“吃狗屎糖，走狗屎運！”

“狗屎糖”你吃過嗎？如果沒有吃過，那你聽說過嗎？如果你還沒聽過，那你就out了，它可是四川雅安的特産。

關于它的由來，背後還有一個勵志的創業故事。

話說，2001年原雅安市食品廠改革，名叫李岚的員工被迫成了下崗工人，為了解決生計，她在家人的支持下成立了“金岚岚面包房”。

具有先見之明的是，她還在2002年2月成功注冊下來“金岚岚”的商标，主要經營豆香糖、傳統點心和西點。

某天，李岚在一次生産豆香糖的過程中，不小心将糖漿熬過頭變成了深黃色，像狗屎一樣。李岚由此想到自己從小的綽号“岚狗屎”，于是将這種顔色不好看但味道很香的豆香糖取名為“狗屎糖”。

後來，“狗屎糖”因為獨特的味道，加上苦心經營，很快便打開市場、名聲大噪，成了家喻戶曉的品牌。

商标遇阻 狗屎糖不走“狗屎運”

“狗屎糖”在市場獲得成功，卻并非一帆風順。“狗屎糖”的商标注冊之路，并沒有像它的廣告語一樣走狗屎運。

2011年，李岚決定将“狗屎糖”三個字印在包裝上，并且在2012年提交了“狗屎糖”的商标申請。但是在2014年，“狗屎糖”的商标申請被駁回了。國家商标局根據《商标法》認為“狗屎糖”是雅安地方特産名稱，使用在指定商品上，僅僅表示其通用名稱，不得注冊。

自己初創取名的“狗屎糖”，在成為地方特産走紅後，成為了通用名稱，失去了顯著特征。李岚表示不服，向國家商标局提出了駁回複審申請。

2015年4月“狗屎糖”商标複審成功後進入公告期，但是在三個月公告期内，3位與李岚素不相識的人對該商标提出了異議，并出具了相關證明和證據，經審理商标局認定異議成立，商标不予注冊。

随後李岚聘請了代理律師提起了訴訟，并于2019年5月在北京知識産權法院開庭。截至目前，通過商标網查詢到的關于“狗屎糖”的商标，一件無效，一件還尚在異議中。

李岚沒想到自己随便想的名字“狗屎糖”，竟能受到這麼多人的歡迎，并且走紅成為雅安的一張名片。她也沒想到，“狗屎糖”這個商标，她申請了七年都沒有得償所願。

市場未動 商标還須先行

市場未動，商标先行，這是任何一家重視品牌保護企業都要遵循的原則。

狗屎糖的案例，也值得所有的糖果行業企業學習。那麼問題來了，糖酒類的企業如何做好商标的布局呢？一圖了解下吧！

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