音相似，兩家運動鞋的兩側都使用了僅存在細微差别的大寫字母“N”。也因此這樣，新百倫将紐百倫告上法庭，如今終于有了結果。

4月16日上午，上海市浦東新區人民法院（下稱“上海浦東法院”）對這起不正當競争糾紛案作出一審判決：“NEW·BARLUN”品牌方紐巴倫（中國）有限公司停止對“New Balance”品牌方新百倫貿易（中國）有限公司的不正當競争行為、公開聲明消除影響外，還需賠償經濟損失及合理開支共計1080萬元。

紐百倫被判賠1080萬

據了解，原告New Balance運動公司是美國著名的運動制品生産商，其擁有的“New Balance”品牌運動鞋在中國具有極高知名度和市場占有率。該公司先後在我國商标局注冊了“New Balance”“NB”“N”字母等系列商标。

“New Balance”運動鞋有一項标志性設計，即在鞋兩側中央位置靠近鞋帶處使用大寫的英文字母“N”裝潢。這一裝潢已經與該品牌運動鞋産生緊密聯系，成為識别商品來源的首要标識。

而被告琪爾特公司在全國各地設立專賣店，銷售帶有争議商标标識的“New Bunren”(即紐巴倫)運動鞋，外觀上與New Balance産品相近。

新百倫公司遂訴至法院，請求判決兩被告停止不正當競争行為、公開聲明消除影響，紐巴倫公司賠償原告經濟損失及維權合理開支共3000萬元。

上海浦東法院經審理後認為，通過長期宣傳和反複使用，已經足以使相關公衆将運動鞋兩側使用N字母裝潢的商品與“New Balance”運動鞋相聯系，使該裝潢具有了識别商品來源的顯著特征，故原告主張的鞋兩側N字母裝潢屬于“有一定影響的商品裝潢”。

作為各自裝潢中最主要、最顯著的部分，原告、被告使用的兩個N标識均是大寫英文字母N的視覺效果。在隔離比對的情況下，特别是鞋類商品作為大衆消費品，消費者通常施以一般的注意力，兩個标識在要素構成、視覺效果方面區别并不明顯，其細微差别不足以引起消費者的注意，二者構成近似。

法院認為，紐巴倫公司作為同業競争者，在明知原告的鞋兩側N字母裝潢具有一定影響的情況下，仍然在其生産的同類商品的相同位置上使用近似标識，其攀附原告商譽、造成市場混淆的主觀過錯明顯，客觀上足以導緻消費者對商品來源産生混淆、誤認，違背了誠實信用原則和公認的商業道德，構成不正當競争。

除停止不正當競争行為、消除影響外，紐巴倫公司還應承擔賠償責任。法院綜合原告鞋兩側N字母裝潢知名度較高以及被告不正當競争行為時間較長、範圍較廣、主觀過錯較為明顯等因素，酌情确定賠償數額為1000萬元，并對80萬元維權合理開支予以全額支持。

“N”字商标混亂已久

同樣印有字母“N”，一雙“紐百倫”的鞋子售價卻隻有“新百倫”三分之一不到的價格，據悉，許多商場内的導購，在向客人介紹時，會說紐百倫是英國款，而“New Balance”是美國款。但不少消費者仍表示混亂，分不清楚。

實際上，兩家品牌之間早有糾葛。

2003年，“New Balance”進入中國，它是美國的一個設計者根據大家偏愛運動跑步而專門設計的一款運動鞋。考慮到當時中國巨大的市場，New balance簽訂了一個代理商，來全權負責中國的運營銷售。這個代理商就是後來紐百倫商标的所有者。

此後由于中國代理商私自在中國制造劣質的鞋子，賣給不明就裡的中國消費者，美國總部便取消了與中國代理商的合作，經過一系列風波，New balance由此退出了中國市場。

但是中國的代理商琪爾特股份有限公司卻搶先注冊了New balance的中國商标紐百倫，這樣就導緻後來New balance整過整頓，重新回歸中國市場時，沒法再用“紐百倫”這個中文名字，而用了“新百倫”。

此後，紐百倫與新百倫兩個品牌的運動鞋同步在國内市場銷售，也因此造成品牌混淆。值得注意的是，由于“N”字商标的知名度不斷擴大，除了紐百倫，各種各樣帶有“N”字标志的山寨運動鞋大量流入市場，一時間“N”字鞋泛濫，引來不少消費者吐槽。

早在2016年，蘇州中院就判處了五家制鞋廠和售鞋商向新百倫支付170萬元的罰款，原因是其生産、銷售鞋兩側使用“N”字母标識這一裝潢的鞋類商品。據了解，這五家公司用的牌子都是“New Boom”。