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文丨鋒科技

騰訊近日又有新動作。

如果你是iOS的用戶，自2020年6月23日起，你就再也搜不到“騰訊新聞極速版”了。因為就在這一天，騰訊對該APP做了重要改版，将“騰訊新聞極速版”升級改造為一款名叫“有味”的産品。3月27日還是“騰訊新聞極速版”的3.0.0版本，在6月23日就搖身一變為“有味”APP 的3.1.0版本。自此，“極速”不再， “有味”上位。對于安卓用戶來說，可能還要稍後才能體驗這款新改的APP，截至發稿前（6月28日11點），安卓絕大部分應用市場顯示的最新版本仍然是2020年04月01日更新的3.0.00版本。

女大十八變的“有味APP”

打開“有味”APP，我們會發現它被分為了四個tab，包括“首頁、圈子、關注和小窩”。總體來說，内容是以短視頻内容為主，圖文内容為輔。

“圈子”部分重視社交，包括寵物、美食、酷玩、手工、旅行、健身、美妝、穿搭等等，共設有一百個不同的圈子。用戶可以輕松在線上找到志同道合的朋友。而關注和小窩則是用戶的私人領域。

重點要說的，是它的首頁。首頁主要分為八大模塊，包括“推薦、榜單、美食、運動、時尚、萌寵、旅遊、HOME”。美食、萌寵之類的比較好理解，HOME版塊經過實測，其内容就是家具家裝類信息。其中的榜單闆塊，則分為達人榜單、每周必看和達人推薦。

與各大資訊APP采用算法推薦不同的是，每周必看和達人推薦似乎含有人工推薦的痕迹。其中，每周必看會在每周日晚上18點更新，每周更新一次，包含官方主推的十幾個視頻，現已更新到第十二期。而達人推薦，則是官方推薦的一些較為優良的内容生産者，不排除這樣的推薦會和用戶的閱讀偏好挂鈎。

達人榜單包括本周榜單與上期榜單，每個榜單都是顯示魅力值最高的前30名達人。其中上期榜單就是上周魅力值排序。本周榜單是随着魅力值的變動随時變動的。

而魅力值是怎麼來的呢？是通過用戶打榜來的。用戶通過完成閱讀文章等簡單任務，去金币遊樂園領取金币，用所得的金币為喜愛的達人打榜。金币總額，将轉化為達人的影響力。影響力越高，曝光量就越足。而每周達人榜榜首更是可以在推薦頁的焦點圖位置被推薦一整天。

這樣的好處在于，形成了良性循環：用戶看喜歡的内容，獲得金币，為喜歡的内容打榜，喜歡的内容獲得更高的曝光，用戶能更頻繁地看到自己喜歡的内容。這樣一來，一方面給了用戶通過閱讀賺金币更高的動力，另一方面在算法推薦、人工推薦之外，還有了以用戶為核心的推薦方式——用戶推薦。

曾經的“騰訊新聞極速版”

曾經的“騰訊新聞極速版”也分為了四個tab，“首頁、冒泡、遊樂園和搖錢樹”。其内容形式也是以視頻内容為主，圖文内容為輔。

首頁和新有味APP的首頁功能類似，隻是内容側重有所不同。被分為“關注、推薦、抗肺炎、視頻、熱點、廣州、娛樂、搞笑、養眼、廣東”。新APP和它比起來，有從嚴肅内容向更為輕松的内容轉型的趨勢。

冒泡和搖錢樹沒有什麼新意。冒泡是模仿了“抖音”的架構，有推薦和關注兩個模塊，推薦内容多為短視頻。“搖錢樹”則和支付寶的螞蟻森林類似，用戶可以通過玩種樹的遊戲，獲得金币，金币可以換取禮品。

