大家好，我是中美視覺策略設計人水子，這次和大家聊品牌文案。
我們先來做一個小測試， 如果一個牙膏廣告需要體現美白效果，你會怎麼做？如果一個痔瘡藥廣告需要表現長痔瘡的痛苦，你會怎麼做？在U盤剛現世的時代，大衆都不了解，你的廣告怎麼介紹U盤？
以上的問題其實是三個廣告，分别是Orbit、Clinica Mosquera和Sony。Orbit把牙齒美白和鑽石聯系、Clinica Mosquera做了便便和辣椒與仙人掌的結合、Sony把U盤和CD關聯。
以上廣告核心，其實是小學語文老師就講過的修辭手法——類比。從消費者認知出發，關聯消費者熟知的事物來做創意，不僅能喚起人們已有認知，而且讓人能快速理解印象深刻。
類比是個非常好的手法，他是遵從于人性的，因為受記憶力或知識的限制，我們在做判斷的時候，總是利用自己熟悉或者容易想象的信息，用術語來說這叫“可得性偏差”。
好的，接下來可以做總結了，如何寫一個漂亮的類比文案。
首先，提煉産品的特征和核心功能，全部列出來。這是一定要做的，否則你都不了解自己的産品，還談什麼找熟知的事物去關聯。
然後，尋找用戶已經熟知的事物，把産品某個特征與這個事物建立關聯。這個關聯越符合消費者經驗就越安全，同時也越容易被接受。
好，文章的最後再做一個簡單的測試題，請用文字給沒吃過西柚的人描繪一下西柚的樣子和口感。
我這裡給一個答案，大家有更好的可以寫在評論區。西柚是一種小型的柚子，大小與橙子無異，皮如柑橘薄且軟，果肉呈紅色，味道酸甜。
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