以純的行業現狀-tft每日頭條

以純的行業現狀（從小作坊到3000多家專賣店到業績下滑）1

85後90初出生的那一批人印象中最開始的時裝概念應該最深刻的就是“以純”了。這個97年創立，最初隻是一家小作坊如今發展成近3萬名員工，遍布全國32個省市自治區的3000多家專賣店……十幾年間，它以快速成長并不斷壯大成為中國休閑服裝領域中的領軍品牌之一。

創始人郭東林九幾年就開始在虎門做服裝批發生意，但之後服裝批發這一行不斷攤薄的利潤讓敏銳的他意識到創品牌的重要性。當時“以純”就是定位在時尚青年休閑類服裝。走的是物美、價廉的路子。由于其款式、花樣品種多樣性、銷售方式零活等優勢讓其在批發市場很受歡迎。

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跟不上人們的步伐Discovery

中國加入WTO，互聯網的普及。即使現在有堵牆擋着，也擋不住人們對外面世界的了解，不吹不黑，雖然國内有很多精髓的東西，比如說唐裝、漢服等，咱中國的做工和質量在世界上尚未有對手，以後也難有對手。

但是在流行服飾上咱們不得不承認，國外的服裝品牌确實做得比咱們要強，并且，随着大衆消費口味和模式的變化，衆多國外時尚品牌諸如H&M和Zara等強勢登場，以純就被人們忘記得一幹二淨，尤其是款式跟不上人們的需求。

沒有創造出深刻的形象Discovery

02年到10年，以純每年都請了衆多巨星代言，包括範冰冰、古天樂、張柏芝，甚至在09年業績巅峰的時候除了請大腕之外把快樂女聲的10強全部都請來為他代言。但是請代言要做出IP的效果。

IP經濟時代，隻要你打造出一個IP形象，那這個品牌就成功了，給消費者的形象深入人心。諸如統一老壇酸菜牛肉面的臉皮哥汪涵，每當吃酸菜牛肉面的時候第一時間想起了汪涵，從而想到了統一，吃榨菜的時候也會想到了張鐵林，從而想到了烏江榨菜這個牌子。所以說，若是以純能做出一個代表以純形象的IP人物，也許還能讓以純重出江湖。

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時代變更，各行各業都競争白熱化。以往企業吃紅利的日子已經過去了。還是需要多思考多變化啊！