中國商報/中國商網（記者 颉宇星 文/圖）資本力挺國内瑜伽服飾品牌。11月9日，瑜伽服飾品牌瑪伊娅（MAIA ACTIVE）獲華創資本近億元B輪融資。此前，瑜伽品牌明霓菲、粒子狂熱也獲融資。群雄逐鹿，誰會成為下一個露露樂蒙（lululemon）？

據悉，在B輪融資後，瑪伊娅将加強産品研發投入力度，啟動MAIA-Lab運動服研發實驗室，進一步在一二線城市開拓門店。

目前，瑪伊娅已在北京市、上海市、廣州市的核心商圈開出五家門店。2021年，品牌方預計開設超過20家新門店。

主打“冰淇淋色系”瑜伽服飾的瑪伊娅北京市某門店。

除了瑪伊娅，瑜伽品牌明霓菲已于今年7月完成千萬元Pre-A輪融資；瑜伽品牌粒子狂熱則于今年1月獲清晗資本股權融資。據悉，明星鹿晗為清晗資本創始合夥人之一。

服裝行業專家趙小林向中國商報記者表示，資本之所以看好這一細分賽道，是因為随着消費者健康意識提升，瑜伽成為備受女性青睐的運動；受新冠肺炎疫情影響，居家健身成為潮流，瑜伽相關産品的需求再迎增長。另外，加拿大瑜伽服飾露露樂蒙在中國市場的業績表現亮眼，吸引了更多資本和品牌入局這一賽道。

據悉，露露樂蒙在中國的線下實體店已超過50家，2020财年第二季度，其中國市場的同店銷售額同比增長30%，其電商業務增幅高達136%。露露樂蒙的首席執行官卡文·麥克唐納表示，中國市場是所有地區中業績增長最為突出的市場。目前，露露樂蒙的市值已超過400億美元。

露露樂蒙北京市某門店的冬季服飾産品

此外，耐克、彪馬、安德瑪、安踏、李甯旗下的瑜伽品牌丹斯金都在這一細分賽道奮力狂奔。據悉，今年7月，彪馬發布了瑜伽産品線PUMA STUDIO，還找來連鎖健身品牌Formula健身方程室、Keep App合作健身課程。

彪馬今年上線的瑜伽服飾産品

今年8月，丹斯金推出高價新品，包括運動内衣、瑜伽褲、運動外套等，價位在300-700元，價格緊追露露樂蒙。

今年9月，耐克新任首席執行官約翰·多納霍在上任後的首個年度股東大會上表示，集團将重點關注女裝的創新力度和業務規模，以便更好地應對新冠肺炎疫情後市場趨勢的轉變。

由此來看，在瑜伽服飾這一賽道，我國“選手”面臨的對手相當強悍。不過，趙小林認為，相比國外品牌，國内的瑜伽服飾品牌也有優勢，例如價格比較便宜、受衆更廣泛，且更了解中國女性的身材特點和消費訴求。“中國的瑜伽服飾品牌需要找到競争優勢，建立獨特的品牌形象，通過營銷打造‘爆款’産品來搶占市場。”趙小林表示，年輕的女性消費者将是品牌重點關注的消費群體。

新一輪的市場争奪戰已經打響，哪個品牌将占領更多市場份額？中國商報記者将持續關注。