倫敦，時尚界的寵兒。它以全球精妙絕倫的産品設計，經典潮流的時尚氣息聞名于世。現代和富庶為這座城市帶來了孵化創意經濟和文化藝術的土壤。作為史上最為有名的時裝勝地，頂級設計師與頂尖衣品在這裡雲集。

那麼英倫風到底由何築成？它又是如何為時尚品牌賦予更多潮流元素的？眼下正值倫敦時裝周這場年度大戲，我們希望透過它，找到某個時尚品牌作為抓手，進而審視和思考時尚消費這場浪潮中，産業有哪些新的模式或新的發展趨勢。

起源倫敦的HAZZYS就是這樣一個品牌。受英國時裝協會贊助商京東邀請，HAZZYS在今年中秋，完成了自己在倫敦城的新品發布走秀。作為已進入中國市場的英倫風格品牌，HAZZYS為我們提供了一個既具有國際視野，又與當下中國市場緊密關聯的平台視角。

HAZZYS登上的T台背後的運營方，是大名鼎鼎的英國時裝協會。要知道，作為英國設計的原創性、創新性的機制代表，1983年成立的英國時裝協會（BFC），一直被看作是提升英國時裝全球地位，制定英國時裝圈規則的一處聖地——每年由BFC主辦的倫敦時裝秀已成為時尚界的年度慶典，受邀者可謂萬裡挑一，入選成為獲業界肯定的殊榮。

大數據、人工智能等技術手段和全新的營銷模式助推“新零售”主義，消費者接收信息和捕獲信息的速率都在加快，除了産品設計之外，渠道和供應鍊的結盟發展，也開始成為品牌商注重的戰略武器。

而對于渠道和供應鍊的理解，恐怕沒有誰能比電商平台更具分量。而中國無疑又是全球電商滲透率最高的市場，如何為時尚舞台搭建更廣闊的展示空間，是電商新技術研究和進入中國的時尚品牌，需要共同面對的挑戰。

對HAZZYS而言，京東是它進入中國市場的其中一個合作夥伴。合作賦能的含義一定是雙向的——除了京東提供零售渠道和目标用戶分析外，HAZZYS反過來也用自己過硬的産品品質和極具吸引力的品牌理念，激發更多電商平台用戶加速“轉粉”過程。

所以，數字化巨頭京東向HAZZYS發來了此次倫敦秀場的邀請函。前者作為HAZZYS在中國合作的電商平台，幫助HAZZYS品牌得以更數字化的獲悉目标用戶偏好，打造新購物交互形式，用新技術增強了品牌時尚向用戶傳達時的穿透力。

其實，HAZZYS正是今天迎戰新消費浪潮中，電商平台和新技術研究領域都喜歡的那類時尚品牌代表，它對市場和用戶反饋足夠重視，借電商大數據實現英倫風的精準推薦，提升了技術轉化落地的能力，完全可以稱得上另一種“科技時尚”。

這給我們的啟示是，未來時裝世界也會加入數據和技術的比拼，時裝展示和銷售的形式也将不斷更叠革新。

比如，HAZZYS開啟了“即秀即買”的新鮮購物體驗，這也成為它探索新的表達方式，新的品牌載體的一條可行路徑。通過數字化新玩法，HAZZYS為品牌粉絲帶來了360°的直播視聽和在線購物體驗，讓更多消費者願傾情享受HAZZYS獨特的英倫文化魅力，而消費變成了自然而然的結果。

倫敦時裝周作為世界四大時裝周中最具創意與活力的前衛先鋒，不僅是展示名模風采的T台秀場，更是時尚潮流人士的一場頂級盛事。

此次秀場上，HAZZYS品牌摯友辰亦儒，就作為特邀嘉賓親臨現場，并身着聯名款完成了壓軸走秀，他前衛的時尚态度，以HAZZYS新品表達自己獨到的時尚見解，成了秀場裡吸睛的英倫先鋒。

時裝需要模特與T台，正如品牌需要載體和傳達，這是時尚之所以延續，藝術之所以具有溫度的本質。

事實上，随着消費觀念的變化和全球化逐漸深入人心，品牌故事也開始更加強調“原汁原味”。

對于HAZZYS，英倫風的設計衣品，就是來自大不列颠的“原汁原味”。HAZZYS今年寫意了“回到倫敦”這個主題，再度宣告了品牌的英倫曆史；此次倫敦時裝周秀場HAZZYSxHAIZHENWANG新品聯名系列，由設計師王海震以當代都市生活方式為靈感，在風衣、POLO等經典英倫服飾中融入年輕感、未來感元素，對它們進行了當下都市生活主題的改良與重塑。

以英倫風緻敬英倫，誕生于英倫文化的HAZZYS品牌，一擁經典傳承的文化脈絡。在倫敦時裝發布會上，寫意着人文藝術的荟萃之美。

當下中國是一個激蕩着時尚動能的創新熱地。在藝術人文領域之外累積的新技術和新市場渠道，給了HAZZYS這樣的時尚品牌更多的發展機會。

早在去年，麥肯錫就發布了《中國時尚消費者六大新趨勢》。需求不斷升級、變化的中國時尚消費者，已經讓中國成為全球時尚品牌的兵家必争之地。

創立于2000年的HAZZYS，在創新發展中将濃郁高貴的氣質，不斷寫入産品之中，讓東方用戶對英倫風的審美總能獲得衣品上的沉澱表達，以此獲得越多越多中國都市精英的青睐。

中國消費市場煥發升級的活力，對時尚單品的需求，正沿着世界地圖朝歐洲中心延伸。憑借出色的産品力和品牌理念，HAZZYS得以受邀出席年度倫敦時裝周。而在産品時尚品味與品牌文化審美情趣之外，HAZZYS極緻的産品細節與英倫感性基調，也能助力其發掘更多的市場機會，引領英倫風潮流