核心提示

在過去的一年裡，時尚品牌掀起了一股更換logo的熱潮，這其中也不乏Burberry、Celine這樣的奢侈品牌。盡管2018年已經過去，但這種風潮在新的一年卻絲毫未減。2019年1月，随着Felipe Oliveira Baptista加入KENZO，成為品牌全新的創意總監，KENZO也迎來了一系列革新，首當其沖的就是新logo的發布。

設計維度

靈感來源

全新的KENZO标志靈感來自建築圖形設計，logo以不同圖形組成，如同一個以不同組件而成的構造遊戲，寓意著強大的轉變和适應力，以及無限創意的空間。直觀看起來，新logo更加鮮明簡約。

字體

字體設計部分延續了舊版的風格，品牌對組成字母的線條采用了拆分設計。字母“K”的豎線增加了一個小三角，和兩條斜線組成的結構之間形成互補關系，在視覺上形成了動态趨勢。另外，下面這條斜線的尾部也增加了三角形，整體結構更加穩定。舊logo中字母“E”的三條橫線是等長的，在新版裡中間這條則變短了一些，形成了右側中央凹陷的設計，和字母“K”的結構相呼應。新logo裡“N”和“Z”的斜線都采用了穿插出頭的設計，字母“N”的中間斜線要比兩條豎線要纖細的多。而字母“O”則被一條斜線割裂，留出兩個缺口。與此同時，舊logo中“O”中央的“PARIS”字樣也被取消了。

顔色

舊的KENZO标志字母由三條橫線組成，視覺上以黑白色為主。新LOGO的線條全部換成了實心設計，整體均為黑色。同時新logo對字母高度進行了壓縮，視覺上也更加緊湊。

品牌維度

新創意總監Felipe Oliveira Baptista

KENZO是由日本設計師高田賢三于1970年創建的時尚品牌，最早以女裝為主。1993年加入LVMH集團後逐步發展成為國際知名奢侈品牌。

2019年6月15日，創意總監Humberto Leon和Carol Lim結束了與KENZO超過8年的合作。6月23日舉辦的2020年春夏時裝秀是二人在品牌的最後一場秀。7月1日KENZO宣布葡萄牙人Felipe Oliveira Baptista為新一任創意總監。他的首秀将在2月的 2020 秋冬女裝周期間上演。

今年44歲的Felipe Oliveira Baptista畢業于倫敦肯辛頓大學（Kingston）時裝設計專業，早年曾為MaxMara和Cerruti工作。并且是設計界獲獎常客，曾獲得Hyeres Festival大獎冠軍，并連續兩屆摘得ANDAM大獎桂冠。2005年，他的作品受邀登上巴黎高級定制時裝周官方日程表。從2009年開始，他個人的成衣系列出現在巴黎時裝周上。2010年9月，Felipe Oliveira Baptista加入法國品牌Lacoste麾下。8年間，他不僅幫助品牌重塑了形象，還實現了業績翻倍。2020年将迎來KENZO成立50周年，邀請Felipe Oliveira Baptista作為新的創意總監，其目的顯示是想為品牌注入了更多新活力。

市場維度

奢侈品牌年輕化

受全球經濟放緩的影響，曾經發展勢頭強勁的各行業都受到了不小沖擊。不過出乎意料的是，奢侈品行業卻乘風破浪，逆勢上揚。2019年4月11日，全球的最大奢侈品集團LVMH交出了一份驚豔的成績單。根據第一季度的财報顯示，其銷售額同比大漲16%，達到125億歐元。除了LVMH的不俗表現外，其老對手法國奢侈品巨頭開雲集團也取得了不俗的成績，2018年全年營收總額達到136.6億歐元，較上年同期大漲了26%。

奢侈品行業之所以能夠在全球經濟疲軟的大環境下獨領風騷，得益于奢侈品牌為吸引“千禧一代”和“Z世代”的消費者作出的一系列改良，包括挖掘新銳設計師，頻繁更換創意總監以及品牌logo。數據顯示，短短兩年時間，已有至少10個奢侈品牌更換了品牌Logo，諸如Balmain、Burberry、Celine、Berluti、Louis Vuitton、Gucci、Bottega Veneta等等，頭部奢侈品牌也開始更換Logo，其實是整個行業正在進行又一輪年輕化升級的體現。