彈幕，是B站獨特的文化符号。近日，B站上線“特型彈幕”産品，品牌可在視頻指定時段，将彈幕升級為煙花彈幕、對抗彈幕等多種樣式，激發用戶參與内容互動，提高品牌長效轉化率。

用戶的主動表達對品牌轉化有直接幫助。B站數據顯示，發送彈幕用戶30日轉化率指數，是點贊用戶的3倍以上。在B站，彈幕也是視頻的重要組成部分，彈幕可以融入視頻場景，營造儀式氛圍。此外，彈幕還是觀衆的造梗利器，有時一條彈幕梗就能抓住與Z世代的溝通暗号，收獲傳播複利。

特型彈幕産品形态分為普通特型彈幕和高級特型彈幕。普通特型彈幕支持在視頻指定時段，将含關鍵詞的彈幕進行樣式升級，激發用戶參與内容互動，适用于品牌号及優質UP主商單，如圖片彈幕、Combo彈幕和發送人可見彈幕。

1、 圖片彈幕

彈幕将變為特定圖片或顯示前後綴icon

2、 Combo彈幕

彈幕觸發計數combo，達到阈值播放動效彩蛋

3、 發送人可見彈幕

彈幕觸發僅發送人可見的動效，如掉落等

高級特型彈幕，支持在視頻指定時段，将所有用戶彈幕進行樣式升級。動效更炫酷、儀式感更強烈，适用于大型節點品牌活動。例如在B站跨年晚會中使用的煙花彈幕，能營造出“平行時空”效果的逆向彈幕，呈現流沙飄散效果的流沙彈幕等。

1、 煙花彈幕

呈現煙花樣式，并可選帶彈幕頂部icon動效

2、 流沙彈幕

所發彈幕呈現流沙飄散效果

3、 錦鯉彈幕

所發彈幕呈現自右下向左上的飄動效果

4、 對抗彈幕

含陣營關鍵詞的彈幕将展示為左右對抗樣式

5、 逆向彈幕

可将A視頻彈幕遷移至B中逆向展示，呈現平行時空效果

6、 詞雲彈幕

用戶可參與彈幕應援，所有彈幕會填充進詞雲中，組成應援圖

部分品牌已在與B站的合作中率先嘗試了特型彈幕，取得了亮眼的轉化效果。支付寶集五福春節邀約B站優質UP主綿羊料理合作内容營銷，搭載高級特型彈幕及彈幕邀約廣告，強化五福氛圍，激發了更多用戶參與互動。視頻彈幕互動率提升近一倍，邀約廣告點擊率提升50%。

今年1月，《和平精英》手遊王寶強賀歲片在B站上映。品牌TVC搭載普通特型彈幕并投放信息流廣告為視頻加熱，“大吉大利”梗再度刷爆。TVC視頻播放量近300萬，視頻彈幕互動率提升40%以上。

支付寶集五福與B站UP主綿羊料理合作

《和平精英》手遊王寶強賀歲片再度刷爆“大吉大利”

B站也在持續更新更多彈幕形态，為品牌提供更加多樣化的工具，吸引用戶進行互動，提升轉化效果。

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