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飛鶴和君樂寶哪個牌子好
飛鶴和君樂寶哪個牌子好
更新时间:2024-07-19 10:06:55

飛鶴和君樂寶哪個牌子好?随着近兩年消費者健康意識的提升,以天然、安全、綠色為代名詞的有機奶粉受到了新一代消費者的青睐作為關注度較高的細分品類,有機奶粉在3月的熱度表現如何呢?筆者基于3月奶粉智庫網用戶對有機奶粉的搜索、點擊以及對比所發布的熱搜榜,為大家進行解讀,現在小編就來說說關于飛鶴和君樂寶哪個牌子好?下面内容希望能幫助到你,我們來一起看看吧!

飛鶴和君樂寶哪個牌子好(國産有機強勢崛起)1

飛鶴和君樂寶哪個牌子好

随着近兩年消費者健康意識的提升,以天然、安全、綠色為代名詞的有機奶粉受到了新一代消費者的青睐。作為關注度較高的細分品類,有機奶粉在3月的熱度表現如何呢?筆者基于3月奶粉智庫網用戶對有機奶粉的搜索、點擊以及對比所發布的熱搜榜,為大家進行解讀。

作為深耕奶粉産業的互聯網平台,奶粉智庫網緻力于為用戶解決“比奶粉、查品牌、看評測”的問題。截至目前,奶粉智庫網已經收錄了超2200款奶粉,其中137款有機奶粉(包括嬰配粉、兒童粉、孕産婦奶粉),沉澱了大量的用戶數據和品牌産品搜索數據,這些數據一定程度上反映出消費者對産品、對品牌的認知,對于品牌及渠道都有着借鑒意義。

榜單前十熱度指數占比超70%

有機奶粉市場集中度進一步凸顯

從整體熱度指數來看,在3月份上榜的30款有機奶粉中,熱度指數超過5千的有君樂寶優萃、飛鶴臻稚、金領冠塞納牧、飛鶴淳芮、啟賦蘊萃。其中,飛鶴臻稚與金領冠塞納牧的熱度指數均超過1萬,而君樂寶優萃熱度指數超過2萬。作為榜單第一,君樂寶優萃在有機奶粉市場持續加強品牌建設,比如在今年,君樂寶優萃在繼續冠名《為歌而贊》之外,新增郁可唯擔任“品質見證官”。

值得注意的是,榜單前十名的熱度指數占據了整體熱度指數的71%,可見有機奶粉市場集中度進一步提升。與此同時,相比于排名前十有機奶粉之間的熱度差距,排名靠後的有機奶粉之間熱度指數差距相對較小。雖然榜單數據存在一定局限性,但這也側面說明除了排名靠前的幾款有機奶粉之外,其餘有機奶粉的競争較為焦灼,如果這些品牌不能在産品、渠道亦或者品牌上持續發力,很難從激烈的競争中脫穎而出。

而從熱度指數的變化來看,相比2月,僅有金領冠塞納牧熱度指數呈現上升趨勢。作為金領冠旗下的高端奶粉之一,去年12月,金領冠塞納牧重磅煥新升級,據悉,新升級的塞納牧不僅添加了有機OPO以及高含量的乳鐵蛋白,同時将奶源升級為A2奶源。在将塞納牧升級之後,金領冠緊接着官宣張晉為其塞納牧代言人。而在三月,金領冠塞納牧又重磅開啟有機沙龍。可見圍繞着塞納牧,金領冠近期在産品、品牌、渠道上持續發力。

國産有機奶粉崛起

聚焦于熱度排名,據統計,3月的有機奶粉排行榜中,排名不變的有8款,占比達26.7%;而排名上升的有9款,占比達30%。此外,有3款奶粉在3月進入前30,分别為完達山安力聰菁美、諾優能以及紅星優爾星。

值得注意的是,在新上榜的這三款奶粉中,完達山菁美以及紅星優爾星均為去年全新上市的産品,為快速搶占市場,完達山不管在品牌建設還是渠道賦能上都在持續發力。

而在3月份的有機奶粉排行榜中,排名前五的分别是:君樂寶優萃、飛鶴臻稚、金領冠塞納牧、飛鶴淳芮、啟賦蘊萃。可以看到,排名前四的均為國産有機奶粉,且其排名相比二月也維持不變。在體現了有機奶粉市場頭部品牌排名穩定的同時,也可以看到國産有機奶粉正在強勢崛起。深究背後原因,離不開新生代消費者對國貨重拾信心,與此同時,也離不開飛鶴、伊利金領冠、君樂寶等品牌對有機奶粉的加碼。

突破有機奶粉發展桎梏

品類聲量和配方或成關鍵

據奶粉圈統計,目前通過注冊的有機奶粉僅30款。而據獨立乳業分析師宋亮預測,“2021年有機奶粉的增長大概在5%左右,市場規模大概在70-80億。”有機奶粉市場還擁有着巨大的潛力。從市場數據反饋來看,一方面,品牌需加大有機奶粉市場建設,進一步提升有機奶粉市場聲量。

另一方面,品牌也需要不斷升級并優化有機奶粉的配方。《2021中國家庭奶粉&營養品消費調研》顯示,消費者在選擇奶粉時最關心安全性,其次就是營養配方。并且在奶粉智庫網後台的用戶搜索與對比中,其對于有機奶粉的配方也越發關注。

為了迎合新一代消費者的需求,乳企們在有機奶粉上的配方升級戰也日漸火熱。比如飛鶴推出全球首款有機OPO,金領冠在有機奶粉中添加有機OPO及高量乳鐵蛋白,君樂寶則将優萃進行全面升級,在擁有小分子蛋白、以及有機A2奶源之外,也添加了葉黃素等營養素。

對于有機奶粉而言,通過持續的配方升級與消費者教育,品牌才能在助力自身打造核心競争力的同時,助推有機奶粉市場的發展。

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