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等級評估及策略咨詢公司Brand Finance每年都會對全球數千家大型公司進行品牌評估，依據包含：營銷投資、知名度、忠誠度、員工滿意度和企業聲譽等，并以此評出相應品牌價值等級。

2018年評選前10的玩具品牌

Rank：排名BV：品牌價值

Brand Rating：品牌評級

2018年評出排名前25的玩具品牌

中外玩具網（ctoy-gdta）獲悉，今年一共評出排名前25個玩具品牌。其中，值得關注的公司包括：

樂高

新興市場成績突出

樂高今年仍然排名榜首，品牌價值近76億美元，品牌指數（BSI）高達90.6，品牌評級為最高的AAA 。盡管如此，樂高今年的品牌價值實際下滑了0.3％。雖然變化不大，但由于2017年上半年收入下降6％，淨利潤下降3％，這對品牌提出了新的挑戰。

中國是樂高增長最快的新興市場，2017年上半年實現了兩位數的增長，但原有的成熟市場表現則相對遜色。由于歐洲和美國的銷售額約占樂高全部收入的75％，為提高其品牌價值，樂高必須轉向未開發的市場，尤其是亞洲市場，并在原有的成熟市場進行相應的調整。樂高最近與科技巨頭騰訊建立了合作夥伴關系，為中國兒童開發授權遊戲、視頻和其他娛樂内容。通過挖掘數碼領域來實現中國市場的最大化增長，這将在未來積極影響其品牌價值。

萬代南夢宮

逆勢輕微上升

萬代南夢宮今年仍是第二大玩具品牌，品牌價值達10億美元，同比增長1.4％。

旗下品牌妖怪手表、機動戰士高達和超能戰隊分别下降了24.8％、26.3％和35.2％。近年來，日本玩具市場銷量下降，部分原因是0至14歲年齡段人口減少。

盡管面臨這些挑戰，萬代南夢宮仍然通過全球多元化計劃和新協議保持了第二名的地位。該公司最近宣布與Dontnod Entertainment（法國遊戲開發商）建立戰略合作夥伴關系。這代表了萬代南夢宮多元化戰略的下一步，就是進一步放眼全球，這在未來可能有利于其品牌價值和品牌實力的增長。

孩之寶

年表現最佳，增長近30％

包括小馬寶莉、熱火和大富翁在内的品牌組合業績出色，因此，孩之寶是增長最快的玩具品牌，品牌價值增長29.1％至2.72億美元。今年孩之寶品牌的大部分品牌都有所改善，其中幾個品牌的品牌價值甚至提高了20％以上。

小馬寶莉是孩之寶公司表現最佳的品牌，在品牌價值上增長了27.3％，達到了2.52億美元。品牌指數BSI得分為87.9，品牌評級為AAA。這個品牌多年來一直在尋求轉變，從傳統娃娃領域轉型泛娛樂，并通過不同的渠道來吸粉。最近，《小馬寶莉大電影》受到好評，催生了新電視節目和全新女孩娃娃。将小馬寶莉引入大熒幕是正确的一步，這有助于提升品牌的收入并在未來提高品牌價值。

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