齊魯晚報·齊魯壹點記者 鐘建軍 呂奇

夏威夷、馬爾代夫……放眼世界，衆多海島以獨有的特色，成為令人向往的旅遊目的地。由151個島嶼組成的長島海洋生态文明綜合試驗區（以下簡稱長島綜試區），有10個居民島，每個島都有獨具一格的特色。

長島綜合試驗區南海岸處立有長島字樣的标志牌,吸引不少遊客在此拍照打卡。

為挖掘文化内涵、重塑品牌形象，長島海洋生态文明綜合試驗區創建“一島一品”文化品牌 ——10個居民島，每個島都要打造“叫得響、講得出、記得住”的文化旅遊品牌，推動文化和旅 遊融合發展。

這是對海島文化資源的一次重新梳理、一次凝煉，這是一項具有重大意義的“文化振興”工程。

十個海島文化品牌:

廟島——“媽祖聖地 圓夢廟島”

大黑山島——“神秘史前島 如畫大黑山”

大欽島——“海帶之鄉 漁牧大欽”

小欽島——“墨香漁家 丹青小欽”

南隍城島——“海上桃花源 漁獵南隍城”

砣矶島——“貢品雪浪硯 石韻砣矶島”

南長山島——“漁俗漁家樂 迎賓南長山”

北長山島——“扇貝甲天下 休閑北長山”

小黑山島——“傳世好家風 厚德小黑山”

北隍城島——“山東最北端 錦繡北隍城”

愛講故事

海島老漁民兼職當“導遊”

“北莊遺址距今6500年，是母系原始社會村落遺址,這裡被譽為中國的‘東半坡’。”在長島大黑山島北莊史前遺址旁，68歲的島民葛文同自豪地向遊客講述這裡的故事。

葛文同的家就在北莊遺址西邊，隻要有時間,她總會過來轉兩圈。遇到遊客時，她會繪聲繪 色地講一講。“考古人員來這裡發掘文物時，我才30歲，我在這裡當義工，用小推車推土。”葛 文同說，考古人員用小刷子一點點刷土，特别認真。在原址上覆蓋了沙和土，建起了博物館，還 原了當時的海草屋。

大黑山島68歲的島民葛文同客串“導遊”，向遊客講解北莊遺址。

她把記者當成了遊客，熱情地領到博物館，講解一幅幅照片裡的故事。“沒想到,我們這麼小的島,有這麼久遠的曆史,在數千年前就有人在這裡居住。”葛文同說，作為北莊遺址發掘時的 參與者她很自豪。

不一會兒，漁民王濤帶着遊客也來參觀北莊史前遺址。“這裡發掘出各類文物2000餘件……”主業是司機的王濤也客串起了導遊，向遊客講解北莊遺址。

不止他倆，如今，島上許多漁民都能給遊客講幾段關于龍爪山、中國猛禽環志第一島的故事 。

大黑山島上的國家級地質公園——龍爪山。

“文化一定要走到群衆當中去。讓群衆了解，讓群衆喜愛，讓群衆會講。”長島綜合試驗區 工委宣傳文化和旅遊部副部長袁克廷認為，來了遊客，不管是漁家大嫂，還是漁民，都能給大家 講一段故事，“群衆都會講了，這才是走到群衆的心裡了。”

大黑山不僅有北莊遺址，還有聞名全國的國家級地質公園——龍爪山,也是中國猛禽環志第一島。為了更好地弘揚大黑山海島特色文化，最終确定了“神秘史前島 如畫大黑山”這一文化品牌。

圍繞這一品牌,創建了民俗展館、文化牆、雕塑、文創産品……走在如詩如畫的大黑山，随處可見各類文化宣傳展闆，營造出具有鮮明特色的海島文化氛圍。

大黑山鄉“神秘史前島 如畫大黑山”的文化品牌正逐步深入人心。除了大黑山，長島的其他海島也創建了獨具特色的“一島一品”文化品牌。

喚醒曆史

挖掘島嶼文化優勢凝練品牌

創建“一島一品”文化品牌的初衷是什麼？

作為土生土長的海島人，袁克廷認為：“長島有金子一樣的文化資源，極具海洋特色，如果不讓它活起來，文化資源就會變成沉睡的曆史。”長島由151個島嶼組成，其中有10個居民島，優越特殊的地理位置，造就了長島獨特深厚的文化底蘊，使其擁有百年漁俗文化、千年媽祖文化、萬年史前文化、億年地質文化。

海島文化業和旅遊業長期存在着“文化内涵不夠，旅遊深度不足”的實際短闆，使得燦爛獨特的海島文化多數停留在書裡、影像裡和人們的記憶裡，沒有形成豐富的産品，群衆從文化當中能夠得到的實惠也少之又少。文化如果長期失去市場，那麼挖掘、傳承、弘揚也必将成為空話。

在這樣的背景下，長島綜合試驗區深入貫徹落實市“三重”工作和全區改革攻堅任務要求， 既要打響“生态品牌”，也要打響“文化品牌”，計劃用兩年時間，創建“一島一品”文化品牌 ，挖掘文化内涵、重塑品牌形象，推動海島文化和旅遊深度融合發展。

“廟島顯應宮是北方最早也是最著名的媽祖廟，有着近千年的文化傳承；大黑山島有着距今6500餘年的北莊史前村落遺址，被考古學家稱為中國的‘東半坡’；南隍城島海洋資源得天獨厚 ,漁獵文化曆史悠久；砣矶島的‘金星雪浪硯’，是中國十大名硯之一，硯台雕刻工藝被列入省級非遺名錄……”袁克廷說，每個海島都有獨特的特點。