“遊樂園”則是新APP也擁有的金币遊樂園，隻不過在“騰訊新聞極速版”裡，作為主要的tab，單列了出來。用戶通過完成閱讀文章等簡單任務後，可以在此領取金币，換取禮品。但是和新APP比起來，在“騰訊新聞極速版”的遊樂園中，筆者并沒有找到用金币為喜歡的UP主打榜的入口。可以認為，在極速版種，更多的是以物質獎勵吸引用戶閱讀文章，而缺乏精神共鳴。

綜合來看，這次“有味”的上線，體現了騰訊針對這個APP想要做的三個轉型。一是從嚴肅内容向輕松内容轉型，二是從資訊 視頻向資訊＋社交轉型，三是試圖一改物質吸引的下沉路徑，向更高端的人群靠近。

轉變背後的原因

騰訊做這次轉型的考量是什麼呢？

縱觀騰訊的内容矩陣，會發現有兩個十分接近，一個是專業新聞資訊平台“騰訊新聞”，還有一個是綜合資訊平台“騰訊看點”。它們分别推出了自己的下屬APP，騰訊新聞主要推出了“騰訊新聞”和“騰訊新聞極速版”，騰訊看點則主要推出了“看點快報”、“看點視頻”和“看點直播”。

從内容上來看，“騰訊新聞極速版”和“看點視頻”比較接近。就騰訊官網介紹來看，海量視頻是極速版主打的四大方向之一，看點視頻則專注于1-3分鐘PGC橫闆短視頻，并且有獨具特色的欄目訂閱模式。看點視頻除了比騰訊新聞極速版定位更加清晰，而且首頁被分為推薦、娛樂、遊戲、搞笑、動漫和體育，分類不冗雜，和視頻關聯性也較大，内容也比較優質。就資訊 視頻來看，“騰訊新聞極速版”和“看點視頻”比起來，沒有優勢。

就體量而言，極速版的背後的騰訊新聞十分優秀。據Trustdata，在2019年的主流新聞資訊裡，騰訊新聞的MAU位居第二。但騰訊新聞不得不防，因為騰訊新聞和今日頭條的MAU，同比都是在下降的。而新浪新聞的MAU，同比卻增長了33.8%，它的DAU和用戶日均使用時長也都在不斷上升。

背後的原因是什麼呢？或許因為隻有和下沉路徑背道而馳，在内容領域才是最靈的。先将騰訊新聞和今日頭條MAU的下跌放在一邊，我們來看看下沉三巨頭之一的“趣頭條”，在它的2020年第一季度财報裡，雖然月活用戶1.38億，同比增長24.2%，但是考慮到疫情期間，很多平台都迎來了流量暴增，24.2%和B站的70%相比，同樣顯得有些蒼白無力。

撒金币确實能撐起DAU，但如果優秀稿件供應不足，真正的用戶是無法被留住的。況且金币帶來的很多用戶，并不是真正的内容愛好者，也無法帶來“高淨值”。越來越多的企業比起虛的用戶量，更注重用戶的“質”。

新浪新聞MAU與DAU的上升，就和它注重高淨值人群相關。據Trustdata，用戶是一線城市的占比中，新浪微博拔得頭籌。這或許也是騰訊急于改版喜歡撒金币的“騰訊新聞極速版”的重要原因之一。

另外，包括新浪、字節跳動和阿裡在内的競争對手都加碼了資訊 社交領域。2019年5月，字節跳動上線飛聊，基于不同的興趣小組圈志同道合的人；2019年9月，新浪上線綠洲，據微博CEO王高飛在19财報電話會議中所稱，綠洲和微博的媒體傳播屬性互補，定位生活化内容分享。據筆者觀察，目前的綠洲也包括了明星、美妝、萌寵、藝術等分類。2020年2月，阿裡也上線了Real如我，主打圍欄、個人印象等。通過不同的圍欄，可以有機會發現身邊的美好。

而目前的有味APP，似乎就是飛聊與綠洲的合體，同樣主打生活化内容，同樣可以基于不同的興趣加入不同的小組（圈子）。剛改版的有味APP，如何進一步探索自己的路徑，留待日後的騰訊更新為我們解答。

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