紅燈籠、紅緞帶、粉紅桃花等室内裝飾品，與服裝店内挂出的紅大衣、紅毛衣、紅長褲等時尚服裝，相互映襯，場内循環播放着喜慶的廣東音樂，過年、過節氣氛濃烈。

廣州白馬服裝城，多家品牌服裝店貼出100元/件、三折的優惠促銷牌，并宣稱“一件也是批發價”，現場許多潮男潮女三三兩兩，結伴前來掃貨；

天河商圈，從中午起，市民已紛紛背包走出辦公室，走出家門，與親友一起逛街、購物、聚餐；

飯市時段，多家品牌餐飲店内均坐滿人，部分網紅餐飲店門口還排起長龍；廣州友誼、廣百百貨等大型商場、各大購物中心，早已精心布置了跨年迎新主題裝置，逛街的情侶、閨蜜們争先在新年裝置前打卡。

新的一年來了，人們喜氣洋洋地用各種方式迎接新年！

過年購物熱情被點燃。

元旦購物折扣大，一家大小出動掃貨新衣新鞋

廣東人過新年有買新衣新鞋的傳統習俗，這也是一種廣東人迎新年的儀式。許多市民趁着元旦假期各大商家、品牌，推新品、加碼優惠促銷的時機，逛街購物，為一家大小的新年聚會備“行頭”

“有些品牌在商場裡賣上千元一件，現在這裡搞促銷，一折、二折都有，很實惠。”元旦假前夕，袁明約了閨蜜去廣州服裝專業城掃貨，給自己和男友都買了過年穿的衣服、鞋子。

在現場，不少品牌店将衛衣、小西裝、薄羽絨等時尚冬裝擺放在顯眼位置。一家品牌服裝店長說，現在消費者在輕奢時裝、原創設計冬裝等品類的購買決策上毫不手軟，旗袍、唐裝和版型改良的國風産品契合新春氛圍很受追捧。

穿紅衣迎新，意喻來年紅紅火火、大展鴻圖。

“我們最近在做春節大促，市民新衣掃貨欲望狂熱，很多消費者是全家大小出動‘作戰’。”國内知名的專業市場——廣州白馬服裝市場有關負責人梁小姐告訴記者，自上個月（2021年12月）中旬該市場開展向市民開放“一件可批”大型促銷活動後，吸引大量消費者到場掃貨。

“女裝銷售增幅明顯，設計款羽絨服、羊絨大衣等顔值與禦寒兼備的冬季服裝備受歡迎。”上述人士說，男裝、童裝則以家庭女性消費者采購為主，原創童裝品牌折扣力度非常大，現場不乏“100元4件”的優惠産品。

據悉，在廣州火車站時尚服裝商圈裡，主力終端客戶以80後、90後為主，他們對服裝的選擇更傾向于高顔值、個性化、能分享的原創時裝。同時，在購買體驗上，也更希望能同時實現個性和性價比的雙重需求。

另外，最近冷空氣突襲廣東，晝夜溫差大，市民對于保暖禦寒類的商品消費需求上升。

據廣州友誼商店有關人士介紹，洞察到市場新需求後，該商場增加了羊絨衫、羊毛大衣、羽絨服、羽絨被、保暖内衣、冬靴等禦寒保暖衣物的備貨，同時在門店裡加大了推薦力度，在貨架上增添了時尚和保暖兼備的亮眼新品。

廣東人對過年有一種隆重的儀式感。

“褲”“富”粵語同音，廣東用過年首選買新褲

在線下逛街購物能體驗到濃烈的過年氛圍，在線上購物則方便、省力。

有電商平台反映，臨近2022年新年，用戶購買服裝、鞋子的熱情上漲，再加上商戶換季上新、平台大力度的補貼，時尚服飾品類銷售增長較大。

來自唯品會數據顯示，最近十天，男女服裝、鞋類等産品平台銷量激增，廣東省消費者再次展現出強勁的購買力：在各省份中，廣東省訂量位列全國之冠；各城市中，深圳、廣州分别買進了全國前五。其中深圳的90後、95後消費者更是買進了全國第一。

廣東用戶過年買新衣有哪些喜好？

“‘褲’與‘富’在粵語中同音，在新年前買新褲成了很多廣東人的首選。”據該平台數據顯示，廣東省用戶買“富”（褲）熱情全國第一，其中90後、95後消費者對于運動褲、運動休閑褲尤為鐘情，同比增長分别為87.24%和406.06%。

【記者】歐志葵 實習生 黃凱欣

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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