标志作為富有藝術感染力的視覺符号，其精煉之形、濃縮之意，傳達了特定的含義與信息。标志設計的整個過程可以總結為起“意”、創“形”和擇“色”三個步驟。

起意

意是抽象的概念，有創意、構思、思想、考慮之意。在标志的創作方法上，包含有兩個方向的内容：标志的名稱命名；标志的設計構思。無論是哪個方向的創作，都要求構思巧妙、新穎，盡可能的豐富标志的内涵意義。

①尋找“意”。在标志設計開始之前，對設計對象進行展開調硏，調研的内容除了要充分了解客戶對标志的設想和要求之外，還需要了解設計目标的過去、現狀以及今後的發展，如果設計客戶是企業的話，那就還包括對企業的經營理念、營銷方式、産品特性、銷售對象、競争對手的相關情況等等方面進行了解。

調研面越廣則收集到的資料也就越多，掌握的資料越多則創意的思路也會越廣闊。調研可以讓我們收集到需要的信息，再通過對信息的比較、分析和篩選，使我們對目标設計的定位更為準确，在設計中提高工作效率，不走彎路或少走彎路。

②确立“意”。在已掌握的材料中尋找創意的突破口，通過對資料的整理，分析出标志的結構類型、提煉出标志的色彩取向，列出标志所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出标志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對圖形和文字的随意組合。

③轉換“意”。如何才能準确、全面、獨特、有趣的表達創意呢？采用何種形式語言來表達創意呢？轉換意有哪些主要的切入點呢？設計師需要對這些内容作出選擇與判斷。在标志的意向形轉換過程中，大多數情況下都選擇用設計目标的全名、字首全名與其首字母首組合、漢語拼音、經營特點或産品信息、經營理念或它們之間的相互組合等方面入手進行設計。

創形

标志形的創造是每一個标志設計的核心工作，成功的标志設計在形狀上，都應該具備形象獨特、生動，易于識别。

①形的選擇

■圖形是人類最早用來傳遞思想、情感和信息的媒介。圖形類型主要分為具象、抽象兩大類型。具象形易辨識，含義明确、親和力強，主要以人物、動物、植物以及人造物等客觀現象進行加工變化；抽象形是對形象的高度概括與升華，在抽象的過程中舍“形”抓“神”，點、線、面等是常用元素，抽象形簡潔、理性、想象空間大。

■文字作為标志創作元素，已成為許多企業不可缺少的一部分，并且純文字的标志在設計中占有越來越大的比重。文字标志與圖形标志相比有一個很大的優勢，文字标志同時具有意、音形，傳達信息更加準确、快速。

②形的處理

标志的形必須是經過高度提煉過的形，所以設計師必須對形有精益求精的意識，反複的推敲、反複的修改、反複的體會形的微妙變化。常用方法如下：

■手繪與電腦，自由與嚴謹的的兩種不同造形表現手法。嚴謹的圖形具有完整、嚴肅、硬朗、規範等理性特征；而充滿人情味和手工感的繪畫形式的圖形因其具有自由、輕松、随意、靈動、個性等特性，使标志具有濃厚的藝術氣息。

■斷、連、拆、增、減、疊，主要指在選擇文字作為标志的造型元素時，設計思路是在字體的固有結構和組成筆劃上下功夫，在單字或字群中找到可産生變化的元素，通過斷開、連結、拆分、增添、減省、重疊等表現手法，來達到設計新字形的目的。

這種方法的運用關鍵在于對某種視覺次序加以适當“破壞”，通過對文字局部或字形結構的變異處理，形成視覺中心或焦點。

■圖文并用，是指半文半圖的形式，它包括文字與圖形組合，圖形與符号的組合，這種設計的思路是根據文字的筆畫結構、圖形、符号的形狀或背景，找出其可變元素進行變化，讓圖形與文字、符号的巧妙組合，使組合的标志視覺效果更加生動、更加強烈。

擇色

标志的就是為了傳達信息，而色彩就是表現信息的種手段，或者說色彩本身就是信息。不同的色彩有着不同的色彩性格和表現力，也會帶給我們不同視覺心理感受和色彩的聯想。

①黑白的力量。我們知道，黑色是最深暗的色，使人很容易聯想到萬籁俱寂的黑夜，能産生理性、寂寞、沉默、苦難、恐怖、罪惡、滅亡、神秘莫測等心理感受。白色則是最明亮的顔色，白色與雪、白雲、白紙、白天等相對應，容易産生純潔光明、清晰、純真、樸素、輕快、神聖的感覺。

同時在流行色上，黑、白兩色是永遠流行的恒定色，不如有彩色富有感性特征，但卻有着一種理智的堅固力量，白與黑的對比屬于一種強度的對比，對比效果單純洗練、清晰明了、視覺沖擊力強，視覺的清晰感最強。

②有一點色彩也好。這種情況是通過無彩色系與有彩色系的有機搭配，意在突出強烈的個性色彩，多數情況下，有彩色系色彩在面積上小于無彩色系，形成的這種視覺對比，達到以少勝多的效果，可根據設計的不同需要，選擇不同的色彩，有彩色的地方多是設計想要強調或點睛的地方。

③多彩的魅力。利用對比與調和這一手段，運用色相、明度、純度、色調、面積等諸多方面，在對比調和中所産生的強烈或柔和、冷或暖、節奏或韻律等，給标志帶來不同的視覺感受。色彩的性格特征是豐富的，不同色相和不同的色調，都會給我們帶來不一樣的暗示和聯想。

總之标志設計就是“意”、“形”“色”的組合與凝練。

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