偷稅漏稅，是國家政府極其重視的社會問題，尤其是對于網紅明星而言，屬于萬不可觸碰的紅線，一旦被罰，不僅痛失巨額财産，而且人設崩塌，永不翻身。

就在2月22日下午，又一網紅主播被罰。國家稅務總局廣州市稅務局官網發布公告稱，通過稅收大數據分析，發現網絡主播平榮（網名：驢嫂平榮）涉嫌偷逃稅款，并依法對其追繳處罰共計超6200萬元人民币。

消息曝光後，立馬出席微博熱搜，引起全社會的廣泛關注。畢竟這是繼薇娅、雪梨、林珊珊之後，又一粉絲超千萬級别的主播因偷稅漏稅被罰。

去年年底便暫停直播業務，還曾涉售假風波

“驢嫂平榮”是快手平台的頭部主播之一，粉絲數高達2419.2萬。而平台另一個擁有4345萬粉絲的主播“二驢”，則是她的丈夫。夫婦二人在快手平台的帶貨能力強勁，2020年5月，董明珠攜手平榮夫婦開啟直播，最終銷售額突破3.1億。在2020年10月10日，平榮還以4519萬銷售額登上淘寶、抖音、快手三大平台TOP20主播榜的榜首。

廣州市稅務局披露，“驢嫂平榮”在2019年至2020年期間，存在隐匿直播帶貨傭金收入偷逃稅款，以及沒有依法申報其他生産經營收入，從而漏繳稅款等行為。稅務部門根據《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》等規定，依法認定其存在隐匿個人收入偷逃個人所得稅1926.05萬元、未依法申報其他生産經營收入少繳稅款1450.72萬元。綜合考慮情況，廣州市稅務局稽查局對平榮追繳稅款、加收滞納金并處0.6倍罰款，共計6200.3萬元。

“驢嫂平榮”的劣迹不止于此，早在去年5月份，她就被曝出由其帶貨的朵唯手機存在着質量問題，涉嫌銷售假冒僞劣産品。消費者憤憤不平，最後是快手平台承諾為所有消費者進行賠償才得以平息事件。

在受到處罰後，“驢嫂平榮”也第一時間在微博發布了公開緻歉信，表示會積極配合稅務部門的調查工作，并透露其團隊實際早在去年年底就已經暫停直播業務，從而對整個團隊進行規範和整頓。

直播火爆，卻劣迹斑斑，令人深思。

政府嚴監管，直播紅利漸失

這兩年裡，直播賣貨的火熱毋庸贅述，許多成名藝人、網紅明星都紛紛走上了直播的道路，可以說娛樂圈的盡頭都是直播。而如今，随着國家政府各項法規的頒布，直播賣貨所受到的監管日益嚴格，野蠻生長期已結束，紅利似乎也在漸漸變少。

直播亂象是國家政府重點關注的社會問題，除了主播偷稅漏稅的違規違法行為外，直播間虛假宣傳、銷售假貨劣貨等現象也比比皆是。翻車的主播，從中小網紅，到李佳琦等頭部網紅，遍布全網。

中國消費者們自然也不全是傻的，在看到諸多直播劣迹亂象之後，勢必會節制自身在直播間的消費。理性購物意識已經在消費群體中逐日漸長，直播再也無法依靠“偶買嘎”就可以大賣特賣了。

在品牌端，許多企業也意識到了不能過于依賴直播賣貨。品牌投資于主播，結果最後銷量遠遠低于投入導緻業務血虧的案例也俯拾皆是。直播雖然火熱，但是其并不能帶火所有品牌。據記者了解，如今很多品牌都選擇自播，而放棄與網紅主播們的合作。

因此在未來，網紅主播或許會越來越不吃香了。