李甯跟你印象中的很不一樣了！

對于國潮時尚，李甯稱得上是典範。11月9日，華南首家李甯時尚店在萬象天地正式開業。

赢商網獲悉，8月3日，中國李甯快閃店Ning Space潮流空間就曾登陸深圳萬象天地LG層大中庭。這是中國李甯系列在紐約、巴黎時裝周後第一次完整的在國内呈現。而李甯時尚店位于萬象天地L3層。

全新升級

李甯玩轉時尚“潮空間”

不同于以往，李甯時尚店無論在空間設計還是貨品方面都以全新的形象示人，國潮範兒十足。

在店鋪裝修方面，李甯一改往日形象，從店内顔色、材質、圖案、燈光以及道具形态等多維度進行了全面包裝，以産品為核心，通過空間動線布局與陳列手法相結合的方式，對李甯運動時尚概念進行深入诠釋。

• 整個空間已黑灰色為基調，灰色的地面牆體，配合黑色吊頂造型設計，打造運動場地的感官體驗；
• 透明玻璃式的櫥窗展示，使當季最IN運動新品一覽無餘；
• “吊環式”燈光的展現，讓整個空間更有立體感；
• 運動體驗區的設置，為消費者購物過程增添更多互動樂趣，打造專屬的時尚運動體驗空間。

全店覆蓋了李甯核心品類的當季專業運動裝備及運動時尚産品，包括李甯經典的韋德之道、悟道Ace的涼鞋版、“重燃”的高幫鞋、時裝款式除了在紐約時裝周所展現的“中國色”紅色和黃色之外，也有堪稱高貴紫色運動套裝及時下流行的“工裝款式”以及最新跑鞋、綜訓全天候訓練服以及時尚潮品等。

據該店店員向赢商網介紹到，李甯時尚萬象天地店均為限量款，一款刻有“中國”、“李甯”的襪子在網上已經被炒到299元，在該店的實際價格為99元。

轉型成功

李甯的時尚“秘笈”

從紐約時裝周一直燃爆到巴黎，時裝周上的驚豔表現，轟動了時尚圈和娛樂圈，明星紛紛穿上了中國李甯，引得天貓旗艦店一度售罄。時髦到炸裂？跟你印象裡的李甯很不一樣？而李甯的業績也也一路飙升。

赢商網查閱李甯第三季度财報顯示，截至9月30日的三個月内，零售渠道同比獲得10%至20%中段增長，同店銷售則錄得10%至20%低段增長。

從渠道來看，直營和批發業務分别取得高單位數的同比增長。電子商務業務則增長30%至40%低段，線上增長較為突出。

截至9月30日，中國地區的李甯銷售點數量共計6345個，不包括李甯YOUNG在内，較上一季末淨增加78個，本年迄今淨增加83個。在淨增加的83個銷售點中，零售業務淨減少35個，批發業務淨增加118個。

此外，李甯YOUNG銷售點數量共計677個，較上一季末淨增加46個，本年迄今淨增加504個。主要增加因素是，今年公司接管授權代理商旗下經銷商店鋪361家。

公布第三季度财報的同時，李甯披露剛剛舉辦的2019年第二季度訂貨會情況。據悉，訂單價值按年錄得10%至20%低段增長。

業内人士分析認為，從品類來看，期内李甯的服飾業務收入已反超最核心的鞋履業務收入，在總銷售額中的占比達48.7%，這意味着李甯提升産品時尚度的計劃逐漸生效。

而對于時尚的追求，其實李甯一直都在踐行的路上。在參加紐約時裝周以前，李甯已經展開了一系列年輕化動作。

• 2017年内，李甯聯手獨立時裝設計師張弛，以其個人品牌CHI ZHANG标志性的面具圖案為靈感進行限量套裝的創作，推出“張弛有度”限定産品，這也是張弛首次使用CHI ZHANG品牌logo進行跨界創作；
• 李甯推出的全新鞋款“适”系列産品“悟空”運用了Re-fit可生長科技；
• 同時，李甯更是針對追求潮流的年輕人推出街頭籃球潮流産品線“BADFIVE”系列，請來NBA球員韋德背書的“WADE”系列産品成功在千禧一代中圈粉。

和流量明星以及KOL的合作也幫助品牌大幅度提升了認知度，向更廣泛的受衆普及李甯的新形象。而海外辦秀更像是在一系列營銷鋪墊後的重要一步，提升品牌國際認可度的同時，也不失為一場大型營銷。

可以說，時裝周是李甯的“救命稻草”。同時，走秀款也将作為品牌形象和概念塑造的方式，走進各大購物中心。李甯的蛻變可以說是一次成功的時尚進階，而對于樂于看到變化的消費者來說，如何推陳出新、與時俱進，才是傳統運動品牌轉型需要直面的問題。

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作者 |喬心 圖片 | 赢商網

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