文 | 闌夕

美國社會學家曼紐爾·卡斯特爾認為「網絡社會」不是一種新的社會結構，而是唯一的社會結構。換言之，所有的年齡斷代和階層分化都将如同鏡面一樣，在互聯網的世界裡上演。

00後新生代們的成長經曆讓他們擁有最為自由的思想——畢竟他們出生在有史以來最為開放的年代裡——在社會的經濟和文化同時騰飛的年代裡經曆時光洗禮，則自然而然的産生了雙面性：

他們的思維和互聯網一同飛躍成熟，有最佳的創造力和視野，他們沒有經曆過長輩們的資訊匮乏，他們是泡在信息海洋裡長大的一代。

由此帶來的一個顯著表現是，在多元社會逐步發展的今天，「代溝」的内涵不斷擴張，一方面固然有着長輩對于晚輩們熱衷于「追星」、「追劇」的無法理解，另一方面也是前者們忘記了曾經在校園中的自己，還沒有遭受到現實生活壓迫的時候，也擁有過人生最劇烈炙熱的情緒和靈感。

無論如何，年輕人們都象征着社會的未來，在這一群體的商業社會價值愈發舉足輕重的同時，也開始顯現出更加自由和更樂于追逐夢想的一面。

2018年是首批00後群體完成成人禮的一年，也是他們步入大學的第一年。大學作為一代又一代年輕人步入社會的前哨站，兼具部分社會屬性，同時依舊保有着學生群體寶貴的可塑性，因而對高校學生群體開展正确價值觀引導也成為了教育工作不可或缺的一部分。

基于此，日前，騰訊視頻與北京電影學院達成合作——這也是後者首次選擇在開學季與品牌深度合作——以「校企合作」的創新模式，由騰訊視頻輸出正向優質内容，借助北電的健康教育環境将優質内容的正向價值觀影響最大化。

這其中，活動主題被定為「開始你的閃光」，顧名思義，這涵蓋着00後群體首批步入大學校園是新生活的開始，作為國家未來和民族希望的新生代們渴望表達自我也渴求歸屬感，騰訊視頻則為其提供了渠道和契機。

更重要的是，騰訊視頻希望借此引導每一位00後大學生都能挖掘發現屬于自己的閃光點，年輕人是朝陽一般的存在，每個人的青春好時光都不應該被辜負。

正如60年前那位偉人在莫斯科大學禮堂對數千名中國留學生們所說的，「世界是你們的，也是我們的，但是歸根結底是你們的。你們青年人朝氣蓬勃，正在興旺時期，好像早晨八九點鐘的太陽。希望寄托在你們身上。」

騰訊視頻抓住青年的希望，在北電落地以「六幕青春」為主題的活動，圍繞北電專業與騰訊視頻平台内容高度契合的核心，将包括張藝謀、徐靜蕾等電曆屆學長學姐的身影依次投射在幕布前，鼓勵初入大學校園的大一新生們能夠堅持自己的熱愛與個性化發展，勇敢綻放自己的閃光。

同時，騰訊視頻還與北電周邊店鋪合作，以「閃光電影生活圈」為主題進行改造，将騰訊視頻經典IP注入店鋪之中，在潛移默化中進一步刷新大一新生對于校園美好時光和本次活動「閃光」主題的認知關聯。

例如，騰訊視頻将學校周邊居酒屋包裝成《深夜食堂》，音樂酒吧包裝成《盜夢空間》，咖啡館包裝成《重返20歲》，同時将包括菜單封面、店鋪玻璃等部分室内區域均進行活動海報主視覺元素包裝，在沉浸式氛圍中影響和帶動學生群體對于身邊日常閃光美好的感知 。

此外，騰訊視頻還聯合具有年輕态度的年輕品牌，在北京、重慶線下人流量較大的交通路線樹立「00後黑話廣告牌」。其背後的靈感，是騰訊視頻通過在彈幕中發現00後喜歡用不一樣的語言體系進行交流，用廣告牌的形式強化正向價值觀輸出，以尊重他們不同圈層的不同文化，引導00後大一新生群體們積極表達自我，創造屬于自己閃光的時刻。

尼采所著的短詩《世界的智慧》這樣寫到，「不要停在平原，不要登上高山，從半山上看，世界顯得最美。」

對于如今已經步入中年的人們而言，使命感太重的他們在年輕時候往往像是負重前行，急急忙忙攀上人生的高峰，卻很難在中途停下來看一看沿途的風景。

值得慶幸的是，00後是迄今為止最自由的一代人，他們的生活方式逐漸西方化，看到的世界是互聯網的多元世界，他們多元的興趣和自由的抱負不僅是人性深處那抹最耀眼的閃光，也能讓他們塑造出不一樣的美好世界。

作為互聯網時代的原住民，剛剛步入校園的這一批00後群體們有着國人中最為健全的版權意識，他們對于IP概念的領會能力和認可度也是最高的，同樣還擁有其它消費群體難以匹敵的活躍度——無論是在互聯網上還是在線下——這一群體對于内容品牌的消費能力仍在不斷上漲。

而騰訊視頻一貫擅長于和年輕人打交道，本次開學季活動也同樣是其緻力于站在校園用戶群體身旁，用優質IP内容傳遞正向價值觀，用好内容塑造好時光，陪伴新生代年輕人一起成長進步，讓品牌理念再度落地。

當然，廣大00後們仍處于青春期，步入大學校園的他們的未來之路仍未有定數，想要完成對這一群體特征的概括歸納還為時過早。

但一個亘古不變的道理是，每個人都有着屬于自己的「閃光點」，對每一類年輕人的差異個性與不同夢想的尊重與支持，激發每一個年輕人的活力和勇氣顯得尤為重要。

1915年陳獨秀創辦《新青年》雜志并成為五四新文化運動的開端，其所提成的「尊重個人獨立自主之人格，勿為他人之附屬品」，至今仍擲地有聲。今天的騰訊視頻也和校園裡的年輕人們一起，抓住了真正的光。