睡眠問題一直是困擾中老年人的難題因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有資料統計，國内至少有70%的婦女存在睡眠不足現象，90%的老年人經常睡不好覺，“睡眠”市場如此之大。
然而，在紅桃K攜“補血”、三株口服液攜“調理腸胃”概念創造中國保健品市場高峰之後，在保健品行業信譽跌入谷底之時
腦白金單靠一個“睡眠”概念不可能迅速崛起。
作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，并登上中國保健品行業“盟主”的寶座，引領我國保健品行業長達5年之久。其成功的最主要因素，在于找到了“送禮”的軸心概念。中國，禮儀之邦。有年節送禮，看望親友、病人送禮、公關送禮、結婚送禮、下級對上級送禮，年輕人對長輩送禮等種種送禮行為，禮品市場何其浩大。
腦白金的成功，關鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個把自己明确定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。
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