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網紅主播不火之後做什麼去了
網紅主播不火之後做什麼去了
更新时间:2025-08-05 17:35:10

偷稅漏稅,是國家政府極其重視的社會問題,尤其是對于網紅明星而言,屬于萬不可觸碰的紅線,一旦被罰,不僅痛失巨額财産,而且人設崩塌,永不翻身。

就在2月22日下午,又一網紅主播被罰。國家稅務總局廣州市稅務局官網發布公告稱,通過稅收大數據分析,發現網絡主播平榮(網名:驢嫂平榮)涉嫌偷逃稅款,并依法對其追繳處罰共計超6200萬元人民币。

消息曝光後,立馬出席微博熱搜,引起全社會的廣泛關注。畢竟這是繼薇娅、雪梨、林珊珊之後,又一粉絲超千萬級别的主播因偷稅漏稅被罰。

去年年底便暫停直播業務,還曾涉售假風波

“驢嫂平榮”是快手平台的頭部主播之一,粉絲數高達2419.2萬。而平台另一個擁有4345萬粉絲的主播“二驢”,則是她的丈夫。夫婦二人在快手平台的帶貨能力強勁,2020年5月,董明珠攜手平榮夫婦開啟直播,最終銷售額突破3.1億。在2020年10月10日,平榮還以4519萬銷售額登上淘寶、抖音、快手三大平台TOP20主播榜的榜首。

廣州市稅務局披露,“驢嫂平榮”在2019年至2020年期間,存在隐匿直播帶貨傭金收入偷逃稅款,以及沒有依法申報其他生産經營收入,從而漏繳稅款等行為。稅務部門根據《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》等規定,依法認定其存在隐匿個人收入偷逃個人所得稅1926.05萬元、未依法申報其他生産經營收入少繳稅款1450.72萬元。綜合考慮情況,廣州市稅務局稽查局對平榮追繳稅款、加收滞納金并處0.6倍罰款,共計6200.3萬元。

網紅主播不火之後做什麼去了(網紅主播接連受罰的背後)1

“驢嫂平榮”的劣迹不止于此,早在去年5月份,她就被曝出由其帶貨的朵唯手機存在着質量問題,涉嫌銷售假冒僞劣産品。消費者憤憤不平,最後是快手平台承諾為所有消費者進行賠償才得以平息事件。

在受到處罰後,“驢嫂平榮”也第一時間在微博發布了公開緻歉信,表示會積極配合稅務部門的調查工作,并透露其團隊實際早在去年年底就已經暫停直播業務,從而對整個團隊進行規範和整頓。

直播火爆,卻劣迹斑斑,令人深思。

政府嚴監管,直播紅利漸失

這兩年裡,直播賣貨的火熱毋庸贅述,許多成名藝人、網紅明星都紛紛走上了直播的道路,可以說娛樂圈的盡頭都是直播。而如今,随着國家政府各項法規的頒布,直播賣貨所受到的監管日益嚴格,野蠻生長期已結束,紅利似乎也在漸漸變少。

直播亂象是國家政府重點關注的社會問題,除了主播偷稅漏稅的違規違法行為外,直播間虛假宣傳、銷售假貨劣貨等現象也比比皆是。翻車的主播,從中小網紅,到李佳琦等頭部網紅,遍布全網。

網紅主播不火之後做什麼去了(網紅主播接連受罰的背後)2

中國消費者們自然也不全是傻的,在看到諸多直播劣迹亂象之後,勢必會節制自身在直播間的消費。理性購物意識已經在消費群體中逐日漸長,直播再也無法依靠“偶買嘎”就可以大賣特賣了。

在品牌端,許多企業也意識到了不能過于依賴直播賣貨。品牌投資于主播,結果最後銷量遠遠低于投入導緻業務血虧的案例也俯拾皆是。直播雖然火熱,但是其并不能帶火所有品牌。據記者了解,如今很多品牌都選擇自播,而放棄與網紅主播們的合作。

因此在未來,網紅主播或許會越來越不吃香了。

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