11月4日，騰訊公司網絡媒體事業群總裁，集團高級執行副總裁劉勝義宣布騰訊視頻品牌全新升級。基于“不負好時光”的核心品牌精神，騰訊視頻以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位全新亮相，并展現了全新品牌标識。秉承“内容為王，用戶為本”的價值觀，騰訊視頻通過此次品牌升級，着力凸顯優質内容的差異化競争優勢，深化與消費者的情感溝通，持續為觀衆和廣告客戶創造更大價值。

　　本次大會除了發布2017年的重磅内容，騰訊視頻還公布了目前平台會員數量和分布特性，以及與品牌方的合作模式。從内容，到用戶，再到品牌合作方，騰訊視頻正在逐步建立完整而有效的産業鍊條。在每個環節，騰訊視頻有着怎樣的布局？作為國内最大的視頻網站，騰訊視頻又是怎樣打通各個環節，從而最大化實現平台商業價值？

　　從源頭布控，集結最強内容

　　不管是傳統電視平台還是視頻網站，所有的競争都始于内容。作為國内實力最強的視頻網站之一，騰訊視頻在内容源頭的布控顯得更加多元，從自制劇、版權劇、綜藝、音樂、紀錄片、動漫等方面同時發力，成為集結最優質内容的旗艦平台。

　　在自制劇方面，由企鵝影視與優秀影視公司共同制作的多部大劇也将陸續在今年年底和明年，以獨家登陸騰訊視頻或網台聯動的方式與網友見面。自制劇片單如下：

　　《鬼吹燈之精絕古城》（和正午陽光共同打造，騰訊視頻和東方衛視聯播）、《鬼吹燈之黃皮子墳》（和耀客傳媒聯手打造，導演管虎、編劇馮骥、徐速，阮經天主演）《盜墓筆記之雲頂天宮》（和歡瑞世紀共同開發，與北京衛視聯播，秦俊傑主演）、《獨步天下》（林峯主演）、《無心法師2》（韓東君主演）、《風聲》（與江蘇衛視合作打造）《大唐榮耀》（和歡瑞世紀共同開發，與北京衛視聯播）、《封神之天啟》（和歡瑞世紀共同開發，與北京衛視聯播）、《十年一品溫如言》（和歡瑞世紀共同開發，與北京衛視聯播）、《宮心計2》（與香港TVB合作）、《溏心風暴3》（與香港TVB合作）等等。

　　在版權劇方面，2017年的騰訊視頻将是最“壕”的買家。版權劇片單如下：

　　《如懿傳》（周迅、霍建華）、《那年花開月正圓》（孫俪、陳曉）、《錦繡未央》（唐嫣、羅晉）、《海上牧雲記》（黃軒、窦骁）、《上古情歌》（黃曉明、宋茜）、《擇天記》（鹿晗）、《三生三世十裡桃花》（楊幂、趙又廷）、《莽荒紀》（劉恺威、王鷗）、《歡樂頌2》（《歡樂頌1》原班人馬打造）、《外科風雲》（正午陽光作品，靳東、白百何主演）、《一路繁花相送》（鐘漢良、江疏影）、《北上廣隻相信愛情》（《北上廣不相信眼淚》姊妹篇）、《如果可以這樣愛》（佟大為、劉詩詩）、《何所冬暖，何所夏涼》（賈乃亮和王子文）等等。

　　在自制綜藝方面，騰訊視頻除了《拜托了冰箱》、《約吧大明星》、《放開我北鼻》系列熱門網綜重磅回歸；《脫口秀大會》及其家族節目《校園吐槽王》、《大腦性感的男人》、《未來之子》、《看你往哪跑》、《花路土路》、《飯局的誘惑》、《口袋裡的秘密》、《快到碗裡來》、《耳邊瘋》、《Roommate》、《作戰吧偶像》、《Hello！女神》、《我們的侶行》等多檔創新綜藝節目也将陸續登陸騰訊視頻。此外，《放開我北鼻》第二季将迎來易烊千玺和張繼科加盟。

　　在版權綜藝方面，騰訊視頻幾乎囊括了時下最熱門的頭部綜藝：《真正男子漢第二季》、《中國夢之聲-天籁之戰》、《我們相愛吧第三季》、《奔跑吧兄弟第五季》、《最強大腦第四季》、《王牌對王牌第二季》、《二十四小時第二季》、《高能少年團》、《我們十七歲》、《笑傲江湖》、《向往的生活》、《今夜百樂門》、《花樣姐姐》、《花樣好友記》、《音樂大師課》、《食在囧途》等等。

　　在電影方面，2017年騰訊視頻除了繼續與國内院線電影新媒體版權合作，也将與國外的派拉蒙、迪士尼、索尼、環球、福克斯等深度合作，華納院線新片《神奇女俠》、《正義聯盟》、《神奇動物在哪裡》等都将在騰訊視頻實現獨播。

