記者 | 羅盈盈

Jordan宣告擴張女性市場已經多年，但這家籃球品牌簽約女性球員的節奏一直有些緩慢。

随着旗下女子代言人“頭牌”瑪雅·摩爾（Maya Moore）缺席2019賽季WNBA，6月4日，Jordan品牌宣布簽約兩位新面孔——來自紐約自由人隊的吉雅·納斯（Kia Nurse）和亞西亞·杜爾（Asia Durr）。

吉雅·納斯是2018年WNBA選秀大會10号秀，司職控球後衛，上賽季是紐約自由人的第二得分手。而出生于1997年的亞西亞·杜爾，則是2019年榜眼新秀，以流暢的跳投能力著稱，她本賽季開始為自由人效力。

新簽兩名WNBA球員的同時，Jordan品牌未來或會推出兩人的專屬簽名産品。這一簽約動作，被視為品牌進一步深入女性市場的信号。

擁有34年曆史的Jordan品牌，雖然旗下擁有衆多NBA球員，但其簽約女性籃球運動員的動作并不多。

2011年，瑪雅·摩爾以狀元秀身份加入WNBA。一個月後，Jordan品牌随即将摩爾簽至麾下，後者由此成為Jordan曆史上首位女子籃球運動員代言人。

有着“不敗女王”之稱的瑪雅·摩爾，是WNBA史上同時擁有總冠軍、MVP、FMVP的最年輕球員。目前，她擁有四個WNBA總冠軍、三屆全明星賽MVP、兩奪奧運金牌，還有多個海外女籃聯賽冠軍，其中包括率領WCBA山西女籃奪得三連冠。

2018年5月，Jordan品牌曾在美國明尼蘇達州懸挂起一幅瑪雅·摩爾的巨幅廣告。廣告中，她做出手握籃球張開手臂的姿勢，這也是邁克爾·喬丹标志性的動作之一，引起外界的熱烈圍觀。

不過，除了瑪雅·摩爾之外，幾乎沒有其他頂級女性籃球明星享有Jordan品牌的高級待遇，後者簽約新女性球員的消息亦較為罕見。

簽約瑪雅·摩爾多年，Jordan曾為其推出不少個性化球鞋産品，這位女子籃球巨星亦參與到設計環節當中。但品牌始終沒有為瑪雅·摩爾拓展個人專屬簽名戰靴系列。實際上，目前沒有任何一位WNBA現役球員擁有自己的簽名鞋。

女子籃球運動員“不帶貨”，這是Jordan等運動品牌不推出女性簽名鞋或大規模簽約女性選手的主要原因。

市場調研公司NPD分析師馬特 · 鮑威爾（Matt Powell ) 認為，“核心問題是女性簽名球鞋市場沒有取得進展，答案就是她們的簽名球鞋銷量不夠，大品牌認為在這上面投資很不值得。”

因此，Jordan此番高調簽下吉雅·納斯和亞西亞·杜爾的舉動獲得較多關注，品牌或有意深入挖掘女性籃球市場。

最早在2015年10月，耐克集團全新五年計劃推出之際，旗下Jordan品牌首次公開宣布加碼女性市場，增加女性産品供應。

早期，耐克官網Jordan列表隻有“男士”和“兒童”兩類人群的選項，對于女性消費者，品牌隻提供諸如襪子、帽子和背包之類的配套産品。如今，該品牌已經擁有專門的女性産品分類，女性鞋類數量明顯增多。

2017年，Jordan品牌時任總裁拉裡·米勒接受界面新聞采訪時表示，“我們整體的業務會保持繼續增長的勢頭，不僅僅在美國，海外業績也一直增長。這給了我們餘地來幹一件大事——拓展女性市場。事實上，我覺得我們早就應該這麼做。”

受到運動時尚趨勢沖擊，近年來全球專業籃球鞋市場不景氣，2018财年，此前增長顯著的Jordan品牌曾出現業績回落，全年銷售同比下降9%至28.56億美元。

直至2019财年二季度，Jordan品牌開始呈現反彈趨勢，銷售額實現雙位數增長。随着女性市場的投入加大，未來短期内該品牌或将有所收獲。

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