得力于中國已全面實行二孩政策，玩具行業迎來了巨大的市場需求和發展機會，皇家迪智尼品牌于2017年在全國瘋狂新開169家實體玩具連鎖店。預計在2018年，皇家迪智尼品牌拓店數量超過200家。
根據權威機構數據，2017年中國傳統玩具及遊戲零售市場規模為723.46億元，同比增長7.5%，随着二胎政策的全面實施，0至14歲人口逐漸增加，推動中國傳統玩具及遊戲零售市場規模的進一步擴大，預計2018年市場規模将超780億元，同比增長7.9%。
在這一全新的市場風口下，就連英國最大的玩具巨頭也瞄準了在中國開玩具店的機會，并提速在中國的開店步伐。2017年，擁有257年曆史的英國玩具店品牌Hamleys哈姆雷斯在北京市王府井百貨大樓舉行隆重開業慶典活動。據介紹，Hamleys北京王府井旗艦店是Hamleys哈姆雷斯全球第127家、中國第3家分店，坐落于北京王府井百貨，共5層，占地面積10700平方米，是Hamleys迄今為止全球單體面積最大的店。
與英國的玩具店品牌Hamleys哈姆雷斯、美國的玩具店品牌toys Rus玩具反鬥城不同的是，皇家迪智尼玩具店品牌是中國本土第一家全品類玩具連鎖專賣店，其産品定位主要在二三四線城市，銷售的玩具以20-200元适合中國工薪消費為主，單店面積在30-200平米之間。
皇家迪智尼品牌玩具店，除了充分發揮玩具零售優勢外，還可以引進總部統一研發的DIY手工、玩具益智體驗、陶藝等項目，讓每一個玩具店輻射更多的人群、極大提高消費者粘性。未來五年，我們的目标是覆蓋中國60%的縣級城市(全國縣級行政城市2800餘個);未來十年，我們确保覆蓋率達到90%以上。
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