抖音不僅在國内火得一踏糊塗，在海外也成為了“爆款”。

據抖音方面透露，目前包括Tik Tok和musical.ly在内的抖音海外産品已經覆蓋150個國家，月活用戶超過1億，且目前仍在持續高速增長。

至于抖音為什麼要出海，今日頭條創始人張一鳴是這樣說的：“中國的互聯網人口隻占全球互聯網人口的1/5，如果不在全球配置資源、追求規模化效應，1/5無法與其他的4/5競争，所以出海是必然的。”

在抖音海外快速增長的拉動下，截至2018年3月，字節跳動海外用戶規模已接近公司整體用戶規模的20%。其中，根據App Annie的數據，在泰國這個6800萬人口的國家裡，Tik Tok的下載量就超過1000萬。

近幾年，除了支付寶和微信支付這兩個瞄準“海外華人”市場的産品之外，中國公司出海都談不上順利，字節跳動在出海的3年裡同樣也充滿了挑戰。但至少，他們現在有了Tik Tok這樣一個成績斐然的樣本。

Tik Tok日本“異軍突起”

無意之中，日本的達人們踩上了一次平台紅利。

在日本澀谷區南部的一幢大廈裡，大廈6樓是一片共享辦公空間，隐身于其中的兩個小隔間就是Tik Tok的日本辦公室。

也就在這兩個小隔間裡，孕育了一款現在日本現象級的短視頻APP。

在字節跳動公司的諸多産品線之中，抖音海外版是唯一在日本真正打開了局面的産品。抖音海外版Tik Tok最早于2017年8月在日本落地，其後3個月，經過一輪來勢迅猛的地投放，11月底，Tik Tok首次登上了日本App Store免費榜第一位。

但彼時，Tik Tok還不能算作是一款現象級産品，這款産品是在今年2月才正式進入上升期的。據不完全統計，目前已經有差不多40多檔日本本土節目對Tik Tok進行了集中報道。 4月及5月，其又連續兩次登上了日本App Store免費榜榜首。

不久前，有日本媒體曾在澀谷、原宿和池袋等處，對100名95後女孩進行了問卷調查。結果顯示，手機上下載了Tik Tok的有24人，而下載了日本本土短視頻軟件MixChannel的則有30人。但另一個數據是，MixChannel上線已有5年，而Tik Tok登錄日本隻有短短半年時間。

和中國創業者出海首選的印度和東南亞市場不同，日本是一塊難啃的骨頭。這不僅僅是因為這個國家有着旗幟鮮明的文化，更重要的是，作為中國企業，要想在日本打開局面相當困難——這裡的企業不僅保守，且容易抱團，在看待中國創業者的時候也會戴上一些有色眼鏡。

種種因素相加，緻使過去幾年，除了部分遊戲産品和支付産品，中國的互聯網産品在日本獲得成功的極少。在這樣的背景下， Tik Tok在這裡獲得的突破就顯得極有借鑒意義。

狠狠燒錢，狠狠賺錢

沒錯，這正是是字節跳動一貫的風格。

抖音在打開國内市場的時候，就沒有吝惜過投放預算。曾有接近字節跳動的人士透露，2018年4月以後，抖音每天花在買量上的錢就高達2000萬，這比春節期間又增長了3倍以上。

并且數據增長的效果也沒有令字節跳動失望——春節期間，抖音的日活由3000萬漲到了7000萬，截止6月中旬這個數字再次翻倍到達1.5億。

關于抖音在做國際化的過程中到底花了多少錢，說法不一。一位業内人士表示：“抖音海外花在投放上的錢，一個月幾千萬美元的砸，跟國内可以說旗鼓相當。”不過，這個說法并未得到字節跳動的認可。

在花錢上毫不手軟的抖音在國内早早開啟了商業化。産品上線還不到一年，抖音已經開始做起了品牌廣告的生意，字節跳動副總裁李亮也表示，抖音非常受品牌廣告主的歡迎。36氪曾估算，抖音一年的廣告收入有可能達到100億元。

相比抖音在國内放開手腳賺錢，Tik Tok在海外并沒有開始嘗試商業化。

據字節跳動方面稱，Tik Tok不僅自己沒有接入品牌廣告，也沒有與平台上的紅人有任何簽約關系，所以哪怕紅人有自己的變現途徑，Tik Tok也不會從中分得一杯羹。許多日本短視頻達人卻依然在平台保持着高頻次地更新，因為他們對這款APP流量變現的未來信心十足。

不過在創始人在張一鳴看來，海外市場的體量非常大，幾乎是國内市場的5倍。目前Tik Tok和Musical.ly的天花闆還很高，繼續開拓市場和培育用戶是現階段更重要的事。

但更現實的問題是，走到國際市場上的抖音，要面對一個比國内嚴峻很多的移動廣告市場競争環境。在“信息流産品”這個象限内，Facebook、Twitter、Instagram已經瓜分了大部分的廣告市場，要從這些大小巨頭的夾縫當中分一杯羹，對與黑馬Tik Tok來說仍将是個艱難挑戰。