記者|楊秋月

在特定節日限量販賣的“限定款”美妝産品，仿佛被套上了光環，總能讓女性消費者忍不住松開捂緊錢包的雙手。

但每年總有些生肖款、年味主題的限量美妝，用生搬硬套的中國元素打破人們的幻想。讓人忍不住想吐槽：這些外國設計師對于中國風到底有什麼誤解？

國際品牌眼中的中國年味，無外乎是“大紅色”“福字”“生肖”“中國結”等典型元素，但當品牌們忽視了更精心的設計，隻是将這些元素簡單粗暴地融合到了産品包裝上，就難怪中國消費者不買賬。

阿瑪尼美妝過去幾年的中國限定生肖高光粉，幾乎上榜了所有的被“吐槽”名單。紅色的粉餅外殼印着毫無設計感的中國“福”字，網友調侃稱，不同年份隻是把字體“從華文細黑升級成了更有難度的華文行楷！”而粉餅上刻着的生肖動物圖案，也被認為不夠有創意。

2019年阿瑪尼美妝終于放棄了“生肖定制款”，開始嘗試年輕化的設計風格，在包裝上印起了燙金藝術字，摸索着中國風的正确打開方式。

渾身鑲滿鑽的雅詩蘭黛新年限定款還堅持着土豪風。2016年鑲鑽的金色猴子生肖定制粉餅被不少網友直呼“醜”，2019年長得像“石榴”一樣的粉色小豬帶着更多的鑽又來了。

中國元素也不能用得太過寫實。YSL美妝2017年的新年限定腮紅照搬了“中國結”元素，被網友戲稱為“農家樂審美”。

而2019年，M.A.C成為了新的“農家樂審美”代言者，運用剪紙藝術元素算是一種突破，但包裝上無處不在的“福”字實在有點土。“如果沒有這個福字，喜慶的大紅刷還是不錯的。”有網友感慨道。

作為品牌營銷的重要方式，“限量版”通常意味着稀有的數量、獨特的設計以及紀念意義，它不僅體現品牌獨有的特質，也是品牌通過特定産品與消費者溝通的環節。

因而，當針對區域市場開展具有當地文化特色的“限量營銷”時，品牌應該重視如何以目标消費者更喜歡的方式呈現創意與設計。

特别是中國市場，90後新興消費者正在成為美妝消費主力。他們既對本土傳統文化元素充滿感情——從用宮廷風的故宮膠帶紙改造大牌彩妝就能看出，也擁有更國際化的視野與審美偏好。品牌們有必要在與中國文化相關的主題營銷中投入更多精力，思考如何更有策略地吸引這一人群，提升在年輕受衆中的品牌形象與認知。

2019年就有不少美妝品牌在“中國味”的探索上擺脫了俗套，開始嘗試更有創意的設計形式，豐富産品的體驗。

豬年限定系列中最會玩的品牌之一是美寶蓮。它圍繞中國人最熟悉的“麻将”做創意，推出了“made in China”新年限定麻将禮盒。禮盒中的麻将贈品以紅黑白配色與彩妝産品呼應，口紅還被命名為了鞭炮紅、煙火紅、春聯紅等色号。這種美妝 娛樂周邊的創意帶給了消費者不一樣的體驗。

NARS的新年系列巧妙地融合了蘇州園林的漏窗紋理。這套限定産品以紅色為主色調，其中加入了時尚的金屬感，印在上面的漏窗紋理元素更有種古風建築的感覺，讓人印象深刻。

韓國愛麗小屋則與卡通“豬”進行了跨界聯名。品牌與迪士尼合作的2019豬年限定系列結合了《小熊維尼》中的維尼小熊、皮傑小豬和跳跳虎。雖然沒有中國元素，但與擁有知名度與粉絲效應的卡通形象聯名，也不失為一種有吸引力的“豬年”營銷方式。

與更具個性化的中國元素結合、用現代設計語言呈現創意、嘗試周邊開發與IP聯名等形式，都是美妝品牌在新年限定系列開發中可借鑒的手段。

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