經過深入挖掘每個島嶼的文化優勢，高度總結凝練文化品牌内涵，十個海島最終确定了“媽 祖聖地 圓夢廟島”“神秘史前島 如畫大黑山”“海帶之鄉 漁牧大欽”“墨香漁家 丹青小欽” “海上桃花源 漁獵南隍城”“貢品雪浪硯 石韻砣矶島”“漁俗漁家樂 迎賓南長山”“扇貝甲 天下 休閑北長山”“傳世好家風 厚德小黑山”“山東最北端 錦繡北隍城”十個文化品牌。

非物質文化遺産砣矶硯雕刻技藝傳承人王守雙在雕刻硯台。

深度體驗

引導旅遊模式更新升級

品牌已确定，如何創建？這成為擺在長島人面前的一個難題。

“沒有案例，沒法參考。”袁克廷說，為了保證文化品牌創建工作統一高效，确定了“十個 一”，即一個文化品牌、一個廣場主題标志、一個Logo、一面主題文化牆、一個文化展示館、一 本畫冊、一個公衆号、一個宣傳短片、一支海島文化故事宣講隊伍、一批文創産品。了創建标準，就為鄉鎮提供了創建依據和路徑。

整理文化故事、收集民俗物件、建文化牆、創建博物館……各個海島立足海島資源禀賦，着 手加強文化陣地建設。

在“海帶島”大欽島，新穎的海帶主題文化牆讓人眼前一亮。

1972年，大欽島鄉小浩大隊創下海帶畝産3000公斤的全國最高紀錄。1978年，小浩海帶養殖技術獲得全國科學大會獎……人們遊覽完海帶文化展館，能了解“海帶是如何生長”“如何在球 石灘上晾曬”等一系列海帶知識。

每年6月至8月,是大欽島上的海帶收獲期,晾曬場面十分壯觀。

像漁民出海垂釣的古老生産技能，在南隍城島被賦予了新的功能!南隍城島漁民駕駛小船帶領遊客進行海上垂釣、環島觀光遊已成為常态。“深海漁家”漁家樂經營者冷朝華說,“我家每 年接待遊客約1000人次,有半數是沖着釣魚來的,有個濰坊的釣友，一個月來了4回。”

遊客在南隍城島海域體驗海上遊。壹粉拍攝

“每個海島上建起了展覽館、民俗館、文化牆等,是讓文化傳承有了一方陣地,遊客來了最起 碼能看到。”袁克廷稱，“硬件”建好了，還需要“軟件”，每個島要建起一支海島文化故事宣講隊伍，把好文化、好故事宣傳出去。

從文化品牌創建工作開始，各海島分别打響了海釣、海帶、書畫、媽祖、奇石、地質等主題的文化品牌,目的是吸引了各地遊客“走進來”“玩得好”“留得住”，帶動進島遊客旅遊模式更多地從“風景觀光遊”向“文化深度體驗遊”方向過渡。

文旅互動

讓群衆得到實實在在的效益

走進每個海島，你都會感受到，每個島都有鮮明特色的文化氛圍，加上獨特的海島資源，吸 引不少人進島深度遊，文旅項目也日益增多。

随着“一島一品”文化品牌的建設，深度旅遊出現了逆勢增長。今年雖受疫情影響，但部分 鄉鎮垂釣、攝影、生态等深度遊遊客的接待量并未受到太大影響，接待數量占比依舊有所增長。

“在島上待了半個小時，就深深愛上了這裡。”來砣矶島旅遊的山西人王瑞林說，2016年來 這裡旅遊時愛上了砣矶島，之後他将事業從山西轉移到島上，精心設計打造了帶有海島特色的“ 漁舍”民宿，“城市裡太喧鬧了，我喜歡這種安靜的海島生活。”

小欽島自古有“渤海仙島”的美譽。

文旅公司也走進海島共謀發展。小欽島鄉與山東澳遊文化旅遊有限公司合作，一起改造25戶 漁民空閑房屋，打造“海墨”民宿。擡頭是蔚藍的天空，遠處是湛藍的大海，躺在“海墨”民宿的搖椅裡，一搖就是整個夏天。小欽島鄉今後将計劃建設帆船碼頭，發展潛水等海上遊項目。

大黑山島的“時光故事”民宿。

“再豪華的裝飾，沒有文化内涵，隻能是好酒店。”大黑山鄉黨委組織、宣傳委員劉佳說，大黑山島的“時光故事”民宿是在老幼兒園舊址上重新打造的，融合了許多海島元素和文化故事，像“龍爪神山”“砣島絲路”“仙人渡橋”這樣的房間名，每一個背後都有許多文化故事。“正在試營業，高端民宿不僅能滿足遊客的高端需求，也能帶動漁家樂的轉型發展。”

談及文化品牌與旅遊發展的關系時，袁克廷認為，文化資源和旅遊發展，是相互影響、相互促進的關系。如果做不好結合的文章，文化資源就處于“沉睡”狀态，如果把文化資源融入到旅遊發展當中去，它會成為旅遊中的亮點，成為巨大推大力，群衆會得到實實在在的效益。當群衆取得經濟效益時，又會給文化帶來積極的作用，群衆會更加重視文化資源，主動地發掘文化、傳 承文化。

“目前，每個島的文化品牌對外的影響力還不夠大。”袁克廷說，最理想的狀态是，一提起長島每個島的文化品牌，都有廣泛的知曉度和認可度，各地遊客會專程慕名而來。“将來，随着10個海島文化品牌被人們廣泛知曉，它将會成為長島旅遊新的亮點和新的增長點。”

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