錢江晚報·小時新聞記者 馬焱

　　過了臘八就是年，春節漸近，“年味”漸濃，許多人已開始置辦年貨。今年春節，因疫情防控需要，國家倡議“就地過年”，“原年人”（“原地過年的人”）的隊伍正不斷擴大。如何讓“原年人”在異鄉感受到家鄉的年味？如何方便地置辦年貨？

　　東方美學生活平台東家APP從1月18日正式啟動年運節，精選全國地道年貨，涵蓋各地家鄉年貨、原産地土特産（茶葉、臘腸、年夜飯禮盒等）、老字号、非遺手工藝品、牛年主題年禮、特色年俗直播（春聯剪紙等），讓“原年人”在異鄉也能方便地感受到家鄉味道。

　　書法家祁斌直播寫對聯貼福字，暢聊古人如何過春節

　　東家APP皮影手藝人 朱超

　　東家APP皮影手藝人朱超作品 1去看竈火 2采茶女

　　線上購個性年貨成新潮流

　　東家平台銷量同比增長65%

　　近期，受疫情影響，越來越多國人選擇線上買年貨。記者從東方美學生活平台東家APP了解到，年運節将從1月18日到24日，目前銷售額同比增長65%。其中，漲幅最高的是茶類（100%）、食品（70% ）、酒類（50% ，茅台生肖紀念款及一些具備收藏價值的年份酒受熱捧，藏酒、黃酒、手工制酒等“小衆酒”也意外走紅）。

　　珠寶玉石類漲幅也較高，特别是黃金飾品，漲幅超過30%。“一方面，與金價的持續走強有關；另一方面，消費者熱衷于購買牛年生肖、轉運類的金飾作為年禮，體現了對新年的祝願。”東家APP相關負責人介紹，豫園旗下老廟黃金的“太歲金”系列手串因其高性價比受到熱捧，此外，一些具有設計感的牛年轉運手鍊也受到年輕消費者的喜愛。

　　老廟與上海城隍廟聯合打造的“太歲金”，牛年生肖手鍊

　　據介紹，本次東家APP年運節中，價位在200~3000元的小精品最受歡迎，風格偏向年輕化、個性化、國潮方向，特别是年輕人比例增加的趨勢明顯。這些産品普遍的共性在于：極具性價比、具備東方美學元素、手作、獨具匠心。

　　此外，本次年運節中，主打“養生保健”的産品也非常熱銷，同比增長在50%以上。

　　養生祈福年禮大火

　　小衆國潮年禮出圈

　　疫情之下，今年東家APP年運節，保健、養生類産品尤其受追捧。“膏方養生類産品，包括有一定養生功效的普洱茶，一直都是東家的熱銷品，今年年運節特别明顯。”據介紹，平台新上線的一款普洱老班章很快突破了20萬元。菊花枸杞決明子茶、金銀花牛蒡根蒲公英養生茶也很受歡迎。

　　這類産品主要用戶群為70後男性，尤其偏愛補血氣、養胃類的産品。養生保健類年禮客單價同比有所提高，價位基本集中在千元以内，一些質優價高的商品也受到青睐，比如複星生态的選品野山參成為“爆品”。

　　此外，越來越多的中華傳統“小衆”年貨受到大衆的喜愛，比如皮影、年畫、手寫春聯等。東家平台特别推出年俗直播，特邀中書協成員或學院派藝術家現場直播手寫春聯、福字，還有剪紙、手繪、蘇繡非遺手藝人直播。一些國潮匠心年禮也受歡迎，如豫園旗下海鷗表、上海表品牌的機械表，也受到不少消費者好評。“疫情激發了許多國人的民族自信，也促進了國人對傳統文化的認可，也體現在平台傳統非标品及國潮品牌的熱銷上。”

　　海鷗表 生肖牛表；大東藝術春聯直播；歆玥格格蘇繡 雙面繡•十二生肖擺件

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　　來源：錢江晚報·小時新聞

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