文/日化磚家

近日，國貨彩妝品牌novo被罵上了熱搜，品牌以其花式抄襲的姿勢别樣“出圈”，引發網友熱議。

novo被指抄襲并不是新鮮事，但令人詫異的是，novo對抄襲一事非但不以為恥反以為榮，把抄襲當成自己的特色，甚至還無腦發言：“我不嫌你窮，你别嫌我抄”等言論，一時間，novo抄襲一事引起公憤。

從微博到抖音，從B站到小紅書，衆多無法接受抄襲行為的KOL、KOC乃至普通消費者，紛紛發布創作内容對novo品牌的行為進行聲讨。

據了解，novo成立于2012年，隸屬于廣州愛莉化妝品有限公司，品牌旗下涵蓋眼影、唇膏、口紅、眼線筆、粉底、遮瑕等産品。作為近年來趁國潮爆發而崛起的新銳美妝品牌，novo以主打極緻性價比而大受歡迎。

企查查數據顯示，廣州愛莉化妝品有限公司分别在2020年和2018年被行政處罰。前者是因為公司生産的一款口紅，包裝、裝潢與嬌蘭ROUGE G/臻彩寶石口紅近似，涉嫌公平交易違法，被罰款6萬元；後者是公司未經商标注冊人許可，擅自在其經營住所生産标有“LINE FRIENDS”商标的眼影盤，涉嫌商标侵權，被罰款5萬元。

抄襲并不可怕，但要有承認錯誤的态度，顯而易見，novo并沒有做到這一點。處罰并沒有讓novo停止抄襲的腳步。據不完全統計，疑似被抄襲的“受害者”包括海藍之謎、潘婷、YES!IC、3CE、伊蒂之屋、IPSA、紅地球、UNNY、INTO YOU等等各地區、各檔次、各品類的美妝品牌。

另外，抄襲他人包裝可能讓消費者混淆商品，違反了不正當競争法。《中華人民共和國反不正當競争法》規定：不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的标識。

而且，如果擅自使用與他人相似的包裝，有可能構成剽竊他人作品的行為，違反了我國的著作權法。《著作權法》第52條：剽竊他人作品的，應當根據情況，承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。

8月2日，novo官方發表視頻回應，為公司運營人員在評論區互動時言辭不當行為道歉，并表示已解雇該運營。但是針對抄襲的指認，novo未作出任何回應。

事實上，美妝品牌涉嫌抄襲早已屢見不鮮。雖有消費者願意為涉嫌抄襲的美妝品牌産品買單，也有喜愛産品的粉絲給品牌辯解，認為其“售價如此之低抄也能原諒”，但無論如何，這都不能掩蓋這些品牌産品抄襲的事實，有消費者需求不應該是其明目張膽抄襲的理由。

當下化妝品江湖，國際大牌引領潮流依舊，國貨美妝也憑借“國潮爆款、社群營銷、網紅帶貨”賦能，厚積薄發，加速崛起。

從前，國産品牌長期停留在“質差價廉”的固有印象之中，但近幾年，一批批國貨品牌通過努力，讓大家看到中國制造，一步步樹立起國産品牌的自信心。

從“低端廉價”到“時尚風向标”；從“做貼牌”到“賣品牌”；從大訂單、悶頭生産到個性定制；從線上到進駐一線城市核心商圈……國貨美妝品牌成了品質和潮流的引領者，其崛起折射出“中國制造”正不斷向“中國質造”和“中國智造”邁進。

我們不允許拖後腿現象的發生，這也是為什麼novo抄襲一事引起公憤的具體原因。

除此之外，産品包裝抄襲背後，折射出的是品牌缺乏産品創新研發能力的顯現。

新銳品牌一向被消費者诟病“重營銷，輕研發”。以國産美妝品牌完美日記為例：根據逸仙電商發布的2020年财報數據，2020年逸仙電商全年營收52.33億元，同比增長約72.65%。而營銷費用支出竟然高達34.12億元，相比2019年的12.51億增長兩倍多。相比之下，研發費用僅為6651.2萬元，占比約為1.27%。

事實上，多數新銳品牌的研發投入占比都非常低，據相關媒體報道，國際化妝品品牌研發費用的支出比例普遍能達到3%，而國産品牌通常不會超過1%。

但是令人欣喜的是，越來越多的品牌開始意識到這個問題。盡管研發費用占比較低，但梳理逸仙電商近三年的财報可以發現，其在研發方面的投入正在逐年增加。2020年逸仙電商在研發方面的投入同比增長186.9%；2021年一季度，公司在研發方面投入約為2774萬元，同比增長127.54%，研發費用占營收總額的比例已經達到1.92%。

我們希望國産新銳品牌在以“營銷開路”的同時，也能以“研發立足”。

抄襲，不僅僅讓人覺得可恥，更是典型的劣币驅逐良币，讓許多美妝人的努力和心血付諸東流。平心而論，一個産品的上市是需要無數人的努力才得以實現的。抄襲者，必将遭受消費者的唾棄和市場的淘汰。希望novo能夠聽到消費者和市場的忠告，及時止損！

文章來源：清楊君