　　在動漫方面，國漫界泰鬥級作品《鬥破蒼穹》和《全職高手》分别定檔于明年1月7日和4月7日，其中《全職高手》還将實現國漫和自制劇的同步開發。此外，《鬥羅大陸》、《魔道祖師》、《天天酷跑》、《槍神記》等動漫也将與“二次元迷”們見面。

　　在紀錄片方面，網友可以在騰訊視頻上觀看BBC、NHK、NG、Discovery、ITV、cineflix、台灣公視、Arte、ZDF等廠牌的優質紀錄片。騰訊視頻甚至還參與了包括《地球脈動2》在内的BBC紀錄大片的創投。

　　在音樂方面，騰訊視頻Live Music将全球獨播王菲“幻樂一場”演唱會，并将在2017年進行50 主流演唱會的直播。

　　在時尚方面，今年的維秘走秀也将于12月6日繼續落戶騰訊視頻。

　　在内容為王的影視産業裡，優質的内容才是實現商業價值的基礎，也是提高平台品牌價值的根本。在上述每一品類的内容裡，這些作品都堪稱精華，滿載精品内容的騰訊視頻，就這樣在内容源頭占據了有利陣地。這份華麗的片單背後，不僅有着騰訊視頻對自身内容精益求精的野心，更是其用優質内容向行業證明其領頭羊地位而交出的耀眼的成績單。

　　鎖定終端用戶群，增強平台黏性

　　在11月4日的發布會上，騰訊視頻總編輯、影視業務部總經理王娟發布了《2016騰訊視頻用戶白皮書》，據王娟介紹，在過去的一年裡，視頻網站已經成為年輕人的天下，“白皮書顯示，90後已成視頻觀看主流群體、00後也正在迅速崛起，可以說 ‘視界’已經被新生代占據。”而且，在整體會員比例中，大學以上學曆的用戶占比高達41%，這一群體對優質内容的付費意願也更高。此外，白皮書中還深度剖析了視頻網站的重度付費團體——粉絲用戶，令人意外的是，在大半為95後群體的粉絲用戶中，男性用戶竟然以54%的占比趕超女性用戶。

　　針對用戶群體特征，騰訊視頻除了用高垂直的内容滿足他們的觀劇需求，還推出了适合他們口味的播出方式。比如平台推出的“隻看TA”功能，讓用戶得以觀看所愛明星的内容剪輯；在Live直播裡，提供了300多種個性應援道具供用戶使用。

　　對用戶的培養和争奪，是當前視頻網站間競争最熾烈的闆塊兒，也是檢驗平台商業價值最重要的衡量标準之一。用數據鎖定用戶特性，用高品質内容吸引用戶，用多樣化服務增強平台對付費用戶的吸引力，騰訊視頻就這樣在用戶終端為自己培養了突破2000萬的付費會員。

　　内容營銷，打通上下遊産業鍊條

　　廣告商對内容制作方和平台來說，無疑是最大的甲方。對于品牌方來說，如何在合作中尋求最佳營銷效果才是他們最關心的問題，對騰訊視頻來說，和品牌方的合作不僅僅是傳統的貼片廣告和商業植入，而是有着更豐富多彩的形式。

　　據騰訊公司副總裁鄭香霖介紹，自制内容、實時數據、創新技術就是引領未來視頻營銷内容全面升級的三大動力源。而對于視頻内容新營銷價值的增長點，鄭香霖透露，騰訊視頻将會針對貼片、内容植入、品牌轉化、IP共享、全場景内容運營五大新動力點進行全面升級，以充分激發内容的價值潛力，讓廣告信息得以更高效、更低成本的與用戶連接。在他看來，将生态鍊的各個環節重拳激活，最終刷新用戶體驗、提升營銷效果、創造新的營銷産品和服務，才是重塑營銷價值的未來之路。

　　除了與品牌方的合作，騰訊視頻還将在明年加大推廣OTT（OverTheTop）項目生态布局。 據騰訊視頻客廳産品部總經理趙罡表示，騰訊視頻目前正在與互聯網電視牌照方合作，積極布局客廳大屏，通過優質内容與體驗構建家庭娛樂新場景，為用戶家庭娛樂帶來新體驗。

　　結語：

　　重點布局産業上遊；在自制内容的投入達到2016年的八倍；完善極緻化的基礎體驗、個性化的推薦系統和社交化的發布能力；持續推動商業升級，深挖核心商業模式，這是騰訊公司副總裁孫忠懷在2017年V視界大會上對騰訊視頻2017年整體戰略布局的總結。對于 “内容為王，用戶為本”的騰訊視頻來說，打通了從内容到用戶，再到品牌方的産業鍊接，才是平台能在日益白熱化的競争裡屹立不倒的最核心競争力。

　　公衆号: Vlinkage

　　合作/投稿請加aiming_2787

　　,