美國社會越來越分裂，相互抵制越來越厲害。

這不，美國兩大牛仔品牌，Wrangler和Levi's，也牽涉進來了，變成了共和黨和民主黨大戰。

Wrangler和Levi's同為美國著名牛仔品牌，近年因關注不同社會議題，掀起兩極化的消費選擇。前者被共和派（紅）擁護，後者受民主派（藍）支持，戰線更延伸至其他行業。

在衆多品牌中，Levi's用戶的民主派支持率，在2004至2018年間上升3%，而Wrangler的共和派支持率，則上升了13%。兩大牛仔品牌，成為政見對立人士的圖标。

其中原因非常複雜，但是大緻與美國地區分隔、美國社會和政治立場有關。

傳統上，Levi's在大城市市區（民主黨票源）較受歡迎，而Wrangler則在牛仔文化發源地的西部、郊區和農村地區（共和黨票源）中更有名望。

近年來，Levi's頻頻就政治議題發聲，先在2017年反對特朗普限制穆斯林入境，再聯署促請政府加強槍械管制，關注弱勢社群，進一步鞏固民主派的支持；

Wrangler一直為牛仔競技運動（ rodeo）、乳癌研究和退伍軍人提供援助，雖無表明政治傾向，但民主共和兩黨對立，使其自然成為共和派的擁護對象。

Levi's 總裁也聽說了這個說法，他評價說，公司無意建立特定黨派的顧客群，隻希望從道德角度，讓顧客去明辨是非。

「有時你要『厚着臉皮』去做決定。」他說：「不認同我們價值觀的，大可不買我們的産品。」

雖然知道此舉會失去部分客源，但他認為，多數顧客都希望企業能站出來表态，而非埋頭賺錢；

Wrangler 母公司Kontoor Brands 總裁則表示，他們很少觸及政治：「不論是現在還是未來，我們都不會利用政治分歧，來幫我們賺錢。」

自2016年總統大選起，美國有越來越多企業，在不同議題上表達意見，例如移民政策、同性戀權益等，成功吸引年輕一族和關心社會的人士注意。除了時裝行業，選擇性消費的現象，也蔓延到汽車、飲食、運動和新聞界。

「人們不僅在選舉中投票，還會在衆多品牌間『挑選』。」市場調查公司2018年訪問了1000人，當中60%表示會光顧理念相同的品牌，比2017年的數字提升了13% 。

雖然Wrangler 鮮有就政治議題發聲，但居住在共和黨州蒙大拿的顧客表示，他對 Wrangler 的愛根深蒂固。「我全家都是穿 Wrangler 長大的。」他說：「它是牛仔競技的最大贊助商。我熱愛這項運動，所以我支持Wrangler。Levi's？我從未穿過。」

已退休的顧客Ken先生也是Wrangler 發燒友，然而Levi's 在主流議題上持續發聲，讓他很高興。他在今年買下兩條Levi's 牛仔褲，以表支持：

「當我看見某些企業願意為建設社會出力時，我認為它們值得獎勵。其他站錯邊的，我就不買了。」

所以，未來美國顧客買牛仔褲，是要民主黨牛仔褲，還是共和黨牛仔褲？

▲選牛仔褲，就是在選黨派，牛仔的别名Denim，被演繹為DEM（民主黨），左側是REP（共和黨）。

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