2022年8月23日,知名運動名牌361°發布2022年中期業績報告,财報顯示,公司實現營業收入人民币36.54億元,同比增長17.6%;毛利潤人民币15.16億元,同比增長16.6%;權益持有人應占溢利5.51億元,同比增長37.2%。

2022年注定是不平凡的一年,國際局勢動蕩不安,國内疫情反複肆虐,宏觀經濟發展承壓,消費市場也遭受了顯著的沖擊。

複雜的外部環境下,361°業績卻逆勢飄紅,從發布的财報來看,上半年361°的營收和淨利潤再創新高,盈利能力顯著增強,整體表現備受資本市場關注。優秀的業績凸顯了集團的品牌價值,與361°持續開展自有IP賽事,鍊接終端消費人群,堅持“專業運動驅動品牌,運動潮流驅動生意”品牌策略密不可分。

打造自有IP賽事,鍊接終端消費人群

為強化品牌在消費終端影響力,361°積極推動賽事運作,持續發力自有IP賽事。在跑步方面的舉措可圈可點,自2021年以來,361°在全國範圍内邀請精英跑者、大衆跑者等跑步愛好者共同建立了“三号賽道”社群,打造了全國區域跑團聯盟。今年,361°又啟動了三号賽道十城接力賽,融入各種不同形式的活動,向跑者傳遞體育運動樂趣同時,也為品牌和産品創造更多曝光機會,強化集團的專業形象,傳遞品牌理念。

籃球方面上半年也取得顯著成果,通過“觸地即燃”自有籃球賽事IP,幫助更多草根球員站上球場,激發了他們的運動熱愛,助推了籃球運動發展。賽事在國内各大城市的相繼落地,為品牌和籃球運動愛好者提供交流的契機,與消費人群在線下進行深入的互動,帶動了生意上的增長。加上可蘭白克·馬坎、楊政、吳悠等球星導師的參與,賽事、品牌的影響力和知名度進一步擴大。

專業 潮流雙效驅動,助力業績強勁增長

面對激烈的市場競争環境,361°在專業領域持續深耕,品牌資源矩陣不斷優化和升級。通過贊助馬拉松精英跑者、簽約運動名将為品牌代言人、贊助多支國家隊及職業體育運動隊等舉措,持續強化品牌專業運動屬性。

籃球領域先後簽約了NBA運動員阿隆·戈登、斯賓瑟·丁威迪以及CBA球員可蘭白克·馬坎為品牌代言人,跑步領域簽約李子成、關思楊、趙娜等專業運動員為跑步代言人,為他們打造運動裝備,以科技助力他們競技表現的同時,提升品牌專業形象,收獲了大衆的高度認可。今年5月,斯賓塞·丁威迪率隊打進NBA西部決賽,實現産品在國際賽場上亮相,彰顯361°的籃球眼光,為品牌赢得國際聲量。

目前,在專業運動領域,361°産品矩陣日益豐富,已先後打造了AG系列、BIG3 3.0、BIG3 3.0 PRO、禅4等多個籃球爆款,推出了飛飚、飛燃、飛燃ST等跑步尖貨,這些運動裝備在國内同類産品中處于領先地位,廣受消費者好評,助力集團業績高質量增長。

其中,由361°設計生産,亞洲馬拉松大滿貫、中國馬拉松大滿貫雙料冠軍李子成參與研發的飛飚專業競速跑鞋,性能優越,産品一經上市便引發搶購。今年4月,361°還首次自辦的全馬賽事“疾速開飚”精英測試賽,在跑者面臨“賽事荒”的背景下,滿足了大衆的競技渴望,給市場帶來對體育行業的信心,集團也積累了優秀口碑。

運動潮流作為361°雙驅動策略的重要一環,上半年亮點頗多。攜手全球品牌代言人龔俊發起“我是東方未來”運動潮流新主張,向年輕市場發力,并在年内推出龔俊同款“軌迹”系列2.0産品,借助代言人的高人氣助力,吸引年輕客群促進轉化。作為杭州2022年亞運會官方合作夥伴,361°發布了亞運薪火系列産品,以熱愛緻敬亞運精神,傳遞了亞運理念,傳播亞運故事,點燃大衆的運動“熱愛”。

為實現與年輕人的同頻,361°順應時代發展趨勢,大膽跨界,持續嘗試新鮮的玩法。4月,攜手潮玩IP開啟元宇宙新玩法,推出“我是東方未來”系列NFT數字藏品,首創了運動品牌、潮玩品牌與NFT跨界的全新玩法。361°還先後與高達、樂事、三體、KAKAO FRIENDS及FATKO等知名IP進行合作,貼近主流消費群的生活,連續推出多款運動潮流聯名産品,以創新引領運動潮流,獲得業界的廣泛認可,銷售表現強勁。

信達證券此前在研報中提出:“公司以運動科技和潮流元素打造産品品類,實現了消費者破圈并拉升了自有品牌影響力。以資源驅動型産品,聚焦核心科技,結合品牌故事及IP等資源打造品類潮流尖貨。”

憑借一次又一次成功的布局,361°已成為運動賽道有力的競争者。如今,361°在自有IP賽事上持續發力,不斷拓寬品牌的影響力。同時,繼續深化專業運動和運動潮流領域的布局,借助中國運動市場加速發展的東風,361°将通過在品牌及産品上深耕細作,創造出更卓越的成績,彰顯中國品牌的底氣。

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