萬事達信用卡把自家LOGO給換了，而且是化繁為簡的最高境界，之前LOGO上面的“Master Card”直接被舍去。

但營銷君不得不承認，即使沒有了名字，大家還是一眼就把萬事達給認出來了。

◆◆◆◆◆

萬事達不需要文字

從1968年誕生以來，萬事達其實已經對LOGO進行了多次調整了。但每次調整，紅色與橙色相交的色塊依然存在。

在營銷君的印象中，萬事達将“Master Card”寫在圓圈上的持續時間最久，将字母從圓圈裡移出來也是近兩年的事情。當時還因為設計新LOGO花了800萬，在網絡上引起軒然大波。

經過這麼多年的品牌建造，兩個顔色豔麗的圓圈比“Master Card”更具符号化特征，消費者光是看到看到紅色與橙色相交的圓圈，就能條件反射地認出這是哪個品牌。另外，移動支付逐漸便利，很少還會有人在購物的時候選擇刷卡支付，萬事達再強調“Card”也顯得有點多餘。

萬事達在2016年更換的那次LOGO，就是為了适應數字化，一再簡化LOGO，也有助于優化品牌形象。如今再次簡化LOGO，當然也不是沒有原因的。據業内人士分析稱，萬事達之所以這樣做，是因為不想讓世人就認為它隻是一個信用卡品牌，而是一個以金融為賣點的科技品牌。更換LOGO隻是外在現象，真實原因還是企業的戰略調整和品牌升級需要。

如今，萬事達也進入了一個精英品牌的行列，這些品牌的代表不是名字，而是符号圖案。

◆◆◆◆◆

LOGO的符号化

營銷君曾經玩過一個很火的手機遊戲，叫“瘋狂猜圖”，裡面涉及到很多品牌的LOGO，但是隻以顔色搭配的形式呈現，讓玩家猜測這是什麼品牌。萬事達最新的這個LOGO，就很有“瘋狂猜圖”的那種風格。

為什麼人們光是看到圖案就能聯系到品牌？因為這些品牌具有足夠的影響力，讓它們的LOGO成為了代表品牌的符号。

看到被咬了一口的蘋果圖案，你會立即聯想到蘋果公司；看到一個勾，你會馬上知道這是耐克；看到一個人騎在馬上，你意識到這也許是POLO。

當然也不是所有的品牌都會選擇用圖案來當LOGO，如果沒有足夠的影響力或者圖案設計很獨特，一般人是很難記住一個圖案LOGO的。品牌名字比圖案更直觀，消費者如果看到圖案想不起品牌名字，看到以名字為設計元素的LOGO也會想起來。這也就是可口可樂、阿迪達斯等知名的品牌，即使過了這麼多年，依然以名字為品牌LOGO的原因。

無論是圖案還是文字，它們都有一個共同的特點，那就是符号化。那麼，這些符号化的LOGO都具有什麼特點呢？

◆◆◆◆◆

記憶點和可識别性

好的LOGO，是具有充分的可記憶點的。營銷君曾經看過一套有趣的圖，雖然沒有完全展示出品牌的LOGO，可你就是知道它代表的是什麼：

怎麼樣？你是不是一眼就看出來了這是麥當勞、三星和可口可樂？因為這三個品牌的LOGO具有獨特的記憶點，讓你即使看到其中一個筆畫，也能馬上聯想出來LOGO的樣子，萬事達的兩個圈也是如此。

除了記憶點外，LOGO的可識别性也很重要。賣電腦的惠普，将自己的LOGO改成了四條斜線，乍一看都無法識别這個新LOGO到底代表着哪個品牌。營銷君的朋友第一次看到惠普新LOGO的時候，愣是不知道這是什麼電腦，一經提醒才認出“HP”兩個字母。

也就是說，一個成功的LOGO，不隻講究表觀好看，重要的是結合品牌理念，能夠讓人有記憶點以及可識别性。

萬事達這次之所以會換LOGO，就和它們接下來的品牌發展方向息息相關，它們希望自己紅橙相交的圓圈能發揮作用，加入到那些不靠名字就能被識别的品牌行列中去，成為真正意義上的金融科技品牌。