資生堂最新品牌?1月13日，藍鲸财經記者獲悉，資生堂中國已決定将旗下Za姬芮和泊美品牌出售給美妝品牌管理集團URUOI，預計轉讓交易将于2022年3月完成，接下來我們就來聊聊關于資生堂最新品牌?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

資生堂最新品牌

1月13日，藍鲸财經記者獲悉，資生堂中國已決定将旗下Za姬芮和泊美品牌出售給美妝品牌管理集團URUOI，預計轉讓交易将于2022年3月完成。

談及出售原因，資生堂方面向藍鲸财經記者表示，集團正在實施Win 2023中長期業務戰略，逐步聚焦以美膚為核心的業務架構。基于此，資生堂認為Za姬芮和泊美品牌需要外部的資源來推動其進一步的發展。于是，資生堂找到了URUOI。

據介紹，URUOI是一家美妝品牌管理集團，在資生堂看來，其擁有以消費者為中心的全渠道經營能力，其線上業務運營能力尤其突出。“我們相信URUOI是理想的合作夥伴，可以支持這兩個品牌再創新高。”資生堂如是說。

公開資料顯示，Za姬芮創立于1997年，旗下擁有彩妝妝前、底妝、眼唇、妝後等多元美妝産品，其中Za隔離液是衆多90後女生學生時期會用到的産品。藍鲸财經記者注意到，目前Za姬芮天貓旗艦店處于正常運營狀态，多數産品仍然被冠以資生堂旗下品牌的稱号。當被問及是否有調整安排時，該店客服向藍鲸财經記者表示，暫未收到相關通知。

而另一品牌泊美，誕生于2001年8月，是日本資生堂旗下專為中國女性所設計的專業植物系護膚品牌，也是率先進入化妝品專賣店渠道的一款大衆護膚品牌。2013年3月，泊美轉型線上，其官方旗艦店入駐天貓；次年8月，泊美官方授權旗艦店相繼入駐樂蜂網、聚美優品、蘇甯易購網等。

不過，兩個品牌在線上的表現似乎并不盡如人意。就天貓平台數據來看，前些年的積累并未讓其擁有更好的競争優勢，粉絲量及銷售量甚至遠不及近幾年成立的新興國貨品牌。在業内人士看來，或許正因如此，為了聚焦核心業務，資生堂選擇甩去“包袱”。

事實上，2021年以來，資生堂甩去的“包袱”遠不止這兩個。據此前媒體報道，2021年1月至8月期間，資生堂相繼轉讓了個人護理業務（其中包括水之密語、珊珂等10個平價個護品牌），以及bareMinerals、BUXOM、Laura Mercier三個高端彩妝品牌。此外，還終止了和意大利高端品牌杜嘉班納的化妝品業務授權協議。至此，資生堂集團共計已出售15個品牌。

從近年來的種種動作可以看出，資生堂正堅定聚焦高端護膚品牌的戰略決心。集團方面也曾向藍鲸财經記者透露，資生堂集團的投資組合戰略的優先事項會是高端價位段産品，其次是中高端價位段産品。

上海博蓋咨詢創始合夥人高劍鋒曾在接受藍鲸财經記者采訪時表示，傳統外資品牌曾經牢牢占據中國市場，然而随着國産品牌的迅速崛起，國貨優勢不斷加大，尤其是在性價比和低價産品本身方面的競争，傳統外資品牌不再占有絕對優勢。不過，在高端品牌上，傳統外資企業仍具備先發優勢，相對于國産化妝品企業來說，依然擁有較高的品牌壁壘。

就目前來看，這一點上，外資企業似乎達成了共識。據了解，2021年年末，寶潔曾在兩個月内三次收購高端護膚品牌；歐萊雅的高奢美妝部門也在過去一年引進了Takami、Youth To The People兩個護膚品牌。此外，不久前，愛茉莉太平洋選擇關閉平價彩妝品牌悅詩風吟的在華門店，彼時，集團表示，未來在中國市場将着重發力中高端及線上領域。

國内競争環境的變化讓外資企業紛紛開始舍棄低端，押注高端，而接下來，當高端品牌蜂擁而至時，外資企業們又将迎來怎樣激烈的競争？藍鲸财經記者也将持續關注。

本文源自藍鲸财經