ip屬性和品牌有什麼區别-tft每日頭條

IP人格化烙印由三個核心點形成！一是文化烙印；二是視覺形象形烙印；三是聽覺烙印；文化烙印決定價值觀，視覺形象決定風格，聲音烙印決定性格識别。

1.品牌人格烙印的記憶點。

（1）主色調的不管任何大的品牌都有自己的主色調，來區分視覺識别。

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社交新零售的營銷場景之IP烙印和實體店裂變

（2）品牌IP卡通形象

從品牌人格化的角度考慮，賦予品牌人格形象的烙印，如:小米的米兔

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社交新零售的營銷場景之IP烙印和實體店裂變

（3）聲音記憶點

最近有個很火網紅叫陸超，他每次發布的視頻末尾都會用獨特的生意帶一句真好，形成了獨特聲音記憶點，加深粉絲對他的烙印。當然除此以外還有諸多IP烙印形成方法和方案，在此不一一舉例了。後期會單獨講IP的烙印。

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社交新零售的營銷場景之IP烙印和實體店裂變

2.品牌人格烙印的宣傳元素和營銷作用

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社交新零售的營銷場景之IP烙印和實體店裂變

（1）IP元素的設計作用

作為微信社交使用的表情包，一是為品牌免費宣傳，二和粉絲互動加深粉絲對品牌認知的印象。

如，美年達的表情包

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社交新零售的營銷場景之IP烙印和實體店裂變

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社交新零售的營銷場景之IP烙印和實體店裂變

（2） IP形象在營銷活動中的作用

第一是實體店的易拉寶宣傳和電視廣告宣傳

第二是社交電商主題banner應用元素

第三是社群活動元素

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社交新零售的營銷場景之IP烙印和實體店裂變

第三是朋友圈活動推廣元素

（3）IP形象在包裝的應用元素

IP元素應用在包裝箱和封箱膠帶

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社交新零售的營銷場景之IP烙印和實體店裂變

小雲雞

（4）IP公仔的作用

有了人格話的IP形象，我們可以形象做成公仔放在在社交電商作為用戶的積分兌換福利，也可以作為分銷店主的贈品，這樣我們的品牌免費的就傳播出去了，因為這些公仔就是我們的卡通藝人，替我們做代言。

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社交新零售的營銷場景之IP烙印和實體店裂變

土巴兔

（5）最後我們還要講一點

IP形象除了上述的使用場景還可以作為社交電商加載也的形象元素